Постановка и обоснование проблемы продвижения корейской косметики на российский рынок в сегментах В2В и В2С
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В России изменилось отношение к внешнему виду и к красоте. В советские времена культовым образом был образ рабочего и колхозницы, которые не обращали внимание на их внешний вид, все их усилия были направлены на то, чтобы вывести страну на высокий мировой уровень, то сейчас на смену пришел культ красоты, публичности и гламура. Люди перестали бояться показывать себя, свою красоту. Поэтому увеличилась востребованность на разные косметические средства и услуги, способные преобразить и женщину, и мужчину. Согласно исследований rbc, в настоящее время отечественный косметический рынок относится к числу наиболее крупных и перспективных на территории всей Европе. Его развитию, хотя и с некоторым отставанием, в течении уже нескольких лет характерны тенденции, что присутствуют в западных странах. В качестве одной из подобных тенденций выступает мода на натуральное, а также экологически чистое. Начиная с 2011-2012 гг. отечественные потребители начали интересоваться натуральной косметикой, в итоге данный сегмент с тех пор демонстрировал увеличение в среднем на 30% ежегодно. Сегодня рынок косметической продукции перенасыщен разными косметическими средствами и услугами, поэтому, чтобы выделится на фоне иных, а также проинформировать о новинках, косметические компании и салоны красоты применяют самые различные рекламные, маркетинговые и PR-стратегии. Актуальность выбранной темы заключается в том, чтобы выявить проблемы в продвижении корейской косметики на рынке B2B и B2C, а также сформировать мероприятия с целью их повышения. Объект исследования – корейская косметика. Предмет исследования – продвижение корейской косметики на р6ынке B2B и B2C. Цель исследования - выявление проблем продвижения корейской косметики на российский рынок в сегментах В2В и В2С на примере косметики MEAD:В. В рамках обозначенной цели необходимо решить такие задачи: Провести анализ особенностей продвижения корейских брендов косметики на российском рынке; Сделать аргументацию проблем продвижения корейской косметики на российский рынок на примере кейс-стадии; Рассмотреть методы и инструменты исследования проблем продвижения корейской косметики на российский рынок; Разработать методический подход к эмпирическому исследованию проблем продвижения корейской косметики бренда MEAD:В в сегменте В2В; Провести эмпирическое исследование проблемы продвижения корейской косметики бренда MEAD:В в сегменте В2В; Разработать техническое задания на решение подтверждённой проблемы продвижения корейской косметики бренда MEAD:В в сегменте В2В. В данной работе были использованы методы описание, классификация, анализ, наблюдение.
Аргументация проблем продвижения корейской косметики на российский рынок на примере кейс-стадии
В последние десятилетия потребление косметических товаров во всем мире, в том числе и в стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми свойствами, много не известных ранее фирм, как зарубежных, так и росс...
Методы и инструменты исследования проблем продвижения корейской косметики на российский рынок
В процессе анализа следует сделать исследование следующим образом. Важно количество запросов в интернет, чтобы понимать известность конкретного бренда, что проще всего реализовать с помощью https://wordstat.yandex У каждой компании практически сегодн...
Открыть главуСписок литературы
1. Котлер Ф., К.Л. Келлер Маркетинг менеджмент, Изд-во: Питер, 14-е издание, 2015. – 310. 315 с. 2. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации : интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук - СПб. : Питер, 2016. 864 с. 2 Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебн. [для вузов] / Г. Ассель. М.: ИНФРА-М, 2016. 804 с. 3. Иванченко О. В. Развитие DIGITAL-маркетинга в современном информационно-коммуникационном пространстве // Сборники конференций НИЦ Социо-сфера. –2016. – № 21. 64–67 с. 4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук - СПб. : Питер, 2016. 568 с. 5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков М.: Дело, 2016. 318 с. 6. Блэкуэлл, Р. Поведение потребителей. / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – 10-е изд. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007. 7. Красота первой необходимости [Электронный ресурс] // profile.ru. – Режим доступа: http://www.profile.ru/obsch/item/109573-krasota-pervoj-neobkhodimosti (дата обращения: 5.12.2019) 8. Манн, И. Б. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга / И. Б. Манн. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2009. 306 с. 9. Козлов, Д. В. Вирусный маркетинг: формат имеет значение / Д. В. Козлов // Интернет-маркетинг. – 2008. – № 4. 228-234 с. 10. Социальные сети и виртуальные сетевые сообщества / отв. ред. Л. Н. Верченов, Д. В. Ефременко, В. И. Тищенко. — М. : ИНИОН РАН, 2013. 360 с. 11. Beauty and personal care in Russia [Электронный ресурс]// Euromonitor International – Режим доступа: http://www.portal.euromonitor.com.ezproxy.gsom.spbu.ru:2048/portal/analysis/tab (дата обращения: 05.12.2019) 12. Вахтеева Д. А. Особенности российского рынка косметических средств // Молодой ученый. — 2015. — №21. — С. 367-369 (дата обращения: 04.12.2019)13. Дворников А. Маркетинг парфюмерно-косметических услуг в России // ФИНАМ [Электронный ресурс]Режим доступа: http://finam.info/news/ marketing-parfyumerno-kosmeticheskih-uslug-v-rossii/ (дата обращения: 04.12.2019)14. Жидкова Н.А. Бегство капитала из Южного федерального округа / Н.А. Жидкова, И.В. Баранова // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. 2014. Т. 2. № 6. 76 – 78 с. 15. Николаева М.А. Анализ состояния и тенденций парфюмерно-косметического рынка в России / М.А. Николаева, А.А. Ний // Экономические исследования. 2017. – 105 с. 16. Симоменко В. Н. Современные проблемы маркетинга // Успехи современного естествознания. 2014. № 3. 191-193 с. 17. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М., Финстатинформ, 2016. – 386 с. 18. Культ красоты в Корее. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://lotussecret.ru/blog/kult-krasoty-v-koree-ili-eshche-odin-sekret-koreyskoy-krasoty/ (дата обращения: 04.12.2019) 19. Надери П. Международный рынок косметики / П. Надери // Международный ежемесячный журнал «Экономика и бизнес: теория и практика.» – 2016. – №5. – С. 136-138 20. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг» / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 383 c. 21. Эриашвили Н.Д. Управление маркетингом: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / Н.Д. Эриашвили, А.В. Коротков, И.М. Синяева; под ред. А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 2-е изд. – 463 c. 22. Корейские бренды и натуральные крема: основные тенденции российского рынка косметики [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://marketing.rbc.ru/articles/65/ 23. Перспективы корейских компаний на российском рынке [Электронный ресурс]-Режим доступа: http://beautypremium.ru/index.php?route=pavblog/blog&id=74 24. Коваленко Д.Л. Стимулирование продаж как важная составляющая в деятельности розничного предприятия ТД «Игрушка»// Сибирский торгово-экономический журнал, 2013 – с. 1-4 25. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер; Мир книг, 2014 – 560 с. 26.Рожкова А. В. Современные методы стимулирования сбыта на рынке В2В // Вопросы экономики и управления. — 2016. — №5.1. — С. 19-22. — URL https://moluch.ru/th/5/archive/44/1557/ 27. Евстратов, А. В. Структурные параметры развития фармацевтического рынка Российской Федерации: закономерности формирования и основные тенденции / А. В. Евстратов // Экономика: теория и практика. — 2014. — № 4 (36). — С. 39–46 28. Корейская косметическая платформа начинает экспансию [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.if24.ru/korejskaya-kosmeticheskaya-platforma-nachinaet-ekspansiyu/ 29. Маркетинговые особенности корейского косметического рынка [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://bb-mania.livejournal.com/4141.html 30. Луканина А. Beauty-брендинг, или Как завоевать и удержать потребителя товаров красоты? [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://cosmetic-industry.com/beauty-brending-ili-kak-zavoevat-iuderzhat-potrebitelya-tovarov-krasoty.html 31. Тенденции рекламного рынка Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]-Режим доступа: http://gammamedia.ru/tendenczii-reklamnogo-ryinka-sankt-peterburga/ 32. Маркетинговые тренды: чего ждать от рекламных роликов, снятых в 2018 году. [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://kinesko.com/blog/sozdanie-igr/marketingovye-trendy-chego-zhdat-ot-reklamnyh-rolikov-snyatyh-v-2018-]godu- 33. Рейтинг крупнейших агенств по объему медиазакупок в 2018 году. [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2018 34. Совершаева С.В. Исследование особенностей развития диджитал маркетинговых коммуникаций на примере компаний // Креативная экономика, 2014 № 7 (91). 35. Стратегия продвижения зарубежного бренда, неизвестного на российском рынке [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/8361-prodvizhenie-kosmetiki 36. Вагин Д.Ю., Кащеева А.А., Кальгина Г.С. Маркетинговый анализ рынка корейской косметики в России на примере косметических брендов: "Holika Holika'' и "The SAEM'// Актуальные вопросы современной экономики @avse, 2019 [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://readera.org/marketingovyj-analiz-rynka-korejskoj-kosmetiki-v-rossii-na-primere-kosmeticheskih-143168083 37. Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://exiterra.com/blog/marketing/prodvizhenie-kosmetiki-strategiya-reklamy/ 38. Как узнать информацию о посетителях сайта? Ответный маркетинг [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.itctraining.ru/biblioteka/marketing/informatsiya-o-posetitelyakh/ 39. Проверка посещаемости. [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://a.pr-cy.ru/tools/traffic/?domain=a24.biz 40.Блог SEO Дилетанта. [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://amateurblogger.ru/povedencheskie-faktory-na-sajte-i-metriki-opredelyaushie-ih/ 41. 35.Что же такое поведенческие факторы? [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://saitcraft.ru/blog/top-7-otchetov-dlya-analiza-povedencheskih-faktorov/ 1
