Понятие пропаганды и PR, их основные функции в киноиндустрии и продюсерской деятельности

Пропаганда и PR направлены на установление отношений между компанией и общественностью с помощью специальных технологий, направленных на формирование положительного общественного мнения, имиджа, репутации и управления ими.
В наиболее общем виде PR можно определить как «управленческую коммуникативную деятельность, направленную на оптимизацию взаимодействий субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью» .
Исходя из этого определения, PR выступает деятельностью, направленной на оптимизацию взаимоотношений общественности и компании. Однако данное определение в большей степени рассматривает социальную сущность связей с общественностью.
Коммерческая или более прагматическая сторона PR отражена в следующем определении: «разнообразные программы, целью которых является продвижение и/или защита имиджа (репутации, престижа) компании или ее отдельных товаров и услуг» .
Таким образом, основной целью реализации PR выступает установление двустороннего взаимодействия с целевыми аудиториями для продвижения необходимого компании имиджа и репутации .
Понятие пропаганды в настоящее время рассматривается в различных сферах, чаще всего оно применимо к политической сфере, где оно рассматривается как распространение и навязывание каких-либо идей. В коммерческой сфере, в практике современных маркетинговых коммуникаций, чаще всего не применяется данный термин, обычно он заменяется на понятие «продвижение» или ассоциируется с PR

.
В целом, под пропагандой в современных маркетинговых и PR-коммуникациях понимается «совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить» .
Таким образом, PR направлен на выстраивание взаимоотношений с целевыми аудиториями компании, а пропаганда – на донесение до них преимуществ продукции компании, чтобы стимулировать сбыт данной продукции.
Применение пропаганды и PR осуществляется во многих сферах: коммерческой, социальной, политической, применяется как крупными, так и небольшими компаниями. В том числе они применяется и в такой сфере как киноиндустрия.
В общем виде, киноиндустрию можно определить как «сложную многоотраслевую систему взаимосвязанных хозяйствующих субъектов, осуществляющих производственно-технологическую деятельность в рамках создания творческого продукта, его продвижения и реализации» .
Основной целью функционирования киноиндустрии, как отрасли экономики, является удовлетворение потребностей потребителей в кинопродукции и получение прибыли от производства и демонстрации кинопродукции. При этом киноиндустрия является довольно высоко конкурентным рынком, так как каждую неделю в прокат выходит несколько художественных кинофильмов, которые демонстрируются сразу большим количеством кинотеатров, что обуславливает конкуренцию между различными субъектами киноиндустрии (производители, дистрибьюторы, кинотеатры) за внимание потребителей