Теоретические основы анализа роли событийных коммуникаций в продвижении медицинских изделий в сфере бизнеса
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На сегодняшний день одним из наиболее эффективных инструментов на рынке бизнес для бизнеса являются событийные коммуникации. В период экономического спада задачи по поддержанию деловых связей предприятий и работа по укреплению их репутации становятся приоритетными. Особое значение событийные коммуникации приобретают в продвижении медицинских изделий в сфере бизнес для бизнеса, так как развитие данной индустрии является одной из приоритетных задач отечественной экономики. При помощи событийного маркетинга формируется репутация и имидж предприятия, необходимые для построения эффективного взаимодействия в сегменте бизнес для бизнеса. Актуальность данной работы обусловлена тем, что в условиях экономического спада событийные коммуникации приобретают наибольшую актуальность в сравнении с иными инструментами маркетингового продвижения. Степень разработанности темы работы выражается наличием большого числа научных статей, монографий и учебных пособий. В процессе достижения ключевых задач курсовой работы были исследованы труды таких известных отечественных и зарубежных авторов, как У. Хальцбаур, Е.А. Кавериной, А.Е. Назимко, А.В. Алешиной, А.Д. Кривоносова, внесших существенный вклад в изучение событийных коммуникаций. Объектом исследования являются событийные коммуникации. Предмет исследования – роль событийных коммуникаций в продвижении медицинских изделий в сфере бизнес для бизнеса. Цель исследования заключается в анализе роли событийных коммуникаций в продвижении медицинских изделий в сфере бизнес для бизнеса. В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Изучить понятие, содержание и функции событийных коммуникаций; Исследовать роль событийных коммуникаций в маркетинговом процессе; Изучить основы продвижения медицинских изделий в сфере бизнес для бизнеса как маркетинговой задачи; Проанализировать роль событийных коммуникаций в продвижении медицинских изделий в сфере бизнес для бизнеса. В процессе подготовки курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы по теме исследования, сравнение и анализ вторичной информации. Цель и задачи написания работы определили ее структуру и логику.
Событийные коммуникации: понятие, содержание и функции
В настоящее время специальные мероприятия являются неотъемлемым направлением деятельности PR-службы. Специальные мероприятия являются ключевым видом коммуникационной деятельности. Они дают возможность создавать и поддерживать эффективный коммуникацио...
Открыть главуРоль событийных коммуникаций в маркетинговом процессе
Решение маркетинговых задач осуществляется посредством интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), основу которых составляют рекламные, маркетинговые и PR-коммуникации. Акцентируя внимание на событийных коммуникациях в содержании ИМК, следует в...
Открыть главуРоль событийных коммуникаций в продвижении медицинских изделий в сфере бизнес для бизнеса
Как было отмечено в прошлом параграфе, в настоящее время на рынке медицинского оборудования возрастает значение маркетингового продвижения. Взаимодействие с общественностью становится наиболее важной областью деятельности отечественных производителей...
Открыть главуЗаключение
В результате исследования, проведенного в рамках курсовой работы, следует сделать следующий вывод: Специальные мероприятия являются мощным способом продвижения, который ориентирован на решение специфических задач в любой коммерческой компании, посредством применения различных инструментов для увеличения узнаваемости бренда, стимулирование спроса, формирование и поддержание положительного имиджа, запуск новой линейки производства, создание информационных поводов для огласки в СМИ. Коммуникация с целевыми группами общественности при помощи событийных мероприятий играет важнейшую роль в маркетинговом процессе, так как в ней объединены привычные обществу формы и форматы общения и организации досуга, в том числе активное продвижение в пространстве социальных медиа и проведение свободного времени в развлекательном формате. В условиях современного мира, обилия информационно-коммуникационных шумов, механизм реализации коммуникаций при помощи специальных событий представляется оправданным и эффективным. Следует предположить, что активное использование событийных коммуникаций в маркетинговом процессе является эффективным методом управления взаимоотношениями с целевыми группами общественности. Рынок медицинского оборудования является одним из самых быстрорастущих, прибыльных и перспективных на данный момент. В Российской Федерации рынок медицинского оборудования находится на этапе формирования, а темпы его развития непосредственно обусловлены динамикой законодательных реформ и уровнем экономического развития государства. Ключевыми участниками рынка медицинского оборудования являются продавцы и покупатели оборудования, поставщики и потребители информации из области медицины, регулирующие органы, бизнес структуры, государственные предприятия и общественные объединения. Учитывая темпы развития мировой экономики в последние 100 лет и роли маркетинга в ней, очевидно, что в настоящее время актуальным является активное приспособление компании к рынку, партнерам, потребностям потенциальных клиентов. В условиях специфики рынка, активное используются следующие интегрированные маркетинговые коммуникации для продвижения медицинского оборудования: финансирование так называемых лидеров мнений (главных специалистов) среди врачей; спонсирование медицинской индустрией последипломного медицинского и фармацевтического образования; финансирование разработки стандартов диагностики и лечения; написание журнальных статей без указания истинного авторства (теневое авторство, Ghost-writing); финансирование групп (школ) пациентов и медицинских обществ; организация и проведение специальных мероприятий в сфере бизнес для бизнеса. Возрастающая роль событийных коммуникаций обуславливается тем, что компании могут в разы увеличить уровень сбыта товаров и повысить репутацию, что является неоспоримым плюсом для предприятия, которое стремится к развитию.
Список литературы
Анашкина Наталья Александровна Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе // ОНВ. 2013. №5 (122). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/event-marketing-kommunikativnyy-trend-v-reklame Атаева Таибат Амирахмедовна Событийный маркетинг как инструмент продвижения товара и создания его имиджа // Теория и практика общественного развития. 2015. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-kak-instrument-prodvizheniya-tovara-i-sozdaniya-ego-imidzha Бондаренко В.А., Иванченко О.В. Роль событийного маркетинга в построении отношений с целевой аудиторией // Вестник РГЭУ РИНХ. 2017. №4 (60). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-sobytiynogo-marketinga-v-postroenii-otnosheniy-s-tselevoy-auditoriey Бурлакова Елена Викторовна, Качалова Светлана Михайловна Технологии event-маркетинга в продвижении на рынке услуг телекоммуникационной компании // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-event-marketinga-v-prodvizhenii-na-rynke-uslug-telekommunikatsionnoy-kompanii (дата обращения: 18.03.2020). Веретено Александра Александровна, Белов Константин Александрович Формирование бренда как ключевой элемент развития малого бизнеса // Economics. 2016. №12 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-brenda-kak-klyuchevoy-element-razvitiya-malogo-biznesa Ибрагимов Илман Аднанович Теоретические и методологические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Проблемы Науки. 2016. №28 (70). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-i-metodologicheskie-osnovy-integrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy Каверина Елена Анатольевна Событийные коммуникации в координатах современности // Международный журнал исследований культуры. 2017. №2 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynye-kommunikatsii-v-koordinatah-sovremennosti Козлова Оксана Александровна Событийный маркетинг как инструмент повышения лояльности потребителей: алгоритм на основе жизненного цикла // Концепт. 2016. №S4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-kak-instrument-povysheniya-loyalnosti-potrebiteley-algoritm-na-osnove-zhiznennogo-tsikla Кондратьев Д. А. PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК АКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-deyatelnost-kak-aktivnyy-instrument-marketinga Красюк Елена Сергеевна Анализ рынка медицинского оборудования в России: маркетинговый аспект // Бизнес-образование в экономике знаний. 2019. №1 (12). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-rynka-meditsinskogo-oborudovaniya-v-rossii-marketingovyy-aspekt (дата обращения: 18.03.2020). Криволуцкий Алексей Константинович Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении компании // Проблемы науки. 2016. №3 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketingovyh-kommunikatsiy-v-prodvizhenii-kompanii (дата обращения: 10.03.2020). Кушваха Неждат Кызы Кушваха, Тараненко Анна Владимировна Специальные мероприятия как инструмент эффективной коммуникации с аудиториями// Коммуникология. 2018. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsialnye-meropriyatiya-kak-instrument-effektivnoy-kommunikatsii-s-auditoriyami-aeroportov (дата обращения: 18.03.2020). Лебедева Анастасия Петровна Специальные мероприятия как инструмент коммуникационной политики // Вестник ГУУ. 2013. №23. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsialnye-meropriyatiya-kak-instrumentkommunikatsionnoy-politiki Манихин А.А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // КЭ. 2010. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mesto-event-marketinga-v-komplekse-marketingovyh-kommunikatsiy Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. 2010. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-suschnost-i-preimuschestva-sobytiynogo-marketinga Пименова Жанна Викторовна, Старская Маргарита Викторовна Событийный PR как средство формирования имиджа компании // Научный вестник МГТУ ГА. 2013. №5 (191). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-pr-kak-sredstvo-formirovaniya-imidzha-kompanii Рогонян Маргарита Муратовна ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ // Вестник науки и образования. 2019. №21-1 (75). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-vozmozhnostey-ispolzovaniya-sobytiynogo-marketinga-dlya-povysheniya-konkurentosposobnosti-firmy (дата обращения: 10.03.2020). Саркисян Овик Армикович, Берулава Анна Ладоевна, Агаева Сааб Тагиркызы Event-мероприятия как основа интегрированных маркетинговых коммуникаций // Коммуникология: электронный научный журнал. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/event-meropriyatiya-kak-osnova-integrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy Слуцких Т. Ю., Исаева Е. В. Развитие отношений с потребителями посредством событийного маркетинга // Вестник ОмГУ. 2012. №3 (65). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-otnosheniy-s-potrebitelyami-posredstvom-sobytiynogo-marketinga Фатхелбаянов Руслан Магнавиевич, Фаизова Эльвира Фирзатовна Роль event-management в формировании положительного имиджа организации // Наука и образование сегодня. 2017. №7 (18). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-event-management-v-formirovanii-polozhitelnogo-imidzha-organizatsii (дата обращения: 10.03.2020). Федоров К. Подходы к Event-маркетингу. - СПб.: Питер, 2012. Хальцбаур У. Коммуникативный маркетинг. - СПб.: Инфра, 2011. Хапенков Владимир Николаевич, Федюнин Дмитрий Валерьевич ПЛАНИРОВАНИЕ СОБЫТИЙНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ // Практический маркетинг. 2012. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/planirovanie-sobytiynoy-kommunikatsii-v-torgovom-predpriyatii (дата обращения: 18.03.2020).
