Основные этапы продвижения бренда
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Для продвижения бренда необходимо сохранить его целостность, соответственно все этапы его продвижения нужно связать, чтобы они выходили один из другого, схема, на которой представлены структурные элементы представлена на рисунке 2.
Рисунок 2. – Структурные элементы продвижения бренда
Формирование программы продвижения бренда осуществляется по таким этапам:
1) проведение маркетингового исследования;
2) установление целей и задач в соответствии с подобранной информацией в результате проведения маркетингового исследования;
3) определение целевой аудитории;
4) определение средств для формирование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
5) формирование стратегии продвижения бренда;
6) определение средств передачи сообщения;
7) определение маркетингового бюджета;
9) реализация выбранной стратегии продвижения и оценка эффективности полученных результатов
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
1.3 Основные виды интегрированных маркетинговых коммуникаций
Авторы различных исследования определяют понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций по-разному. Дж. Росситера и Л.Перси под данным термином предлагают понимать сочетания различных типов рекламы и стимулирования, а также соответствие общему набору целей коммуникаций для определенного макро позиционирования торговой марки, а также интеграцию методов и средств рекламного стимулирования с учетом времени и интересов потребителей.
Голова А.Г. под данным термином предлагает понимать соответствующую концепцию планирования маркетинговых коммуникаций, которые исходят из необходимости проведения оценки стратегии относительно отдельных средств маркетинговых коммуникаций (PR, реклама, директ-маркетинг и т.д.).
Горизонтальная интеграция происходит в рамках всего комплекса маркетинга и бизнес-функций - например, производство, финансы, дистрибуция и коммуникации должны работать вместе и осознавать, что их решения и действия посылают сообщения клиентам.
В то время как различные отделы, такие как отдел продаж, прямая почтовая рассылка и реклама, могут помогать друг другу посредством интеграции данных, что требует формирование системы маркетинговой информации, которая собирает и обменивается соответствующими данными между различными отделами.
В соответствии с понятием предложенным Американской ассоциации рекламных агентств, под данным определением необходимо понимать концепцию планирования маркетинговых коммуникаций, которая направлена на определение оценки стратегической роли в отдельных направлениях рекламы, а также установления оптимального сочетания четкости, последовательности и максимизации коммуникационных программ, посредством интеграции отдельных сообщений.
Вертикальная интеграция означает, что задачи маркетинга и коммуникации должны поддерживать корпоративные цели более высокого уровня и корпоративные миссии.
Между тем, внутренняя интеграция требует внутреннего маркетинга - информирования и мотивации всего персонала о любых новых событиях, от новых рекламных объявлений, до новых фирменных стилей, новых стандартов обслуживания, новых стратегических партнеров и так далее.
Внешняя интеграция, с другой стороны, требует, чтобы внешние партнеры, такие как рекламные агентства и агентства по связям с общественностью, работали в тесном сотрудничестве, чтобы предоставить единое целостное решение - связное сообщение - интегрированное сообщение.
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
