Рассмотрение теоретических аспектов организации и управления рекламой
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, чтобы изучить суть рекламы, понять ее назначение и сущность. Кроме этого, необходимо раскрыть все проблемы и особенности, связанные с рекламной деятельностью. В современном обществе все большее время уделяется вопросам рекламы. Реклама прочно вошла в жизнь современного общества и ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Рекламный бизнес имеет высокие темпы роста и даже в значительной степени опережает другие сферы экономической жизни общества. Именно в рекламном бизнесе наблюдается высокая концентрация капитала. Рекламный менеджмент или управление рекламой выступает как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития. Проводить оценку эффективности рекламной кампании необходимо для любой организации, даже когда все цели от проведения кампании достигнуты. Необходимость оценки состоит в том, что рекламная кампания может привести совсем не к тому конечному результату, к которому та или иная организация стремилась. В конечном итоге, ситуация для организации может отказаться неожиданной, которая потребует дополнительных затрат. Все это говорит о том, что проводить маркетинговые исследования неоценимо важно. Эффективность рекламы отражается в изучении реакции целевой аудитории на проводимую рекламную кампанию, а именно в ее товарах или услугах. Кроме того, оценка рекламы дает понять руководству организации какие ошибки были допущены в деятельности фирмы. Следует отметить, что при оценке эффективности рекламы необходимо комплексно оценивать текущее положение на рынке, а также учитывать все факторы, которые благоприятствуют и препятствуют достижению целей. Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических аспектов организации и управления рекламой, изучение системы менеджмента рекламной деятельности, основных функций менеджмента рекламы и анализ финансовой и рекламной деятельности. Исходя из цели курсовой работы, необходимо решить задачи: - рассмотреть особенности и сущность маркетинговых исследований; - изучить инструменты маркетинговых исследований; - дать оценку экономической эффективности рекламной деятельности; - дать организационную характеристику предприятия и проанализировать рекламную деятельность гостиницы; - провести анализ рекламной деятельности предприятия; - предложить мероприятия по повышению эффективности организации и управления рекламной кампанией. Предметом исследования в курсовой работе является маркетинговые исследования и рекламное дело, а именно эффективное управление рекламой и непосредственно ее организация на предприятии. Объектом исследования является предприятие ООО «Маринс Парк Отель», реквизиты которого: Челюскинцев 106, Екатеринбург, Россия. Периодом исследования финансово-хозяйственной деятельности предприятия является 2016-2018 гг. Теоретической основой написания курсовой работы являются труды отечественных и зарубежных авторов. Методической основой работы являются: SWOT-анализ, экономико-математический метод, графический метод, индексный метод и прием абсолютных и относительных величин. Структура курсовой работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложения.
Теоретические основы организации маркетинговых исследований по определению экономической эффективности рекламной кампании
В современных условиях задачей каждой фирмы является активация всеми возможными способами спроса на свои товары, то есть продвижение их к потребителю. Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии любой организации, которая осуществ...
Открыть главуОсобенности и функции контроля организации рекламной кампании
Существует несколько функций контроля рекламной деятельности и организации рекламной кампании, каждая из которых играет значительную роль при планировании рекламной кампании. Выделяют следующие основные функции: 1. Функции организации и координации, ...
Организационная и кадровая характеристика гостиницы ООО «Маринс Парк Отель»
Гостиница ООО «Маринс Парк Отель» - это 3-звездочный отель расположен в центре Екатеринбурга, в 30 минутах езды от аэропорта Кольцово и в 10 минутах ходьбы от железнодорожного вокзала Екатеринбурга. К услугам гостей бесплатная охраняемая парковка. Во...
реализации продукции ООО «Маринс Парк Отель»
На современных предприятиях особое значение приобретает проблема оценки эффективности производства и реализации продукции. Для выполнения поставленных целей и задач той или иной организации необходимо систематизированное измерение, анализ затрат и ре...
Оценка эффективности продаж в гостинице ООО «Маринс Парк Отель»
Формирование стратегических целей составляют основу функционирования гостиницы ООО «Маринс Парк Отель». Стратегические цели образуют первый уровень раскладки. А вот появляются они уже из высших целей или целей нулевого уровня, таких как видение орган...
Открыть главуАнализ рекламной деятельности гостиницы ООО «Маринс Парк Отель»
Рекламная деятельность каждого предприятия нацелена на непосредственное продвижение товара на рынок и формирование спроса на этот товар. Если грамотно воздействовать на потенциальных потребителей, то это непосредственно приведет к успеху организации....
Разработка рекламной стратегии ООО «Маринс Парк Отель»
Как известно, реклама не только сообщает информацию о товаре (услуге), но и формирует его образ, придает ему социально-психологическую значимость, определяет его позицию среди конкурирующих товаров и положение его на рынке в целом. Таким образом, для...
Открыть главуСовершенствование процесса управления рекламной деятельностью гостиницы ООО «Маринс Парк Отель»
Как известно, рекламный менеджмент (управление рекламой) всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе её развития. Грамотное управление рекламной кампанией определяет успех ее проведения. Так, несколько лет назад, в гостинице не су...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, можно сделать вывод, что реклама является неотъемлемой частью вы жизни фирмы в целом. Без нее функционирование организации просто невозможно, так как именно реклама помогает фирме продвинуть свой товар или услугу на рынок, обеспечить спрос. Кроме того, существует множество видов рекламы, каждую из которых организация выбирает самостоятельно исходя из своих возможностей. Необходимо сказать, что цель является основополагающей в процессе создания рекламы и существует целая группа факторов, которая оказывает влияние на постановку этих целей. Существует классификация задач при разработке рекламы, которые следует соблюдать. Эффективность управления рекламой зависит от стадий при подготовке рекламы. Система менеджмента представляет собой сложный комплекс элементов, участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контролю. Кроме того, существует несколько основных функций управления, каждая из которых играет свою роль при ведении рекламной деятельности. Основную роль при организации рекламы играет менеджер, который для принятия управленческих решений может обращаться к различным подсистемам информации. Системы, которые выполняют функцию сбора информации делятся на подсистемы внутренней и внешней отчетности, каждая из которых имеет свои отличительные черты. Гостиница ООО «Маринс Парк Отель» ведет активную рекламную деятельность. Она имеет свой отдел рекламы, но помимо этого сотрудничает со многими рекламными агентствами, так как иногда выгоднее обратиться именно туда. Благодаря проведению рекламной деятельности гостиница ООО «Маринс Парк Отель» приобретает известность, и услуги начинают пользоваться спросом. Кроме того следует отметить что оказываемые услуги обладают высоким качеством, что создает положительное впечатление о предприятии. Цель любой организации привлечь к себе внимание потребителей и гостиница не является исключением. Рекламный процесс может отнять массу времени, усилий и средств. Это очень серьезный и дорогостоящий процесс. Поэтому необходимо уметь обосновать необходимость проведения рекламной кампании еще до ее появления и оправдать ее после выхода. Рекламная кампания для ООО «Маринс Парк Отель» достигла намеченных целей в полном объеме по ряду причин, основной из которых было достаточное изучение целевой аудитории и, как следствие, верно разработанная стратегия рекламной кампании. Были предложены некоторые коррективы по поводу улучшения ведения рекламной деятельности в современных условиях и разработана рекламная стратегия.
