Специфика тематического направления каналов в «Instagram»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
«Инстаграм» является одной из наиболее популярных сегодня социальных сетей. За 2018 г. число зарегистрированных по всему миру пользователей «Инстаграма» составило более одного миллиарда человек. К этой социальной сети обращаются постоянно примерно 20% населения нашей страны. Таким образом, каждый из пользователей «Инстаграма» имеет свой аккаунт (страницу, канал), который отличается собственным тематическим направлением.
Подобных направлений в данный момент существует множество – точное их количество не определено, поскольку разные исследователи по-разному подходят к изучению тематической составляющей «инстаграм»-каналов. К.И. Пахомова считает, что его необходимо рассматривать в контексте трех категорий направления контента: «Люди», «Бизнес» и «Другое». Таким образом, по мнению К.И. Пахомовой, в данный момент выделяется 64 тематических типа «инстаграм»-каналов, посвященных: кулинарии; обзорам медиа (фильмы, музыкальные альбомы и так далее); спорту/фитнесу, похудению; книгам, чтению; информационным технологиям; стилю/моде; фотографированию; путешествиям и так далее.
М.Г. Зардиашвили и Н.И. Долинский, не выделяя каких-либо категорий, подразделяют каналы по тематическому признаку на 26 видов. Среди них – ресурсы, посвященные: отзывам, новостям, бизнесу, юмору, уходу за собой, ремонту/дизайну интерьеров, детям, интервью и так далее.
Исследовав обе классификации, мы выяснили: ученые выделяют разное количество каналов из-за специфики понимания ими тем. К примеру, в классификации М.Г. Зардиашвили и Н.И. Долинского присутствует тема спорта, которая вбирает в себя всевозможные направления, в том числе – фитнес, похудение и так далее. Тогда как в классификации К.И. Пахомовой эти направления рассматриваются как отдельные темы.
Представим характеристики ряда наиболее популярных «инстаграм»-каналов, с упоминанием каналов-лидеров по количеству подписчиков. Необходимую для этого информацию предоставила аналитическая платформа «Ad in blog»:
1. Видеоблогерские каналы – ресурсы популярных в медийном пространстве блогеров, которые выбрали видеоформат передачи данных. Самым популярным видеблогером в «Инстаграме» является А. Ивлеева – 18,7 млн. подписчиков. Отметим, что А. Ивлеева – это не только видеоблогер, но и телеведущая. По этой причине ее канал имеет отношение не только к направлению видеоблогеров, но и ведущих.
2. Каналы ведущих. Группу составляют аккаунты известных в нашей стране телевизионных ведущих. Среди них – К. Бородина (бывшая ведущая телепроекта «Дом-2»), на канал которой подписано 16,9 млн
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. человек. К. Бородина позиционирует себя не только как ведущую, но и как медийного человека в целом, отчасти – как светскую львицу.
3. Бьютиблогерские каналы – ресурсы, посвященные красоте и уходу за собой, адресованные, в первую очередь, женской аудитории. Самым популярным среди таких каналов является ресурс О. Самойловой – 13,5 млн. подписчиков. Этот блогер не только раскрывает тему красоты и ухода за собой, но и освещает свою личную жизнь – публикует фотографические и текстовые сообщения, посвященные супругу и детям.
4. Каналы предпринимателей – ресурсы, в которых бизнесмены рассказывают о своей жизни и деятельности. Наиболее успешным среди них является канал флориста А. Галстяна – 5,1 млн. подписчиков.
В данный момент «Инстаграм» в целом является популярной и эффективной площадкой для рекламирования, продвижения и реализации товаров. В 2017 г. пользователи «Instagram» разместили в этой социальной сети рекламные сообщения примерно на 2,8 млрд. долларов.
5. Культура и искусство. В этом тематическом направлении каналов рассказывается о событиях в сфере культуры и искусства, аудитории представляются их образцы. Среди таких каналов выделятся ресурс Е. Шейдлиной, на который подписано 4,6 млн. человек.
6. Каналы знаменитостей – аккаунты, посвященные в большей степени личной жизни, нежели деятельности популярных в стране людей. В этом направлении наиболее востребованным является канал активиста и оппозиционера А. Навального, на который подписано 4,2 млн. человек. Н.С. Самойленко и К.И. Кушнир относят «инстаграм»-канал А. Навального к политическим, что вполне обоснованно с учетом деятельности автора ресурса.
7. Авто/мото. Подобные «инстаграм»-каналы в основном посвящены деятельности любителей авто- и мототехники. Наиболее популярным ресурсом в этом тематическом направлении является аккаунт Д. Гордея, где он рассказывает о модернизациях своих автомобилей. Количество его подписчиков равняется 3,2 млн. человек.
8. Каналы медиков – людей, занимающихся врачебной практикой. В этом направлении выделяется аккаунт акушера-гинеколога О. Белоконь, на который подписано 2,9 млн. человек. О. Белоконь является не только доктором, но и популяризатором науки, автором книг, ведущей образовательных программ, а также фотомоделью. В этом контексте, по нашему мнению, исследуемый канал может быть отнесен и к направлению со знаменитостями.
9. СММ – каналы, посвященные маркетингу в социальных сетях
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
