Понятие «социальные медиа» и специфика этого явления

Большой толковый социологический словарь связывает лексему «медиа» с латинским словом «medium», которое означает «посредник».
Несмотря на такое краткое и емкое определение медиа, чаще всего под этим понятием отечественные ученые подразумевают средства массовой информации или средства передачи смыслов аудитории при помощи использования современных технологий.
Для обозначения одного и того же понятия в науке сегодня применяются следующие речевые конструкции: «социальные медиа», «новые медиа», «интерактивные медиа», «гражданские медиа», «проекты Web 2.0». Мы будем называть эти явления только социальными медиа.
По мнению Е.Г. Осипюка, социальные медиа – это массовые коммуникации, осуществляемые при помощи интернета.
И.В. Дудина также указывает на посредничество интернет-технологий при организации работы социальных медиа. Но этот исследователь рассматривает такие медиа иначе – в виде суммы информационных технологий, которые дают людям возможность взаимодействовать при помощи обмена как текстовым, так и визуальным содержанием.
На это взаимодействие в своем определении указывает и Э. Мэйфилд. Для него социальные медиа – пространство для взаимной коммуникации людей, которое предполагает участие, открытость, общение и связность.
А.С. Жуков определяет социальные медиа как вид массовой интернет-коммуникации производителей контента и его потребителей. Исследователь отмечает, что потребители в процессе коммуникации вовлекаются в производство содержания.
Если А.С. Жуков понимает социальные медиа как вид массовой интернет-коммуникации, то для Ш.С. Сулеймановой исследуемое понятие намного шире – это новый вид средств массовой информации. Но научное (журналистское) сообщество еще не пришло к единому мнению, что самую распространенную разновидность социальных медиа – соцсети – стоит считать видом СМИ

. К примеру, И.И. Кичко рассматривает социальные медиа (и социальные сети) как вид массовой коммуникации, имеющий значительные отличия от традиционных СМИ.
При попытке определить суть социальных медиа, некоторые исследователи принимают во внимание разнообразные формы коммуникации в таких медиа. По мнению А.М. Дубравиной, люди в социальных медиа могут практически неограниченно делиться своими мнениями, опытом и знаниями, новостями, фото- и видеоматериалами, всячески взаимодействовать друг с другом, налаживать контакты. Для этого существуют и каждый день создаются новые блоги, форумы, социальные сети, видеохостинги и так далее, в целом, всевозможные коммуникационные ресурсы.
По нашему мнению, социальные медиа – это массовые коммуникации или информационные технологии, существующие при помощи интернета, призванные обеспечивать взаимодействие пользователей между собой, благодаря возможности обмена текстовым и визуальным содержанием.
По мнению Н.Е. Беляевой, базовыми признаками социальных медиа являются мультимедийность, гипертекстуальность и интерактивность. Первый признак определяет то, что в интернете возможно представление текстовой, видео-, фото- и аудиоинформации в рамках одного информационного продукта. Можно предположить, что именно мультимедийность привлекает к социальным медиа большую аудиторию, главным образом молодежную. Такая часть потребителей благосклонно относится ко всему новому и разнообразному.
Гипертекст дает возможность изучать текст «нелинейно» – размещенные в нем ссылки позволяют просматривать связанные с текстом материалы. Таким образом, ссылки придают текстам большую информативность, не перегружая их