Основные приемы и методы пропаганды и PR в деятельности компании «Централ Партнершип»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Одним из факторов, который положительно влияет на рост посещаемости и кассовые сборы кинофильмов компании «Централ Партнершип» является усиление активности их PR-продвижения. Перед выходом кинофильмов компании, особенно снятых при поддержке «Фонда кино», разворачиваются масштабные PR-кампании, которые значительно увеличивают известность данных фильмов и влияют на посещаемость их в кинотеатрах.
Стоит отметить, что данные фильмы, которые получают активное освещение и продвижение на телеканалах, чаще всего имеют кассовый успех, что обусловлено высоким уровнем информирования аудитории, частотой появления фильма в новостных репортажах. Особенно активное освещение в СМИ получают фильмы, которые созданы при поддержке какого-либо телеканала. Наиболее кассовыми фильмами компании «Централ Партнершип» являются «Движение вверх», «Холоп», «Т-34», «Викинг», «Экипаж».
К примеру, кинофильм «Викинг» был снят при поддержке «Первого канала», благодаря этому он получил очень активное продвижение на данном телеканале. Фильм получал освещение в процессе его подготовки, в предпремьерый период, были сняты репортажи из кинотеатров во время премьеры, а также репортаж о том, что президент первым посмотрел данный фильм. После того как фильм получил большие кассовые сборы, на «Первом канале» также вышел репортаж об этом. Репортажи выходили в утренних шоу канала и вечерних выпусках новостей, актеры фильма перед премьерой приглашались на шоу «Вечерний Ургант».
Кроме этого, большую PR-поддержку на федеральном телевидении получают кинофильмы компании «Централ Партнершип», поддержанные Фондом Кино и Министерством Культуры, имеющие патриотическую направленность. Среди таких фильмов, в первую очередь, стоит отметить фильмы «Движение вверх» и «Т-34», которые являются одними из самых кассовых в российском кинематографе в настоящее время.
В частности, фильм «Движение вверх» был снят при продюсерской поддержке холдинга ВГТРК, которому принадлежит канал «Россия 1», его продвижением занималась компания «Централ Партнершип».
Директор по прокату компании «Централ Партнершип» рассказал в интервью, что в PR-продвижении фильма «Движение вверх» учитывался удачный опыт продвижения фильма «Викинг», но с учетом специфики самого фильма и его аудитории, которая была разделена на молодежь и людей от 35 лет. В итоге, «Первый канал» и «Россия 1», традиционные печатные СМИ, работали на привлечение, в первую очередь, старшей и семейной аудитории, а на привлечение молодежи были ориентированы каналы «ТНТ» и «Пятница», а также PR-продвижение в интернете и социальных сетях .
Наибольший медиаохват фильм получил на канале «Россия 1»: в период с 1 декабря 2017 по 17 января 2018 года фильм «Движение вверх» упоминался в эфире этого телеканала 60 раз.
Также в продвижении фильма «Движение вверх применялся активный трейлеринг, трейлер фильма размещался перед одиннадцатью различными фильмами, прокатом которых также занималась компания «Централ Партнершип», потенциальный охват аудитории составил более восьми миллионов человек
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Директор по прокату компании «Централ Партнершип» отмечает, что отношения с партнерами и кинотеатрами позволяли продюсерам фильма договариваться о размещении трейлера перед теми проектами, которые были важны для успешного продвижения фильма. Причем трейлер стал появляться в кинотеатрах более чем за полгода до премьеры. Первый раз трейлеры фильма появились уже в апреле, перед релизом популярного фильма «Форсаж 8». В летний и осенний период трейлер фильма стоял перед всеми блокбастерами .
В целом, PR-кампания фильма «Движения вверх» оценивается примерно в 78,1 миллиона рублей, при этом, кассовые сборы фильма составили более 2 миллиардов рублей .
Вторым российским фильмом после «Движения вверх», который сумел собрать кассовые сборы более 2 миллиардов рублей, стала военная драма «Т-34», которая также была снята при поддержке холдинга ВГТРК и компании «Централ Партнершип». Ее бюджет на PR-продвижение оценивается в 120 миллионов рублей .
Фильм также получил очень широкое освещение на федеральных телеканалах, в первую очередь, также на канале «Россия 1»: в период с 1 декабря 2018 по 17 января 2019 года сюжеты о фильме выходили в эфире двух передач, «Вести» и «60 минут», 47 раз .
Также использовался масштабный трейлиринг, интенсивность которого нарастала по мере приближения премьеры фильма. Кроме этого, трейлеры фильма также демонстрировались на телеканале «Россия 1» во время показов матчей Чемпионата мира по футболу, что также обеспечило высокий охват аудитории.
Помимо широкого PR-продвижения на федеральных СМИ и в кинотеатрах, для продвижения фильмов компании «Централ Партнершип» также проводятся и другие активности, включая различные спецроекты, продвижение в социальных сетях, но обеспечение высокого медиаохвата через СМИ и трейлеринг лежит в основе PR-продвижения успешных фильмов компании
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
