Анализ конкурентов музыкальной группы Urbanisteria

Для разработки стратегии продвижения необходимо провести анализ конкурентов. Анализ деятельности конкурентов по всем элементам маркетингового комплекса позволяет ориентироваться, на каких элементах стоит строить продвижение собственного предложения.
Конкурентами музыкальной группы Urbanisteria являются музыкальные коллективы, предлагающие схожий продукт, то есть играющие в том же музыкальном стиле. Кроме того, с данными коллективами Urbanisteria часто оказывается на одних и тех же площадках.
Для анализа конкурентов были использованы данные, полученные в результате проведенного опроса в рамках фестиваля «Живой», который проводился в Санкт-Петербурге.
Таблица 2.5 - Сравнительная оценка музыкальных коллективов
Название группы Логотип Сценический образ Ассортимент продуктов Количество участников группы в
ВКонтакте Сумма баллов
URBANISTERIA 3 2 2 2 9
Jam Rem 2 3 1 2 8
NOMERA 3 2 2 3 10
TORNADO KID 1 2 3 1 7
The Fams 3 1 1 1 6
MASSFACE 3 2 2 1 8
Planara 3 3 3 2 11
Сравнительный анализ проводился по четырем показателям, характеризующие предлагаемые группой продукты и степень продвижения в интернете

. Для анализа использовалась трехбалльная шкала, где 1 балл означал наименьшую оценку, а 3 балла – наибольшую.
Логотип музыкальных групп оценивался по критериям: привлекательность, запоминаемость, узнаваемость. Наибольший балл получал логотип той группы, который отвечал всем трем критериям. У большинства оцениваемых групп логотип соответствует перечисленным критериям