Концепция продвижения бренда

Брендинг в качестве науки и искусства создания и продвижения торговой марки или бренда для формирования долгосрочного предпочтения, становиться ключевой частью маркетинга. В процессе брендинга бренд представляет собой сущность, которая со временем начинает развиваться, от марки до концепции, которая состоит из следующих элементов (фирменное название; фирменный знак; стиль; слоган), к четкому восприятию покупателем совокупности функциональных, эмоциональных и смысловых элементов, которые имеют отношение как к товару, так и к способу его представления. С точки зрения общей среды целевые аудитории, изначально заданные массовыми коммуникациями, уже разделены на небольшие группы и характеризуются высоким автономным потреблением. Более того, по мере того, как СМИ становятся все более сегментированными, традиционная модель массового маркетинга становится все менее подходящей для нужд информационного века. Например, телевизионная аудитория в прайм-тайм упала с 90% 20 лет назад до 68%.В то же время акцент маркетингового бюджета также сместился с традиционной рекламы на методы продвижения, ориентированные на поведение, такие как продвижение, прямые продажи и т. д. Подсчитано, что 65% маркетинговых расходов в США тратится на нетрадиционные СМИ.
В отличие от предыдущей медиасреды и режима поглощения информации потребителя, канал коммуникации внезапно открылся, образуя всеобъемлющий, всесторонний жизненный барьер, когда потребители превращаются из пассивных получателей информации в активных искателей информации.
Маркетологи осознают важность капитала бренда и надолго накапливают капитал бренда с помощью различных форм продвижения.
Согласно исследованиям, широта спектра услуг является важным фактором для рекламодателей при выборе рекламного агентства. Повышение конкурентоспособности рекламных агентств на рынке, тем самым существенно увеличивает их возможности для бизнеса.
Рекламная индустрия должна предоставлять более кератинизированные услуги, не только полагаться на творчество, чтобы выжить, но также должна уделять внимание стратегическому планированию.
Исследование ситуации применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии отечественных рекламных агентств представляется очень актуальной темы.
В Российской Федерации практическая деятельность по формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций началась уже давно, но не было замечено никаких официальных документов, публикуемых рекламными агентствами для их систематической интеграции.
Связывание продукта с индивидуальностью бренда является ключевым фактором конкурентного преимущества и приводит к большим финансовым поступлениям в компанию. Чем меньше разница между воспринимаемым имиджем бренда и фирменной идентичностью бренда; тем более эффективной была стратегия идентификации бренда. Когда начали развиваться интернет-технологии, у Интернета как способа продвижения бренда началась новая эра

.
Под термином брендинг понимают деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, которая основана на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных сообщений, материалов, по стимулированию сбыта, иных элементов, которые объединены определенной идеей и фирменным стилем, выделяющим товар среди конкурентов, создающих его образ или бренд-имидж. Все организации, как коммерческие, так и некоммерческие, используют функции, инструменты маркетинговых коммуникаций, руководствуясь рекламой в секторе бизнес-потребитель (B2C), для продвижения своих предложений и достижения финансовых и нефинансовых целей бренда. Ускоряющийся и постоянная интеграция политических, экономических, культурных и технологических достижений позволили компаниям работать в глобальном масштабе и принять международные рекламные стратегии. Между тем, недавнее финансовое цунами и распространение Covid-19, захлестнувшее мировую экономику помогло компаниям сосредоточиться на самом важном – сохранении их существующих клиентов. Стандартизированный подход предполагает, что рекламный контент и стратегия, созданный «дома», может эффективно внедряется на других рынках, при необходимости переводится на выбранных локальных рынках.
Концепция бренда может быть представлена в виде системы ценностей, а также в виде маркетинговых характеристик, которые дает возможность наиболее эффективным способом осуществлять позиционирование бренда. Главной задачей является донесение маркетинговой идеи бренда до его потребителя. Личность бренда формируется при помощи бренд концепции, которая формируется в качестве набора определенных характеристик маркетинга, а также преимуществ, которыми будет обладать бренд, а также в виде набора отрицательных факторов и недостатков, которые должны быть ему присущи. Фактически реклама почти единственный среди элементов рекламного микса, который эффективно может преодолевать межкультурные барьеры, в отличие, например, от стимулирования сбыта или прямого маркетинга.
Согласно статистике, каждый день потребитель сталкивается с тремя сотнями рекламных объявлений, просматривает сотню рекламных роликов. Только небольшая их часть привлекает внимание.
В рекламе визуальные иллюстрации часто встречаются в рекламных объявлениях журналов. Текст сужает интерпретации этих изображений. Хотя рекламные сообщения, как правило, довольно просты, взаимодействие между визуальными иллюстрациями и их сообщениями является сложной темой.
Рекламные ролики на телевидении могут также выражать визуальную риторику. Голосовые надписи могут иметь разные роли в отношении показанных изображений. Они могут относиться к тому, что представлено на экране, или преподносить независимые аргументы по продукции независимо от данных изображений