Разработка рекомендаций по продвижению брендов «Коркунов» и «Merci» при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Интеграция в мировое экономическое и информационное пространство является в настоящее время ключевой тенденцией. Значительное место в этом процессе отводится всемирной сети Интернет, уровню развития коммуникационных технологий, вопросам формирования единого рынка товаров и услуг. В условиях высокой конкуренции все вышеперечисленное оказывает существенное влияние на выбор стратегии развития компаний, реализующих свою деятельность на международных рынках. Конкурентная среда, глобализационные процессы, технологическое развитие приводят к тому, что гибкость и динамичное развитие брендов компаний являются ключевыми факторами успешной работы на рынке. Отвечая на новые требования, компании продумывают стратегии выхода в цифровое экономическое пространство, разрабатывают новые бизнес-модели брендов и проведения коммуникационной политики, адаптируют организационную структуру компаний, пытаясь обеспечить устойчивость развития бизнеса с современных реалиях. Значительную роль в этом процессе играет информация, способы ее формирования, обработки, анализа и уровень компетентности сотрудников. Управление коммуникациями обладает рядом особенностей, которые, с одной стороны, позволяют адаптироваться к существенным флуктуациям на мировых рынках товаров и услуг, с другой стороны, распределенность сотрудников и материальных активов, специфика региональной (страновой) экономики может стать причиной неудач. В этих условиях от руководителей и лидеров предприятий потребуется решение проблем, ранее не проявлявшихся так остро. К ним относятся определение стратегии развития в цифровом пространстве и формирование бизнес-модели, обеспечивающей достижение стратегических целей, выбор технических решений (цифровых платформ) для осуществления коммуникационной деятельности, подбор персонала, обладающего междисциплинарными компетенциями, формирование ценностных предложений клиентам с учетом высокого уровня конкуренции на международном рынке. Несмотря на значительные успехи в области цифровой экономики в развитых странах, процессы эффективного управления коммуникациями компаний и в цифровом пространстве на мировых рынках товаров и услуг пока не изучены в полном объеме, что определяет актуальность исследования. Сеть Интернет в развитии бизнеса позволяют предприятию выстраивать долгосрочные отношения с потребителями, формировать системы лояльности клиентов, управлять репутацией компании, повышать объемы продаж и решать многие другие задачи. Актуальность темы обуславливается необходимостью проработки методологического рассмотрения планирования компании брендинга и ребрендинга при помощи телевидения, так как новые возможности предоставления продуктов в данной сфере, ведут к тому, что потребитель становится все требовательнее и избирательнее. Последовательная узнаваемость бренда на разных платформах необходима для выживания вещательной компании в эпоху «цифровой конвергенции». По мнению Бабурина В.А. и большинства авторов исследования все большее развитие получают средства распространения и развития брендов, которые основаны на распространении рекламной связи с потребителями. Существенный научный вклад в разработку научно-методического обеспечения маркетинговой деятельности в сети Интернет, в которых определены современные тенденции использования интернет-пространства в формировании брендов, в определении методологии проведения маркетинговых компаний для развития бренда внесли: Багиев Г.Л., Беляевский И.К., Бокарев Т.А., Голубков Е.П., Данченок Л.А., Дейнекин Т.В., Ильенкова С.Д., Карманов М.В., Коломиец В.П., Коротков А.В., Кузнецов В.И., Назайкин А.М., Романов А.А., Романов А.Н., Ансофф И., Друкер П., Картер Г., Кеглер Т., Котлер Ф., Кубра М., Ламбен Ж.-Ж., Стрикленд А., Тейлор Б., Хершген Х., Черчилль Г. и другие авторы. Объектом исследования выступают бренды «Коркунов» и «Merci». Предметом исследования интегрированные коммуникации как инструмент продвижения брендов «Коркунов» и «Merci». Цель курсовой работы состоит в разработке рекомендаций по продвижению брендов «Коркунов» и «Merci» при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Концепция продвижения бренда
Брендинг в качестве науки и искусства создания и продвижения торговой марки или бренда для формирования долгосрочного предпочтения, становиться ключевой частью маркетинга. В процессе брендинга бренд представляет собой сущность, которая со временем на...
Открыть главуОсновные этапы продвижения бренда
Для продвижения бренда необходимо сохранить его целостность, соответственно все этапы его продвижения нужно связать, чтобы они выходили один из другого, схема, на которой представлены структурные элементы представлена на рисунке 2. Рисунок 2. – Струк...
Открыть главуКраткая характеристика брендов «Коркунов» и «Merci»
Бренд «Коркунов» представляет собой бренд шоколада и конфект который принадлежит компании Mars Inc, ассортимент очень широкий, производство в основном сосредоточено на Одинцовской кондитерской фабрике, основано как на натуральном сырье, так и на прим...
Открыть главуКонцепции брендирования «Коркунов» и «Merci»
Специфика рынка, на котором ведут деятельность «Коркунов» и «Merci» заключается в его трансграничном характере, поскольку коммерческая деятельность фактически ведется зарубежными корпорациями, который не знают границ. В связи с этим для бизнес-сообще...
Рекомендации по продвижению брендов «Коркунов» и «Merci» при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций
При выборе платформы для e-commerce стоит отметить некоторые наиболее распространенные критерии выбора. Первый критерий – модель распространения – какая модель будет использоваться компанией: standalone, SaaS (Software as a Service); вторым критерием...
Открыть главуЗаключение
Интегрированные коммуникации требуют больших усилий, но они предоставляют много преимуществ. Помогают создать конкурентное преимущество, повысить продажи и прибыль, сэкономив при этом деньги, время и стресс. Оба бренда обменивается сообщениями с клиентами, что помогает им проходить различные этапы процесса покупки. Организация одновременно укрепляет свой имидж, развивает диалог и развивает отношения с клиентами. Такой «маркетинг отношений» скрепляет узы лояльности с клиентами, которые могут защитить их от неизбежного натиска конкуренции. Возможность сохранить клиента на всю жизнь является мощным конкурентным преимуществом. Интегрированные коммуникации также увеличивают прибыль за счет повышения эффективности. На самом базовом уровне объединенное сообщение имеет большее влияние, чем несвязное множество сообщений. В напряженном мире последовательное, консолидированное и кристально чистое сообщение имеет больше шансов пробиться сквозь «шум» более пятисот коммерческих сообщений, которые бомбардируют клиентов каждый день. Поскольку исследуемые бренды перешли на модель массового рынка - предлагая более дешевые линии для захвата большего объема продаж, настоящие качественные продукты должны выделяться, гарантируя высокое качество. Другими словами, идентификатор бренда Коркунов и Mersi и определяется как коммерческая ценность бренда, определяемая восприятием потребителей по отношению к бренду, его продуктам и услугам. Капитал бренда является важным элементом, который должен быть достигнут для менеджеров бренда, поскольку он влияет на лояльность потребителей и рост бизнеса. Восприятие потребителя может быть изменено рядом способов, таких как эффективный маркетинг и продвижение. Успех брендов связан не только с богатым наследием, но и с проницательной оценкой рынков и принятием эффективных стратегий продвижения собственной культуры на рынок. Эти стратегии создают сильный бренд для компаний. Последовательные изображения и соответствующие, полезные сообщения помогают развивать долгосрочные отношения с клиентами исследуемых компаний. Интегрированная коммуникация - это основная технология и метод интегрированного маркетинга, PR и рекламы, который охватывает все действия и тенденции бренда перед потребителями, включая планирование бренда ( план бренда) и стратегию бренда, креатив бренда, коммуникация бренда . Исследуемые компании используют комплексные средства, такие как заметные визуальные и слуховые элементы, чтобы выразить планирование бренда и стратегию бренда потребителям наиболее эффективным и прямым способом. Планирование бренда включает в себя: название бренда, идентичность бренда, позиционирование бренда, культуру бренда, индивидуальность бренда, предложение бренда, основную концепцию бренда, ассоциацию бренда, слоган коммуникации бренда. Цель состоит в том, чтобы создать имидж бренда, заложить фундамент бренда и установить систему признания ценности бренда, таким образом осуществляется содействие коммуникации бренда. Исследование вопросов применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии отечественных рекламных агентств практически не осуществляется. Индустрия рекламных агентств уже пыталась предоставлять услуги по интеграции клиентов двадцать пять лет назад. Однако в то время эта концепция не была принята рекламодателями. Большинство рекламодателей не думали, что со временем коммуникационные услуги, будут сконцентрированы в одном рекламном агентстве. В конце 1970-х - начале 1980-х годов рекламодатели переместили свои бюджеты с традиционных СМИ на потребителей и посредников. В 1990-х интегрированные коммуникации стали темой маркетинговых тенденций, исследований и разработок. В настоящее время, интеграция рекламных компаний будет более целесообразной, чем других компаний с коммуникационными функциями. Также рекомендуется использовать базу данных для сбора информации о корпоративных заинтересованных сторонах для установления отношений. В тоже время корпоративная культура компании не способствует разыгрыванию ролей интеграторов, соответственно невозможно создать справедливую и осуществимую систему вознаграждений. Мотивация рекламных агентств к предоставлению интегрированных коммуникационных услуг скорее корыстная, чем полезная. Например, крупные рекламные агентства используют интеграции, чтобы продавать клиентам дополнительные услуги, пытаясь возместить убытки. В центре интеграции основная проблема по-прежнему связана с сомнениями клиентов и непониманием эффективности и преимуществ интеграции.
Список литературы
Angelique van Niekerk and Marthinus Conradie, Branding through art: the commercial value of visual and linguis-tic signs of art, Critical Arts, 10.1080/02560046.2016.1187795, 30, 2, (233-251), (2016). Puelles L. Evolution of the nervous system: brain segmentation and forebrain development in amniotes. Brain Research Bulletin. 2001;55:695–710. Бабурин В. А. Особенности использования интернет-рекламы в сервисной деятельности // ТТПС. 2014. №3 (29). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-internet-reklamy-v-servisnoy-deyatelnosti (дата обращения: 13.06.2021). Безбогова М. С. Социальные сети как фактор формирования социальных установок современной молодежи: диссертация ... кандидата Психологических наук/ Безбогова Марина Сергеевна;[Место защиты: ФГБОУ ВО Государственный университет управления], 2017.- 212 с Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Бизнес в условиях цифровизации экономики // Экономика и предпринимательство. 2019. № 1 (102). С. 656-663. Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Бизнес в условиях цифровизации экономики // Экономика и предпринимательство. 2019. № 1 (102). С. 656-663. Романенкова В.М. Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 456 с. О бренде А.Коркунов URL: http://best-guide.ru/?p=2103 Mars URL: https://www.mars.com/made-by-mars/mars-wrigley Merci URL: https://www.storck.com/en/
