Проблемные моменты применения технологий формирования имиджа партии

В политической сфере довольно часто общественное мнение является объектом воздействия не только легитимных, прозрачных методов и инструментов PR. Она почти постоянно подвергается мощному давлению различных средств, которые используются с целью отвлечь сознание людей на второстепенные вопросы. Особенно такая тенденция к применению манипулирования усиливается во время предвыборной кампании.
Прежде всего следует выделить такое явление как «черный PR», появление которого связано с применением разработанных в 30-е годы ХХ в. в США так называемых «грязных» технологий. Их использование предполагает высокую степень персонификации и сосредоточение проблематики на конкретных личностях, то есть политических силах или лидерах. Беспрепятственно используют такие технологии в обществах с неразвитой демократией, сформировавшимися рыночными механизмами, что делает невозможным эффективный общественный контроль, ослабляет юридическую и моральную ответственность за некорректную деятельность в сфере PR.
«Черный» PR ( «Отрицательное рекламы») - метод избирательной пропаганды, который состоит в дискредитации соперников, развенчании положительного имиджа оппонента. Этот метод получил распространение в политической практике США, где с 70-х гг. Его применяли во время президентских выборов, а в 80-е годы начали использовать и на парламентских выборах [30].
К самым распространенным методам негативного рекламы относятся: распространение компромата; расклеивание листовок противника на автомобилях, окнах первых этажей, двери квартир; звонки с агитацией конкурента поздно ночью, обещания от имени конкурента нереальной материальной помощи или раздача от его имени продуктов, срок потребления которых истек; развитие эпатажного имиджа своего конкурента с помощью листовок типа «За квартирные долги надо выселять»; организация походов маргинальных групп в поддержку конкурента [9, c. 51].
Также можно определить целый ряд методов манипулирования общественным мнением, так называемые псевдотехнологии PR. Стоит отметить такие способы воздействия: прямая дезинформация, основой которой является введение людей в заблуждение недостоверной информацией; искажение фактов, то есть неполное, одностороннее или предвзятое представление информации, искажения определенных аспектов с целью создания противоположного содержания или сокрытие существенных деталей; спекуляции на страхах людей, когда избирателям угрожают в случае прихода ли прихода к власти определенных политиков преследованиями, репрессиями, гражданскими противостояниями.
Достаточно распространенным является использование отвлечения внимания посредством распространения в информационном пространстве определенной сенсации, одновременно отвлекая внимание электората от более важных проблем. Часто применяют компромат - публикацию компрометирующих материалов, «раскопки» тех деталей прошлого или настоящего, скрывает кандидат. Слухи и сплетни запускаются целенаправленно через СМИ. Их действия основаны на эффекте коммуникативного резонанса и позволяют манипулировать информацией.
Большинство политиков прибегает к технологии дискредитации конкурента

. Использование этих технологий имеет целью поставить под сомнение личностные характеристики кандидата, подорвать к нему доверие избирателей, используя компромат и скандалы [13, с. 250-251].
Для компрометации оппонента сосредотачиваются на проблемах, с которыми население проявляет особую чувствительность и категорическое неприятие. Это могут быть связи кандидата с теневым миром, взяточничество, экономические махинации, личное здоровье, внебрачные связи. Примеры негативной информации о политических оппонентов случаются уже во время выборов Авраама Линкольна.
Кроме того, для подрыва имиджа политика применяют его неосторожные высказывания, зафиксированные срывы во время кризисных ситуаций, нервную ответ журналисту, даже вырванные из контекста слова. Умелый монтаж сюжетов такого типа может освещать кандидата в очень невыгодном для него положении.
Необходимо также обратить внимание на использование такой технологии как нейролингвистическое программирование. Этот метод выражается специфическим построением текста разговора или выступления, основанный на специально подобранных словах, психологически целесообразной их расстановкой, синхронизацией акцентуацией.
Нейролингвистическое программирование - это методика изучения субъективного опыта и создание соответствующих моделей поведения и наборов навыков и техник [7, с. 245-247].
Конец XX века характеризуется началом активного использования политических технологий в выборах. В то же время во многих странах было запрещено такие методы НЛП, как двадцать пятый кадр и использования звуков, которые не воспринимаются на уровне сознания. Поэтому все больше внимания обращается на легальные - визуальные, вербальные и другие техники нейролингвистического программирования. Среди известных политиков, которые первыми начали на научном уровне использовать методы НЛП, можно отметить Рональда Рейгана и Маргарет Тэтчер.
В частности, известный специалист по НЛП, который консультировал Билла Клинтона в течение двух президентских кампаний США, Энтони Роббинс, в своей книге отмечает, что Р. Рейган, баллотируясь в президент, постоянно использовал в телевизионных роликах образ медведя, который для американцев является «сильным негативным символом России ». Также применялись зловещие музыка и освещение, и в результате Р. Рейган получил имидж «сильного президента», который знает, как побороть советскую угрозу. Фактически же, сегодня ни одни выборы на Западе не проходят без применения НЛП - причем до сих пор применяют недобросовестные и запрещены техники [10].
Применение нейролингвистического программирования в политической сфере имеет целью проникновения в подсознание отдельного человека, группы, массы, моделирование и активизации такого поведения объекта воздействия, которая максимально способствовала завоеванию, использованию и удержанию власти.
Также нужно обратить внимание на такую технологию как персонализация. Ее суть заключается в фокусировке внимания граждан на политических лидерах и кандидатам с одновременным снижением ее уровня идеологии и программы партии