Основные приемы и методы пропаганды и PR в киноиндустрии
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Реализация пропаганды и PR в киноиндустрии реализуется через разные каналы коммуникации и с помощью различных приемов и методов, которые можно разделить на общие и на специализированные, применяемые только в киноиндустрии.
К специализированным приемам и методам пропаганды и PR в киноиндустрии относится такой важный инструмент как трейлеринг, то есть демонстрация коротких роликов с кадрами из фильма (трейлеров).
Трейлер представляет собой краткий анонс, состоящий непосредственно из кадров будущего фильма. В своей структуре трейлер соответствует классической схеме фильма: завязка-кульминация-развязка. Это необходимо, чтобы представить героя, рассказать о завязке, а также создать интригу, только намекая на возможный финал. Обычная длительность трейлера – две с половиной минуты. Трейлеры можно условно разделить на повествовательные, в которых дается представление о сюжете, и эмоциональные, которые направлены на создание впечатления посредством аудиовизуальных эффектов .
Трейлеры обычно демонстрируются перед киносеансами, причем начало их показа может быть за несколько месяцев до выхода, также довольно заранее размещаются трейлеры в сети Интернет, а демонстрация их по телевидению начинается за одну-две недели до проката, что позволяет осуществлять продвижение на разных этапах создания и показа художественных кинофильмов .
Остальные методы и приемы пропаганды и PR в киноиндустрии относятся к более общим, которые применяются и в других отраслях, но при этом они имеют свою специфику применения в киноиндустрии.
К методам пропаганды в киноиндустрии относится, в первую очередь, телевизионная реклама, которая представлена в формате укороченного трейлера
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Размещение рекламы кинофильмов, часто осуществляется на специальных условиях, которые выражаются либо в больших скидках, либо в большой доле бартера, что обусловлено тем, что каналы являются потенциальными будущими покупателями кинопродукции, могут сами выступать создателями фильмов, а также из-за того, что часто существуют пакетные договоренности между кинопродюсерскими компаниями и телеканалами .
Также в киноиндустрии широко применяется наружная реклама в рамках пропаганды кинофильма, которая размещается перед началом проката фильма и до его завершения. Однако ее можно считать дополнительным инструментом, так как с помощью наружной рекламы можно донести только краткую информацию, содержащую название фильма, дату его выхода и яркий кадр.
В рамках применения непосредственно методов PR в продвижении кинофильмов широко применяется celebrity маркетинг и WOM маркетинг. Часто PR-коммуникации в сопровождении кинофильмов строятся на личности звезд, принявших участие в съемках. Перед выходом фильма значительно увеличивается количество их интервью в прессе и на телевидении, также они публикуют кадры со съемок в своих аккаунтах в социальных сетях.
Кроме этого, используется такой инструмент PR-продвижения как слухи, он осуществляется как «случайное» проникновение какой-либо информации о фильме в прессу до его выхода в прокат, что ведет к росту публикаций и его обсуждений в прессе и социальных сетях .
Также важным методом PR является организация event-мероприятий в день премьеры, чаще всего они осуществляются на общих договоренностях киностудий и сетевых кинотеатров
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
