Реклама как особый вид коммуникации

Реклама – особый вид коммуникации между рекламодателем и потребителем, предполагающий распространение информации о товарах и услугах при помощи различных средств, включающих как традиционные СМИ, так и специализированные рекламные каналы [Шарков 2007, с. 28].
Компонентами рекламы как коммуникации являются: 1) коммуникатор, его статус и структура; 2) содержание коммуникации (материалы СМИ); 3) средства коммуникации, каналы распространения информации; 4) адресат (целевая аудитория) и ее основные характеристики; 5) эффекты коммуникации [Черногрудова 2008, с. 23].
Адресат (целевая аудитория) будет зависеть от рекламируемого товара и бренда. Так, реклама игрушек нацелена на детей и их родителей. При этом от выбора адресата будет зависеть содержание рекламы.
Реклама обладает следующими характеристиками, которые влияют на содержание коммуникации:
1. Функции рекламы – воздействовать и информировать. Любая реклама стремится не просто рассказать о товаре, а убедить потенциального покупателя приобрести его.
Воздействие может осуществляться с помощью различных приемов, которые используют создатели рекламы: 1) апелляция к самосохранению: Все хорошо вовремя! РБК между вами и риском; 2) апелляция к чувству юмора; 3) апелляция к ностальгии: Вкус знакомый с детства и другие.
2. Для рекламы характерна разнородная лексика, которая зависит от темы и аудитории. Например, если реклама бытовой техники рассчитана на простого потребителя, то в ней будет преобладать разговорная лексика, если – на специалистов, которые разбираются в технике, то в рекламе будут использованы термины [Гойхман 2010].
Если текст рекламы рассчитан на молодую аудиторию, то в нем может содержаться молодежный сленг или неологизм. Пример: Миринда: Оттянись со вкусом! Не тормози – сникерсни.
4. Краткость. Чем больше текст рекламы, тем менее доступным он становится для понимания, тем сложнее его запомнить

.
5. Точность. Информация должна быть в небольшом объеме, но описывать уникальные характеристики товара, которые соответствуют действительности.
6. Логичность. Предложения в рекламном тексте должны быть логически связаны между собой.
7. Простота. Язык должен быть простым, то есть понятным для массовой аудитории, использование терминов и специальной лексики должно быть минимальным. Их употребление возможно только в рекламе специализированного товара.
8. Оригинальность. Оригинальный текст лучше запоминается. Например, можно использовать рифму.
9. Выразительность. При создании рекламного текста эффектны фразы, рождающие яркие образы. Данные образы должны создавать приятное впечатление. Например, в рекламе шоколада «Milka» нам предстает образ альпийских гор: Milka. Один кусочек – и вы в альпийском мире!
«Выразительность задается специальным эмоционально-экспрессивным кодом и особыми формами выразительности – тропами и речевыми фигурами. Так текст помогут сделать выразительным эпитеты, антитеза, метафора и олицетворение» [Пирогова 2000, с. 152].
10. Соответствие теме. В рекламных текстах не допускается отходить от характеристик описываемого товара.
11. Аргументированность. Нужно не просто описать товар, а доказать, в чем, именно его уникальность и почему человек должен его купить.
10. Грамотность. Язык рекламы должен быть грамотным: не содержать ни речевых, ни пунктуационных, ни грамматических ошибок.
11. Желательно, чтобы текст содержал название бренда, тем более в рекламном слогане. «Особенно это касается слоганов, рассчитанных на длительный срок использования и обслуживающих рекламную кампанию, которая включает различные рекламные формы» [Маркетинговая ценность слогана 2002, с. 43]. Пример: Один раз Persil, всегда Persil.
Отсутствие же название бренда приведет к ряду проблем: адресат, услышав слоган, не поймет, к какому бренду он относится, или отнесет этот слоган к другому бренду