Прагматический аспект полисемии в рекламных текстах

Введение

Многозначное слово — одно из самых загадочных явлений языка, в котором можно видеть результаты разных языковых процессов. Поэтому явление полисемии привлекает внимание лингвистов разных направлений. Не только лексикология и лексикография, но и синтаксис, и когнитивная лингвистика видят здесь свой объект. В многозначном слове, как известно, выделяют прямое и производные значения, между которыми существует внутренняя связь. Прямое значение рассматривают как базу образования других значений — прямых производных и переносных, однако связь разных лексико-семантических вариантов не всегда выглядит прозрачной и нуждается в изучении Актуальность данного исследования определяется необходимостью комплексного анализа рекламных сообщений и рассмотрения языка рекламы как многогранного системного явления. Следует отметить, что реклама, являясь одним из ключевых средств воздействия на общественное мнение и образ действий, не только формирует покупательский спрос, но использует воздействующую функцию языка для формирования аксиологических установок, моделей поведения, создания и продвижения ценностей в соответствии с идеологией бренда – материальных, семейных, культурно-образовательных, духовно-нравственных. Новизна исследования заключается уточнении характеристик рекламного текста и анализе особенностей реализации прагматических аспектов в рекламном дискурсе. Объектом исследования являются рекламные тексты. Предметом исследования данной работы являются прагматических аспектов рекламных текстов. Цель работы – выявление и описание языковых средств реализации прагматических аспектов в рекламном дискурсе. В соответствии с целью исследования в работе решаются следующие задачи: представить специфику рекламы как текстов особого рода. установить лингвистические характеристики рекламного текста. проанализировать рекламные тексты на предмет использования в них языковых средств выразительности. рассмотреть возможности рекламных текстов в репрезентации прагматических аспектов В работе были использованы следующие методы: метод контекстуального анализа и описательно-аналитический метод, заключающийся в непосредственном наблюдении изучаемых явлений (морфологических, грамматических, лексических, словообразовательных, синтаксических) с последующим обобщением полученных результатов. Материалом данного исследования послужили тексты рекламы из так называемых глянцевых журналов: Elle, MarieClaire, L'Officiel, Vogue, Avantages, FHM, Monsieur, M, Men's Health, охватывающих временной промежуток с 2016 по 2019год. Объем выборки – 1401 рекламный текст. Теоретической базой исследования послужили работы по проблемам перевода рекламных текстов, а также их особенностей таких исследователей, как М. С. Алексеева, Л. П. Амири, С. А. Архипова, Г. С. Баранов, Куклина В. А. Беляков И. М., Е. П. Гаран, Ю. О. Веревкина. Теоретическая значимость работы состоит в систематизации и обобщении исследований о лингвистических особенностях рекламного текста, описании проанализированного материала. Практическая значимость состоит в том, что результаты исследования языка рекламы могут быть использованы при разработке лекционных и практических курсов для лингвистических факультетов. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав и выводов к ним, заключения и списка использованной литературы. ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ