Рекламный текст в прагматическом аспекте

Прагматический аспект в широком своем понятии всегда был объектом исследований ученых во всем мире. В Стэндфордской энциклопедии философии приведено более 10 определений прагматики, данных в разные года учеными-лингвистами или философами. Ознакомившись со всеми данными определениями, можно сделать обобщающий вывод, что прагматический раздел лингвистики изучает закономерности использования языковых единиц в коммуникации для передачи информации в контексте, воздействуя на реципиента коммуникативного сообщения [30].
Прагматика изучает взаимодействие четырех основных компонентов: субъекта (отправителя коммуникативного сообщения), адресата (получателя коммуникативного сообщения), предмета коммуникации, и коммуникативную установку (совокупность всех целей), а также выявляет закономерности влияния компонентов друг на друга.
Рассматривая же рекламный текст в прагматическом аспекте, следует отметить, что под влиянием главной интенции автора – донесения определенной оценки, а также убеждения читателя в правильности выдвинутого мнения, его позиция по отношению к реципиенту становится активной, поэтому и выбор языковых средств становится более тщательным. В своей работе, посвященной исследованию прагмалингвистики, Матвеева Г. Г. выделяет влияние выбранных речевых сигналов на реализацию прагматического аспекта в тексте и донесения определенного коммуникативного задания до реципиента, ведь однократно выбранные речевые единицы не работают так эффективно, как функционируют те же лингвистические единицы при рационально-использовании их повторения в тексте [18, с. 85-87]. Прагматическая направленность содержится в каждом компоненте текста: в заголовке, подзаголовке, лидирующем абзаце, основном тексте, поэтому все: от выбора слов и структуры до размера и цвета самого текста, должно вызывать сильное желание адресата прочитать статью полностью, а также согласиться с автором

. [24, с. 250].
Для того, чтобы донести наиболее эффективно основную идею, адресату необходимо учитывать такие факторы, как: сложность языковых средств, объем сведений, а также отношение самого адресата к ним. Как отмечалось ранее в работе Юкико Сакаи – доцента японского частного Университета Кэйо, тексты медицинской тематики сложны не только для обывателей, но и для специалистов данной сферы, так как они изобилуют специальными терминами, поэтому прочтение, понимание и усвоение текстов данной тематики требуют специальной подготовки. Именно для того, чтобы достигнуть прагматической цели, тексты перерабатываются, термины расшифровываются или заменяются более распространенными эквивалентами [36, с. 222].
Безусловно, в зависимости от самой прагматической направленности, коммуникативные установки текстов будут разными: от базовых (информирование, привлечение внимание, а также объяснения), до наиболее комплексных (убеждение адресата, повышение его систем ценностей, ну и в заключении – побуждения к определенным действиям) [14, с. 38].
Таким образом можно сделать вывод, что прагматический аспект содержится в любом акте коммуникации и регулирует коммуникативные установки самого способа коммуникации, которые достигаются при помощи верно выбранных инструментов ее реализации: языковых средств, оформления текста, а также содержания вспомогательных элементов восприятия текста (схем, чисел, картинок и др).
Выводы
Таким обр азом, были р ассмотр ен ы стр уктур а р екламн ого объявлен ия, тематика и его особен н ости