Влияние тревел-блогеров в Instagram на потребительское поведение
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Интернет сегодня стал средой, в которой развиваются и средства массовой информации, и средства массовой коммуникации. Помимо многочисленных социальных сетей, в которых созданы условия для коммуницирования пользователей, существуют платформы для ведения блогов, информационные площадки и другие средства для обмена информацией и общения. В данной работе рассматривается влияние тревел-блогеров в Instagram на потребительское поведение. Актуальность данной работы обусловлена высоким вниманием аудитории к деятельности блогеров в сети Интернет. На современном этапе влияние блогеров на общественное мнение весьма велико. Общество в довольно высокой степени подвержено стремлению повторять всё, что сказано на публику. Таким образом создаётся эффект толпы. Если большинство тех, кто увидел в блогах запись о каком-либо явлении, согласились с оценкой автора записи, то, скорее всего, и другие зрители примут точку зрения большинства. Сегодня реклама и PR в классическом понимании этих средств, работают всё хуже. Естественно, распространители товаров начали искать новые способы рекламы и привлечения потребителей. Целью данной исследовательской работы является анализ влияния тревел-блогеров в Instagram на потребительское поведение. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: Рассмотреть теоретические основы изучения различными специалистами влияния на потребительское поведение; Проанализировать способы влияния на потребительское поведение; Изучить блоги тревел-блогеров в Instagram, провести их контент-анализ; Сделать вывод о степени влияния тревел-блогеров в Instagram на потребительское поведение. Для решения поставленных задач применялись определённые методы, которые позволили наиболее полно раскрыть тему работы. Теоретические методы позволяют осмыслить и обработать эмпирические материалы с помощью различных логических умозаключений. К таким методам относятся: анализ; синтез; аналогия; абстрагирование; классификация; прогнозирование; обобщение; индукция и дедукция; идеализация; формализация. Практические методы позволяют получить различную информацию прикладным и опытным путём. Такими методами являются: эксперимент; описание; измерение; сравнение; наблюдение; анкетирование; опрос; тестирование; беседа; интервью. Применение этих методов позволило собрать данные о теоретических материалах об использовании различных каналов распространении PR-информации и рекламы, а также об Instagram как о площадке для размещении информации, влияющей на потребительское поведение. Гипотеза: тревел-блогеры в Instagram влияют на потребительское поведение аудитории. Объектом исследования в данной работе является влияние тревел-блогеров в Instagram на потребительское поведение. Предметом исследования – тревел-блоги в Instagram и способы влияния на потребительское поведение, применяемые в Instagram. Тема данной работы недостаточно широко изучена, есть множество работ специалистов в сфере рекламы и маркетинга, но исследований блогеро в Instagram мало. Поэтому значение данной исследовательской работы интересно и ново. Теоретической основой данной работы являются работы отечественных и зарубежных специалистов в сфере маркетинга, психологии, рекламы и PR. Эмпирической базой – блоги тревел-блогеров на платформе Instagram. Структура данной работы обусловлена её содержанием. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы. Первая глава посвящена теоретическим основам данной работы. В ней рассмотрены различные подходы к изучению различными специалистами влияния на потребительское поведение. Сделан подробный анализ способов и видов воздействия на потребительское поведение. Кроме того, дано определение базовым понятиям данной работы: тревел-блогер, потребительское поведение, целевая аудитория. Во второй, практической, главе изучены тревел-блоги в Instagram. Проведён контент-анализ наиболее популярных тревел-блогов. Сделан вывод об использовании инструментов для влияния на потребительское поведение. Кроме того, во второй главе рассмотрена степень влияния тревел-блогеров на потребительское поведение. В заключении сделан вывод о проведённой работе, степени достижения поставленной цели, уровне выполнения поставленных задач, а также о том, насколько значимо для потребительского поведения публикации тревел-блогеров. Список используемой литературы состоит из работ отечественных и зарубежных авторов, рассматривавших тему потребительского поведения и способы влияния на него. Кроме того использовался материал из работ специалистов в сфере PR, рекламы, связей с общественностью, журналистики, социологии и психологии. В данной работе использованы данные не только из монографий, учебников, исследовательских работ, научных статей и авторефератов диссертаций. Помимо публикаций в научных журналах, использовались публикации в общественно-политических изданиях, а для написания практической части исследовались блоги на платформе Instagram. Список литературы включает как публикации на бумажных носителях, так и материалы, опубликованные в свободном доступе в сети Интернет и на других электронных носителях.
Потребительское поведение и факторы, влияющие на него
В условиях рыночной экономики потребительское поведение является одной из основополагающих категорий формирования спроса на продукт, а значит, его востребованности на рынке товаров и услуг. То, что реклама – двигатель торговли уже давно никто не опро...
Открыть главуСпособы управления потребительским поведением
Управление поведением потребителя предполагает знание психологических основ поведения человека. Любое управление по сути – манипуляция. Но важно предложить покупателю тот товар, который в данный момент времени интересует его больше всего. Именно для ...
Открыть главуИнтернет-маркетинг: история развития феномена и содержание понятия
На потребительское поведение в сети Интернет также формируется с использованием различных инструментов. Большая часть нашей жизни сегодня переместилась в виртуальное пространство. То же самое можно сказать и о маркетинге, а также о рекламе и PR. Пон...
Открыть главуОсобенности рекламы в Instagram
Если ещё несколько лет назад Twitter был самым популярной платформой для ведения блогов. Но уже сейчас его позиции отвоевали хостинги YouTube, Instagram. Которые социальными сетями не являются, а лишь предоставляют пользователям возможность размещать...
Открыть главуВлияние тревел-блогеров в Instagram на потребительское поведение
Тревел-блогерами в Instagram называют пользователей, которые путешествуют по миру и рассказывают о своих путешествиях. Название составное, первая его часть, travel, в переводе с английского означает «путешествие». Поэтому особенного пояснения этот те...
Открыть главуЗаключение
В работе проведено исследование влияния тревел-блогеров в Instagram на потребительское поведение. Цель, поставленная перед началом работы, выполнена. Проанализировано влияние тревел-блогеров в Instagram на потребительское поведение, все задачи решены. Сделан вывод о том, что тревел-блогеры в Instagram оазывают серьёзное влияние на потребительское поведение потому, что редставляют собой один из наиболее эффективных на сегодняшний день типов рекламы: рекламу, когда сведения передаются от человека к человеку. При этом тревел-блогеры интересны подписчикам сами по себе, они создают интересный уникальный контент, тем самым привлекая и заинтересовывая подписчиков. Большинство подписчиков желает подражать тревел-блогерам, приобретая те же самые предметы обихода, останавливаясь в тех же отелях, что и они. При этом создаваемый рекламный контент направлен на уже готовую целевую аудиторию – на подписчиков, которые интересуются путешествиями. Проведенные исследования дают представление о том, что тревел-блогеры серьёзно влияют на потребительское поведение подписчиков. Гипотеза исследования подтверждена. Необходимо в PR и рекламе использовать полученные результаты исследований. Специалисты по рекламе могу предлагать блогерам носит одежду определённых брендов и употреблять в пищу определённые продукты, фотографируя это и размещая в своём профиле. Такая реклама будет более действенной и иметь влияние на потенциальных потребителей.
Список литературы
Абдульманов С.Евангелист бизнеса. Рассказы о контент- маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 216 с. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. 192 с. Бадоева, К.А. Влияние корпоративной социальной ответственности на имидж предприятия / А.К. Бадоева // Аллея науки. 2018. Т. 1. № 10 (26). С. 397-402. Баксанский, О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с. Банкин, А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с. Барлоу Дж., Меллер К. Жалоба – подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях. – М.: Олимп-Бизнес, 2017. 328 с. Барышников, Н.В. Основы профес. межкультурной коммуникации: Уч. / Н.В. Барышников. - М.: Вузовский учебник, 2017. - 192 c. Быстрова, О.Ю. Теоретические подходы к определению понятия «имидж предприятия» / О.Ю. Быстрова // Управление социально-экономическими системами. — 2019. — № 1. — С. 35-38. Васильева, Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с. Васильева, М.М. Связи с общественностью в органах власти. Учебник для академического бакалавриата. / Отв. — М.М. Васильева. — Москва: Наука, 2016 – 154 с. Власова, И.А. Деловая репутация: экономическая сущность и методология учета / И.А. Власова // Актуальные вопросы экономических наук. — 2016. — № 20. — С. 222–227. Вылегжанина, Е.В. Оценка деловой репутации организации / Е.В. Вылегжанина // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. — 2019. — № 2-2. — С. 69-72. Гнатюк, О.Л. Основы теории коммуникации (для бакалавров) / О.Л. Гнатюк. - М.: КноРус, 2015. - 128 c. Гойхман, О.Я. Основы теории коммуникации: Учебное пособие / О.Я. Гойхман, Л.М. Гончарова, В.И. Дубинский. - М.: Инфра-М, 2018. - 253 c. Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. – М. Феникс, 2016 – 164 с. Дачаева, М.Д. Имидж предприятия как инструмент повышения его конкурентоспособности / М.Д. Дачаева // Молодой ученый. 2016. — № 4. – С. 34-37. Дегтярева, Я.В. Имидж предприятия в условиях маркетинговой ориентации / Я.В. Дегтярева // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2019. № 8. С. 77-81. Иванов, А.Е. Внутренне созданная деловая репутация компании как условный актив / А.Е. Иванов // Международный бухгалтерский учет. — 2012. — № 26(224). — С. 28–33 Иванов, А.Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с. Измайлова, М.А. Деловая репутация как фактор повышения конкурентоспособности компаний / М.А. Измайлова // Фотинские чтения. — 2018. — № 1 (9). — С. 394-399. Комарова, С.Н. Разработка процесса формирования имиджа предприятия и методика его оценки / С.Н. Комарова // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2019. № 1 (65). С. 95-99. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: Учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c Курс мобильной съёмки и обработки pro.ФОТО // Электронный ресурс // Режим доступа http://pinnywooh.roadsidetales.ru/sam-kurs-mobilnoj-semki-i-obrabotki Дата обращения 02.04.2020 Ларина, Т.В. Основы межкультурной коммуникации: Учебник / Т.В. Ларина. - М.: Академия, 2018. - 160 c. Луговой, С.А. Анализ имиджа коммерческой компании / С.А. Луговой // Синергия Наук. 2019. № 32. С. 1223-1231. Максимова, А.А. Основы педагогической коммуникации: Учебное пособие / А.А. Максимова. - М.: Флинта, 2015. - 168 c. Москаев, А.В. Имидж как важнейший элемент маркетинговых коммуникаций компании / А.В. Москаев, Е.В. Комарова // Статистика и экономика. 2014. №6. – С. 114-118. Нахимова, Е.А. Основы теории коммуникации: Учебное пособие, стер / Е.А. Нахимова, А.П. Чудинов. - М.: Флинта, 2015. - 164 c. Осканян, Э.А. Современные подходы к формированию имиджа предприятия / Э.А. Осканян, Д.Ю. Столяров // Научная гипотеза. 2018. № 14. С. 119-122. Осканян, Э.А. Имидж предприятия и подходы к его формированию (часть 2) / Э.А. Осканан // Научная гипотеза. 2018. № 13. С. 37-40. Осканян, Э.А. Имидж предприятия и подходы к его формированию / Э.А. Осканан // Научная гипотеза. 2018. № 13. С. 33-36. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c. Официальный сайт «Instagrammar». 7 Лучших TRAVEL-блогеров Инстаграм из России// Электронный ресурс // Режим доступа // https://instagrammar.ru/foto/7-luchshih-travel-bloggerov-instagram-iz-rossii/ Дата обращения 02.04.2020 Пыльнева, Т.Г. Роль имиджа в обеспечении конкурентоспособности предпринимательства / Т.Г. Пыльнева // Центральный научный вестник. 2018. Т. 3. № 4S (45S). С. 60-62. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 552 c. Страница Ильи Воскресенского в instagram // Электронный ресурс // Режим доступа // https://www.instagram.com/elivosk/?utm_source=ig_embed / Дата обращения 01.04.2020 Страница Кристины Макеевой в instagram // Электронный ресурс // Режим доступа // https://www.instagram.com/hobopeeba/?utm_source=ig_embed / Дата обращения 01.04.2020 Страница Лены Pinnywooh в instagram // Электронный ресурс // Режим доступа // https://www.instagram.com/pinnywooh/?utm_source=ig_embed / Дата обращения 01.04.2020 Тарасевич, К.А. История эволюции понятия «деловая репутация» / К.А. Тарасевич // Ленинградский юридический журнал. — 2019. — № 1 (55). — С. 95-102. Тузко, Н.Н. К вопросу о понятии деловой репутации юридического лица / Н.Н. Тузко // Цивилистика: право и процесс. — 2019. — № 1. — С. 85-88. Чайковский, Р.Р. Художественный перевод как вид межкультурной коммуникации. Основы теории: монография / Р.Р. Чайковский, Н.В. Вороневская, Е.Л. Лысенкова и др. - М.: Флинта, 2016. - 224 c. Чамкин, А.С. Основы коммуникологии (теория коммуникации): Учебное пособие / А.С. Чамкин. - М.: Инфра-М, 2018. - 384 c. Шарков, Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации: Учебник для бакалавров / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 488 c. Шендрикова, О.О. Формирование имиджа промышленных предприятий в современных условиях / О.О. Шендрикова // Экономинфо. 2018. Т. 15. № 3. С. 10-13. Шунейко, А.А. Основы успешной коммуникации: Учебное пособие / А.А. Шунейко, И.А. Авдеенко. - М.: Флинта, 2016. - 192 c.
