Роль рекламных слоганов в рекламном тексте

Термин «слоган» (sluagh-ghairm) происходит из галльского языка и означает «боевой клич» [27, с. 57]. Слоган – девиз, короткое, но емкое запоминающееся выражение. Слоган является базисом рекламной коммуникации и выражает ключевую мысль предложения рекламодателей, в расчете на привлечение потребителей. В образной и яркой форме слоган способен передать главную идею рекламного мероприятия. Таким образом, даже несколько рекламных кампаний благодаря одному слогану обретают целостность и единство. Слоган закрепляется в сознании потребителей, создавая прямые ассоциации с рекламируемой продукцией у целевой аудитории. Эти ассоциации стимулируют потребителей к приобретению товара.
Среди работ, рассматривающих сферу рекламы, присутствуют многочисленные труды, посвященные слогану, его особенностям и функциям, предлагаются разные типологии слоганов. Учитывая цель создания, слоганы дифференцируются на имиджевые и товарные

. Имиджевые слоганы выражают философию производителя. Товарные слоганы направлены на реализацию продукции, как правило, они разрабатываются для уникальной рекламы. Т.П. Романова отмечает, что в имиджевых слоганах просматриваются серьезные интонации, а в товарных слоганах частотным является использование элементов языковой игры [23, с. 83].
В зависимости от своей структуры слоганы подразделяются на три вида: 1) связанные – название продукции. Данный тип слогана практически неотделим от наименования («Ariston угадывает желания»); 2) привязанные – коррелируются с наименованием в плане ритма и фонетики. Такой слоган применяется без наименования продукции, но тогда его не смогут понять («Ноутбуки Sharp. Новая формула успеха»); 3) свободные – независимые («Россия – щедрая душа»). Слоганы свободного типа не всегда вызывают ассоциации с наименованием продукции. Поэтому частотными оказываются первые два вида слоганов [23].
Заголовок представляет собой важнейший вербальный компонент рекламы, поскольку его предназначение состоит в мгновенной остановке внимания потребителей