Особенности рекламы, информации, пропаганды в СССР
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В СССР имелась реклама трех разновидностей. Прежде всего, это реклама политическая и социальная, то есть пропаганда. Такая реклама была направлена на популяризацию социализма путем описания его преимуществ. Также была реклама монопольной продукции и реклама дефицитных товаров, создававших иллюзию процветания и устойчивости в стране. Основываясь на исторических источниках, можно утверждать, что основной рекламной функцией в советский период стала функция в обычной жизни, отходящая на второй план, - пропаганда. Пропаганде подвергалось все – строй власти, достижения советских предприятий, спортсменов, сельского хозяйства, преимущества жизни советского человека перед человеком западным и т.д. Основной особенностью рекламы СССР была строгая цензура и контроль со стороны власти. Ближе к концу существования СССР реклама стала обретать вид, схожий с современной рекламой – начали широко рекламировать товары и услуги. Советская власть максимально ограничивала поток рекламы с Запада, аргументируя эти ограничения тлетворным влиянием на советского человека. В настоящее время функция пропаганды в России не утрачена полностью, однако отошла на задний план. До сих пор можно видеть много политической рекламы, особенно перед выборами и важными событиями. Также имеет место реклама социальная. Однако преобладающую долю занимает, безусловно, торговая реклама, продвигающая товары и услуги. Реклама плотно вошла в жизнь современного человека, несомненно, важно изучать историю рекламы, необходимо использовать ценный опыт, накопленный поколениями и избегать ошибок. Изучение истории какого-то ни было процесса всегда остается актуальным для использования его опыта в будущем. Цель исследования: изучить и проанализировать особенности рекламы, информации и пропаганды в СССР. Объект исследования: реклама, информация и пропаганда в СССР. Предмет исследования: особенности рекламы, информации и пропаганды в СССР. Задачи исследования: рассмотреть теоретические основы рекламы, информации и пропаганды; систематизировать периоды развития рекламы и пропаганды в СССР; изучить особенности рекламы и пропаганды в СССР; проанализировать примеры рекламы и пропаганды в СССР. Курсовая работа состоит из двух глав, каждая по два параграфа, введения, заключения, списка использованных источников, содержит 7 иллюстраций.
Периоды развития рекламы в СССР
Не смотря на дефицит товаров и плановую экономику, реклама в СССР все же существовала. В основном это была политическая и социальная пропаганда, жестко контролируемая цензурой. В 1917 году был подписан «Декрет о введении государственной монополии на ...
Открыть главуПримеры рекламы и пропаганды в СССР
В 20-е годы было популярно объединение «Окна РОСТА», состоявшее из тандема В. Маяковского и художника М. Черемных. Авторы откликались на актуальные события, происходившие в стране. Так, в пустых витринах закрытых магазинов можно было увидеть подобные...
Открыть главуЗаключение
Советская реклама значительно уступала рекламе зарубежной, ее уровень развития долго стоял на месте из-за введённых государством ограничений и жесткой цензуре. Реклама СССР была направлена в основном на рекламу монополий, дефицитных товаров, а также включала в себя доминирующую часть политической и социальной пропаганды. Стоит отметить, что в отсутствии возможности легальной печатной рекламы, процветала устная реклама товаров на базарах, рынках, улицах. Времена НЭПа и легализация частных предприятий дали расцвет коммерческой рекламе и возрождению товарных знаков. Несомненно, большую художественную ценность рекламы времен СССР составляют плакаты. Искусство плаката в СССР было развито достаточно сильно. Появление радио и телерекламы внесли свои коррективы в рекламное дело. Кроме того, ослабление политического режима, ввоз и продажа экспортных товаров, дало толчок в развитии коммерческой рекламы. Реклама в СССР имела свои особенности. Она принесла множество художественных плакатных образов. Приемы и методы, разработанные в годы СССР, до сих пор находят применение в современном рекламном деле.
Список литературы
Березовая Л.Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра». - Москва : Изд-во Ипполитова, 2008. – 671с. Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с. Учёнова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 289с. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2021. – 736 с. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – СПб: Питер, 2018. – 376с. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. - М.: «РГГУ», 2019. – 639 с. Камулин И. Реклама в СССР: как это было [Электронный источник]. – 2020. – URL: https://snob.ru/entry/201466/ (Дата обращения: 12.06.2021) Новикова А. Какой была реклама в Советском Союзе и кто ее придумывал [Электронный источник]. – 2018. – URL: https://knife.media/soviet-ad/ (Дата обращения: 09.06.2021)
