Общая характеристика ООО « Малвикъ»

На примере производственного предприятия ООО « Малвикъ» изучим цели, задачи и функции отдела маркетинга. Полное наименование предприятия: Общество с ограниченной ответственностью «Малвикъ». Сокращенное наименование: ООО «Малвикъ». Организационно-правовая форма – Общество с ограниченной ответственностью. В своей деятельности предприятие руководствуется действующим законодательством и Уставом предприятия. Цель создания предприятия заключается в осуществлении коммерческой деятельности для получения прибыли.
Уставный капитал предприятия составляет 1 367 339,00 (один миллион триста шестьдесят семь тысяч триста тридцать девять) руб. На момент регистрации предприятия его участниками оплачено 100 % уставного капитала. Общество является юридическим лицом с момента государственной регистрации в установленном порядке. Реквизиты ООО «Малвикъ» следующие: ИНН 5017038530, КПП: 501701001, ОКПО: 51302406, ОГРН: 1035003056197. Предприятие было зарегистрировано 22.12.1999 г.
Предприятие находится по следующему фактическому адресу: 143581, Московская обл., Истринский район, п/о Павловская слобода, д. Новинки, д. 91. Юридический адрес предприятия: 143581, Московская обл., Истра ГО, Новинки, д. 91. Телефон 8 (495) 994-83-54, факс: 994-83-96, сайт: malvik.ru.
Основным видом деятельности по коду ОКВЭД 10.82.2 - Производство шоколада и сахаристых изделий.
Дополнительные виды деятельности:
46.36.2 Торговля оптовая шоколадом и сахаристыми кондитерскими изделиями. Директор предприятия: Малиева Т. Н. Общее собрание участников – высший орган управления ООО «Малвикъ». Предметом деятельности общества является производства и реализация кондитерских изделий.
Кондитерская фабрика ООО « Малвикъ» производит натуральную высококачественную леденцовую карамель и карамель с имиджевым дизайном упаковки из качественного сырья. Технологи фабрики каждый сезон разрабатывают уникальные новинки.
Система сбыта позволяет приобрести карамель фабрики в любой точке России. Фабрике удалось наладить прямые контакты практически со всеми крупнейшими федеральными сетями России (Лента, Магнит, Ашан, Дикси, Перекресток, Глобус, Окей, Семья и прочих).
Главная задача в стратегии компании обозначена как удержание высокой позиции в условиях перенасыщенного кондитерского рынка. Компания уделяет много внимания качеству производимой продукции, контролирует качество на всех этапах ее производства. В результате компания производит натуральные и качественные сладости, которые безопасные для здоровья. Ассортимент продукции фабрики представлен следующими видами продукции: карамели МАЛВИКЪ DIET, MAGIC SMILES, SWEET RINGS, Акварельки, Мини-М, Монпасье, Гриззл, Фруктим и OMG SUPER CHERRY.
Выполним анализ основных данных бухгалтерского баланса и отчета о финансовых результатах ООО « Малвикъ» за 2019 - 2020 гг

. Сведения опубликованы на сайте Росстата.
Показатели Ед. изм. 2019 2020 %
Выручка от продаж тыс. руб. 241046 207010 85,88
Себестоимость продаж тыс. руб. (213069) (187297) 87,90
Управленческие расходы тыс. руб. (29072) (29881) 102,78
Чистая прибыль (убыток) тыс. руб. (6933) (11991) 172,95
Таблица 1 – Анализ основных данных бухгалтерского баланса и отчета о финансовых результатах
На основании данных таблицы 1 проведем горизонтальный анализ финансовой отчетности предприятия за 2019-2020 гг. Суть данного подхода заключается в том, что назначается базовый год, а сумма каждой статьи финансовой отчетности в последующие годы конвертируется в процент от суммы за базовый год. Предполагаем, что 2019 год является базовым. Выручка от продаж за 2020 год составила 85,88 % от суммы базового года. Падение выручки предприятия в 2020 году можно объяснить из-за уменьшения объема продаж. Себестоимость продаж составила 87,90 % от суммы базового года. Уменьшение себестоимости продаж связано с меньшим выпуском продукции. Сумма чистого убытка по сравнению с 2019 г. составила 172,95 %. Деятельность предприятия в 2019 г. и 2020 г. была убыточной.
Отразим на рисунке 1 организационную структуру предприятия.
Рисунок 1 - Организационная структура ООО « Малвикъ»*
*составлено автором исследования
Общая численность персонала ООО « Малвикъ» на 01.01.2021г. составила 90 человек.
Отдел маркетинга выполняет следующие функции: продвижение и реклама продукции; организация процесса проведения маркетинговых исследований; мониторинг сильных и слабых сторон конкурентов; проведение анализа существующих сетей сбыта продукции; изменение продукта и дополнение ассортимента; изучение запросов потребителей; планирование сбыта; ценообразование.
Далее определим деловую среду ООО«Малвикъ». Деловая среда является частью внешней среды и составляет непосредственное окружение предприятия. Для проведения анализа конкурентов ООО « Малвикъ» используем метод экспертных оценок. Отразим в таблице 2 сведения об основных конкурентах ООО «Малвикъ».
Наименование предприятия ИНН
ООО «Марс» 5045016560
ЗАО "Ферреро Руссия"
5044018861
ООО «Мон» Дэлис Русь» 3321020710
ООО "КДВ Воронеж" 7017286512
ОАО "Кондитерский Концерн Бабаевский"
7708029391
ОАО "Рот Фронт" 7705033216
Таблица 2 – Анализ конкурентов ООО «Малвикъ»
Команде экспертов были розданы оценочные бланки. При проведении экспертной оценки конкурентоспособности товара карамели SWEET RINGS применялся метод «11111-55555».
В оценке факторов конкурентоспособности ООО «Малвикъ» по сравнению с 5 основными конкурентами принимали участие 5 независимых экспертов. Каждому эксперту был выдан оценочный бланк, в который он занес всю информацию