Разработка рекомендаций по совершенствованию применения пропаганды
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования темы организации пропаганды и PR в продюсерской деятельности обусловлена тем, что в последние годы российская киноиндустрия стала развиваться довольно быстрыми темпами, выпускается большое количество новых кинофильмов, растет уровень посещаемости фильмов в кинотеатрах, происходит рост кассовых сборов. В данной ситуации увеличивается конкуренция не только между российским и зарубежным кино, но также и между различными продюсерскими компаниями, кинодистрибьюторами, фильмы которых выходят в прокат в одно время. Кроме того, долгое время российская киноиндустрия оставалась достаточно неразвитой, выпускалось мало кинофильмов в прокат, поэтому и довольно медленно развивалась система применения различных инструментов пропаганды и PR. Целью данного исследования разработка рекомендаций по совершенствованию применения пропаганды и PR в деятельности компании «Централ Партнершип». Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи: 1. Рассмотреть понятие пропаганды и PR, выделить их основные функции в киноиндустрии и продюсерской деятельности; 2. Определить основные приемы и методы пропаганды и PR в киноиндустрии; 3. Осуществить характеристику внешней и внутренней маркетинговой среды компании «Централ Партнершип»; 4. Выявить основные приемы и методы пропаганды и PR в деятельности компании «Централ Партнершип»; 5. Предложить мероприятия пропаганды и PR для продвижения фильмов компании «Централ Партнершип»; 6. Оценить эффективность предложенных мероприятий. Объектом исследования в данной работе выступает кинодистрибьютор «Централ Партнершип». Предмет исследования – применение пропаганды и PR в деятельности кинодистрибьютора «Централ Партнершип». Методами исследования в работе выступили как общетеоретические методы исследования, такие как анализ, синтез, классификация, так и специальные методы исследования: анализ и сегментация рынка кинодистрибьюторов, SWOT-анализ компании «Централ Партнершип». В качестве источников информации были использованы труды авторов, которые занимаются исследованием функционирования киноиндустрии, а также PR-деятельности в сфере киноиндустрии. В исследовании были использованы работы таких авторов как А.П. Антонов, М.А. Власова, О.С. Дмитриева, Э. Р. Касимова, Е. В. Кузнецова, Ф. В. Ковтонюк, А. Е. Роднянский, Д.А. Шевченко и др. Также источниками информации выступили аналитические отчеты о состоянии рынка кинодистрибьюторов, информация в открытых источниках о компании «Централ Партнершип».
Понятие пропаганды и PR, их основные функции в киноиндустрии и продюсерской деятельности
Пропаганда и PR направлены на установление отношений между компанией и общественностью с помощью специальных технологий, направленных на формирование положительного общественного мнения, имиджа, репутации и управления ими. В наиболее общем виде PR мо...
Открыть главуОсновные приемы и методы пропаганды и PR в киноиндустрии
Реализация пропаганды и PR в киноиндустрии реализуется через разные каналы коммуникации и с помощью различных приемов и методов, которые можно разделить на общие и на специализированные, применяемые только в киноиндустрии. К специализированным приема...
Открыть главуХарактеристика внешней и внутренней маркетинговой среды компании
Компания «Централ Партнершип» была основана в 1996 году, изначально она занималась телевизионной дистрибьюцией, с 2003 года компания также стала осуществлять кинодистрибьюцию, включая как кинопрокат, так и дальнейшее распространение кинофильмов. К на...
Открыть главуОсновные приемы и методы пропаганды и PR в деятельности компании «Централ Партнершип»
Одним из факторов, который положительно влияет на рост посещаемости и кассовые сборы кинофильмов компании «Централ Партнершип» является усиление активности их PR-продвижения. Перед выходом кинофильмов компании, особенно снятых при поддержке «Фонда ки...
Открыть главуМероприятия пропаганды и PR для продвижения фильмов компании «Централ Партнершип»
В рамках разработки рекомендаций по совершенствованию применения пропаганды и PR в деятельности компании «Централ Партнершип» предложим определенные мероприятия на каждом из этапов подготовки и проката кинофильмов. Схематично предлагаемые мероприятия...
Открыть главуЗаключение
В ходе проведения исследования были достигнуты все поставленные цели и задачи. Было рассмотрено понятие пропаганды и PR, выделены их основные функции в киноиндустрии и продюсерской деятельности, которые заключаются в популяризации и продвижении фильма, чтобы добиться его высокой посещаемости в кинотеатрах и высоких уровней кассовых сборов. Были определены основные приемы и методы пропаганды и PR в киноиндустрии. К ним относятся трейлеринг, применение телевизионной и наружной рекламы, celebrity маркетинг и WOM маркетинг, проведение event-мероприятий во время премьер, коммуникации в интернете, включая продвижение в социальных сетях. Также осуществляется взаимодействие со СМИ, включая электронные СМИ и порталы о кино. Далее была осуществлена характеристика внешней и внутренней маркетинговой среды компании «Централ Партнершип». Компания является одним из наиболее крупных кинодистрибьюторов в России, она занимает третье место по объемам кассовых сборов в целом и первое место по объемам кассовых сборов российских фильмов. Ключевым направлением ее деятельности является производство и продвижение российских фильмов. Основными конкурентами компании «Централ Партнершип» являются компании Walt Disney Studios Sony Pictures и «Каро Премьер», которые имеют большие доли рынка по объемам кассовых сборов. Были выявлены основные приемы и методы пропаганды и PR в деятельности компании «Централ Партнершип», к ним относится широкое освещение фильмов на федеральных СМИ, активный трейлиринг в кинотеатрах, также применяется продвижение в социальных сетях и медийная реклама на киносайтах, но они являются дополнительными методами продвижения. Затем были предложены мероприятия пропаганды и PR для продвижения фильмов компании «Централ Партнершип», которые были разделены на пять основных этапов: 1. Подготовительный этап: Пресс-релизы в профессиональных и общих СМИ; Презентации фильма в профессиональном сообществе; 2. Съемочный этап Информационная кампания в СМИ путем постепенного раскрытия информации о фильме; Размещение фото, видео, историй со съемок в аккаунтах режиссера и актеров фильма; Активный трейлеринг в кинотеатрах; Размещение трейлера на YouTube. 3. Монтажно-тонировочный этап Активное продвижение в СМИ, включая федеральные каналы; Создание промо-сайта и аккаунтов в социальных сетях; Проведение конкурсов и розыгрышей билетов; Продвижение на популярных киносайтах. 4. Прокатный этап Закрытый премьерный показ и презентация фильма; Event-мероприятия в сети кинотеатров; Генерирование и размещение отзывов в социальных сетях; Таргетированная реклама в социальных сетях. 5. Постпрокатный этап Продвижение в онлайн-кинотеатрах. Также была оценена эффективность предложенных мероприятий, для чего было запланировано необходимое количество выходов и показов, а также установлены ожидаемые охваты аудитории.
Список литературы
Бухгалтерская (финансовая) отчетность ООО «Централ Партнершип Сейлз Хаус» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.rusprofile.ru/accounting?ogrn=1077746147940 В начале августа оборот российских кинотеатров упал на 95%. Поток зрителей сократился в 25 раз [Электронный ресурс]. – URL: https://meduza.io/news/2020/08/13/v-nachale-avgusta-oborot-rossiyskih-kinoteatrov-upal-na-95-potok-zriteley-sokratilsya-v-25-raz Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2014. – С. 42. Дмитриева О.С. Разработка стратегии продвижения кинокартины // Альманах современной науки и образования. – 2012. – №6. – С. 40-44. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2016. – 560 с. Итоги кинопроката в 2019 году [Электронный ресурс]. – URL: http://www.fond-kino.ru/news/itogi-kinoprokata-v-2019-godu/ Как правильно продвигать кино в digital // Sostav [Электронный ресурс]. – URL: http://www.sostav.ru/publication/nectarin-kak-pravilno-prodvigat-kino-v-digital-22241.html Кассовые сборы [Электронный ресурс]. – URL: HYPERLINK "https://www.kinobusiness.com/kassovye_sbory/" https://www.kinobusiness.com/kassovye_sbory/ Кинодистрибьюторы России объединились в Ассоциацию [Электронный ресурс]. – URL: https://www.film.ru/news/fokus-na-kino Кокорин А. М. Формирование базовых принципов экономической безопасности в киноиндустрии (часть I) //Государственное управление. Электронный вестник. – 2018. – №. 71. – С. 40-44. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. / Пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2014. – 428. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2017. – С. 13. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. –М.: Аспект Пресс, 2015. – С. 45. Орешкова А. В. Деятельность ПР-агентства в кинобизнесе //Вестник Московского государственного университета печати. – 2012. – №. 5. – С. 10-16. Прокат рассудит: Как «Движение вверх» вырвалось в космос [Электронный ресурс]. – URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/3108147/ Роднянский, А. Е. Выходит продюссер. – М.: МИФ, 2017. – 420 с. Рубен Дишдишян: «С «Т-34» мы идем по модели «Движения вверх» [Электронный ресурс]. – URL: http://www.kinometro.ru/interview/show/name/dishdishyan_t34_interview_8882 Синяева И. М. и др. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2017. – С. 222. Централ Партнершип. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – URL: http://www.centpart.ru/ Шевченко Д.А Киномаркетинг: теория и практика продвижения // Практический киномаркетинг. – 2013. – №12. – С. 7-12.
