Языковые средства, при помощи которых ты- и Вы-формы обращения реализуются в рекламных текстах, и их функции

Нами были выделены следующие языковые средства, при помощи которых ты- и Вы-формы обращения реализуются в рекламных текстах:
1. Употребление личных местоимений «ты» и «вы»: Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете; Ты – не ты, когда голоден; L`Oreal. Ведь ты этого достойна!; Valio. Мы ничего не добавляем – Вы ничего не прибавляете; Снежная Королева. А вы где одеваетесь?; Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline; Узнай, на что ты способен, Burn;
Местоимение создатели рекламы используют, для того чтобы у потенциального потребителя сложилось чувство сближения. Другими словами, данные языковые средства, а именно употребление местоимений «ты» и «вы» в именительном падеже помогает выполнить функцию диалогичности, они помогают создать ощущение у потенциального потребителя, что обращаются непосредственно к нему, тем самым усиливается воздействие на адресата реализуется эффект коммуникации.
С помощью местоимений «ты» и «Вы» в некоторых текстах мы видим создание антитезы: Ты – не ты, когда голоден; Мы работаем – Вы отдыхаете. Таким образом, с помощью формы «ты» и «Вы» создается выразительный рекламный текст.
2. Повелительное наклонение: Минеральная вода «Благовест». Открой волшебный вкус природы; Открой Dirol

. Открой позитив; Почувствуй легкость с «Активиа»; Наполните праздник желанным блеском украшений. (Pandora); Побалуйте Вашу радость кормом Safari; Миринда: Оттянись со вкусом!; Дирол. Живи с улыбкой; Не тормози – сникерсни; Fanta: Распробуй веселье!
Несмотря на то, что тексты рекламы номинативны, особую роль в них играют глаголы, так его наличие «улучшает эффективность слогана, что является закономерным за счет того, глагол обладает скрытой в нём динамикой и имеет большую побудительную силу, нежели именные части речи» [Морозова 2002, с. 72].
Итак, с помощью форм «Ты» и «Вы»-обращений, реализованных с помощью повелительной формы глагола выражается побуждение, которое помогает реализовать воздействующую функцию: Наполните праздник желанным блеском украшений. (Pandora). При этом для большего усиления в некоторых рекламных текстах присутствует повтор: Открой Dirol. Открой позитив. Также воздействие усиливается с помощью объединения повелительной формы глаголы и местоимения «Вы»: Побалуйте Вашу радость кормом Safari.
Однако в некоторых текстах использование формы 2-го лица императива от глаголов придает тексту некоторую агрессивность, а также характер приказа: Миринда: Оттянись со вкусом!; Не тормози – сникерсни; Fanta: Распробуй веселье!
3