Роль и функции отдела маркетинга в деятельности предприятия

Маркетинговые функции основываются на следующих принципах[4]: 1. Производить необходимо то, в чем нуждается потребитель.
2. На рынок выходить необходимо не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей.
3. Сначала изучение спроса, а после организация производства товаров.
4. Необходимо сосредотачивать усилия на достижении окончательного результата работы предприятия.
5. Производство товаров приспосабливать к требованиям рынка.
6. Ориентировать деятельность предприятия не на мгновенный результат, а на долговременную перспективу.
Следующие аспекты маркетинга помогут выявить функции маркетинга в работе предприятия:
- проведение маркетинговых исследований;
- составление плана выпуска и перечня продукции;
- ценообразование;
- развитие товара;
- товародвижение и сбыт;
- маркетинг, менеджмент.
Базируюсь на выше приведенных принципах и аспектах отметим следующие функции маркетинга, которые необходимы для деятельности предприятия: [5]
Аналитическая функция (изучение рынка). Важнейшая и самая первая функция, которую должен исследовать эксперт по маркетингу

. В рамках данной функции необходимо определить географическое положение, емкость, классификацию, число конкурентов, состояние спроса-предложения на продукт, который предприятие собирается производить, либо ранее изготавливает и предлагает к продаже.
2. Производственная функция включает в себя три следующих подфункции:
2.1. Организацию материально-технического обеспечения – предприятие гарантирует необходимость собственного производства посредством закупки необходимых материально-технических средств по прямым договорам купли-продажи, а также применяя возможности оптового рынка.
2.2. Руководство качеством и конкурентоспособностью товаров. Товар конкурентоспособен, в том случае, если у него отсутствуют явные дефекты, он соответствует государственным стандартам.
2.3. Организацию изготовления новейших товаров. Совместные усилия всех производственных и многофункциональных служб предприятия могут привести к получению уникального нового товара. В таком случае, вероятно предприятие ожидает успех на рынке