Разработка стратегий продвижения музыкального коллектива на примере рок-группы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время коллективам, работающим в сфере музыкального бизнеса, приходится адаптироваться к сложной политической и экономической ситуациям, в которой оказалась Россия. Как результат, возникло ряд проблем, которые стали труднопреодолимым барьером в процессе привлечения слушателей к музыкальным коллективам, особенно тем, которые сравнительно недавно на музыкальном рынке. К этим проблемам можно отнести: недостаточность финансового ресурса, нестабильность или отсутствие спонсорской поддержки, рост конкуренции. Кроме этого остаются нерешенными и другие проблемы - несовершенство законодательной базы и налоговой политики. В современных рыночных условиях деятельность музыкальных коллективов направлена на предоставление разнообразных способов удовлетворения быстро меняющихся духовных потребностей. Потребители выбирают в соответствии со своими предпочтениями, как провести свободное время, какое культурно-досуговое мероприятие посетить, какую музыку послушать. Растущая конкуренция на рынке развлечений заставляет музыкальные коллективы включаться в борьбу за своих потребителей: изучать потребительский спрос, сегментировать рынок, диверсифицировать свою деятельность, применять маркетинговые стратегии продвижения. Для молодых коллективов, помимо перечисленных выше проблем, добавляется еще одна проблема - низкий профессиональный уровень менеджеров или полное их отсутствие. Даже при высоком уровне профессионализма музыкантов группы при отсутствии грамотного менеджера нет возможности успешно завоевывать место в шоу-бизнесе. Поэтому актуальность выбранной темы курсовой работы состоит в том, что очень часто музыкальные группы не могут получить должного признания, привлечь к себе внимания публики из-за недостатков знаний в области продвижения своего творческого продукта. Это, в свою очередь, ведет к недостаточным для дальнейшего развития экономическим ресурсам. Выработка стратегии продвижения музыкальной группы – путь к успеху. Цель исследования состоит в разработке стратегий продвижения, музыкального коллектива на примере петербургской альтернативной рок-группы Urbanisteria. Объектом исследования является политика продвижения музыкальной группы Urbanisteria, предмет исследования – организационно-управленческие аспекты формирования и реализации политики продвижения музыкального коллектива. Для достижения поставленной цели в ходе исследования решаются следующие задачи: изучить особенности стратегий продвижения музыкальных коллективов; определить тенденции развития музыкальной группы Urbanisteria; разработать медийную и креативную стратегии продвижения музыкальной группы. При проведении исследования в рамках курсовой работы используются методы исследования: системный анализ теоретических положений, экспертный опрос и мониторинг. В ходе работы над темой курсовой использованы труды отечественных и зарубежных ученых, статьи периодических печатных изданий, материалы сайтов Интернета по управлению музыкальных коллективов, проблемам маркетинга, организации и управлению маркетинговыми коммуникациями. В данном исследовании были использованы работы Ф. Котлера, Э. Фарбея, Р.Д., Е.Н. Голубковой, С.Г. Божук, В.А. Евстафьева, Т.В. Винокуровой, В.Н. и других авторов.
Теоретические аспекты реализации рыночных возможностей музыкальных коллективов в области политики продвижения
Коммуникационная политика или политика продвижения, являясь одним из инструментов маркетингового комплекса, представляет собой коммуникационную программу с обязательными элементами: структура продвижения; цели продвижения; бюджет продвижения. Ст...
Открыть главуСтратегии медиа-планирования на рынке музыкального бизнеса
Использование стратегий продвижения в деятельности музыкальных коллективов на рынке музыкального бизнеса играет важную роль: позволяют музыкальным коллективам и их репертуару быстро стать узнаваемыми; способствуют увеличению продаж дисков, билетов ...
Открыть главуКреативные стратегии продвижения музыкальных коллективов
Креативные стратегии – это способ и форма того, как преподносится сообщение целевой группы воздействия [12]. Самой распространенной креативной стратегией является стратегия использования рекламной модели AIDA. В соответствии с данной моделью элемент...
Открыть главуОрганизационно-экономическая характеристика музыкального коллектива Urbanisteria
Объектом исследования является политика продвижения музыкальной группы Urbanisteria. Музыкальная группа Urbanisteria была создана в 2010. Основной жанр, в котором выступает группа - Alt-Metal (альтернативный рок). Местонахождение группы: Россия, го...
Открыть главуАнализ поведения потребителей
Для изучения поведения потребителей музыкальных продуктов, предлагаемых рынку развлечений музыкальными группами понадобилась маркетинговая информация. Для этого нами было спланировано и проведено маркетинговое исследование. Процедура маркетингового ...
Открыть главуАнализ конкурентов музыкальной группы Urbanisteria
Для разработки стратегии продвижения необходимо провести анализ конкурентов. Анализ деятельности конкурентов по всем элементам маркетингового комплекса позволяет ориентироваться, на каких элементах стоит строить продвижение собственного предложения. ...
Открыть главуАнализ факторов макросреды музыкальной группы Urbanisteria
Маркетинговая деятельность организации происходит в определенной среде. Мы проанализировали поведение потребителей, провели анализ конкурентов музыкальной группы Urbanisteria, теперь необходимо проанализировать STEP-факторы: социальный, технологическ...
Открыть главуАнализ текущего положения музыкальной группы Urbanisteria
Разработка стратегии продвижения невозможна без определения музыкальной группы в окружающей среде. Это положение группы можно представить как некую «текущую реальность», которую можно и нужно изменить в лучшую сторону в будущем. Для анализа текущей ...
Открыть главуРазработка стратегии мадиапланирования
Приступая к разработке стратегий продвижения, необходимо четко знать, на каком этапе жизненного цикла находится музыкальная группа Urbanisteria. Анализ экономической деятельности группы, проведенный в главе 2 данной работы выявил незначительные обор...
Открыть главуРазработка креативной стратегии
Разработка креативной стратегии – это решение вопросов выработки концепции продвижения музыкальной группы, использования содержательных и формальных элементов, композиции рекламного продукта. Содержательные элементы отвечают за передачу информации с...
Открыть главуЗаключение
Курсовая работа посвящена исследованию маркетинговых особенностей в музыкальной сфере деятельности. В результате проведенной работы была достигнута поставленная цель – разработка стратегий продвижения музыкального коллектива на примере петербургской альтернативной рок-группы Urbanisteria. Для достижения поставленной цели в ходе исследования были решены следующие задачи: изучены особенности стратегий продвижения музыкальных коллективов; определены тенденции развития музыкальной группы Urbanisteria; разработаны стратегии продвижения музыкальной группы Urbanisteria. При изучении особенностей стратегий продвижения музыкальных коллективов было выявлено: Для продвижения музыкальных коллективов возможно использование всех инструментов маркетинговых коммуникаций, возможно применение всех известных стратегий продвижения. Музыкальный коллектив на рынке музыкального бизнеса рассматривается как некий субъект, производящий различные товары. Необходимо учитывать специфику этих товаров при разработке стратегий продвижения. Разрабатывая стратегии продвижения музыкального продукта, необходимо учитывать мотивации потребителей продукта, степень влияния факторов внешней среды на деятельность, осуществляемую группой, проанализировать сильные и слабые стороны музыкального коллектива и выявить основные проблемы, которые необходимо решить, в том числе и с помощью выработанных стратегий продвижения. Для определения тенденций развития музыкальной группы Urbanisteria во второй главе был проведен анализ внутренней и внешней среды музыкальной группы Urbanisteria: дана организационно-экономическая характеристика, выполнен анализ поведения потребителей и конкурентов группы, проведен PEST-анализ и SWOT-анализ. Результаты анализа внутренней и внешней среды выявили направления развития музыкальной группы. Во-первых, необходимо расширение ассортимента предлагаемых продуктов, прежде всего, за счет производства одежды и аксессуаров с символикой и фотографиями группы. Это будет способствовать улучшению финансовой ситуации группа и ее продвижению. Во-вторых, необходимо активнее использовать такое средство продвижения, как интернет. Необходимо расширять свое присутствие в глобальной сети за счет создания своей группы во всех возможных социальных сетях, создания собственного сайта. В-третьих, необходима стратегия продвижения, которая позволит определить мероприятия по продвижению, направленные на достижение поставленных целей. Результаты исследования, проведенного в главе 2, были использованы для разработки стратегий продвижения. В результате разработки стратегии медиапланирования были предложены мероприятия по разработке собственного сайта группы и график мероприятий по продвижению музыкальной группы посредством социальных сетей. При разработке креативной стратегии был разработан макет плаката группы для участия в музыкальном мероприятии.
Список литературы
Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Уч. для вузов 4 - е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2017 Винокурова Т.В. Рекламная деятельность: Учеб. Пособие / Т.В. Винокурова; СПбГТЭУ. – СПб.: ГТЭУ, 2018 Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика.- М:Юрайт-2019 Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2015 Елина Е.А. Семиотика рекламы: Уч. Пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: изд-во «Финпресс», 2017 Дейан А. Реклама /пер. с франц. Под ред. С.Г.Божук – СПб.: Изд. Дом «Нева», 2017 Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика /пер. с англ. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2017 Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2016. Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2017. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПБ.: Питер Ком, 1998 Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: изд-во «Финпресс», 2016 Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие – М.: ИНФРА-М, 2018 Музыкант В.Л. Психология и социология в рекламе: уч. Пособие. – М.: РИОР:ИНФРА-М, 2016 Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2017 Павлов Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ.– М.: Норма, 2015, с.2420 Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014 Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – СПб.: ИД «Весь», 2015 Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2016 Тавокин Е.П. Массовая коммуникация: Сущность и состояние в современной России: учеб. Пособие – М.: Книж.дом «ЛИБРОКОМ», 2018 Ученова В.В. Философия рекламы. – М.: Гелла-принт, 2016 Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания /пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2016 Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учбно-практ. Пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2015 Щепилова Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров. – М.: Юрайт, 2013 Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИПхолдинг, 2015 Официальный сайт Uebanisteria [Электронный ресурс] URL: https://vk.com/urbanisteria (дата посещения 21.01.2021)
