Периоды развития рекламы в СССР
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Не смотря на дефицит товаров и плановую экономику, реклама в СССР все же существовала. В основном это была политическая и социальная пропаганда, жестко контролируемая цензурой.
В 1917 году был подписан «Декрет о введении государственной монополии на объявления», таким образом Временное правительство получало полную власть над печатью абсолютно всех объявлений.
Этот период характеризует большая популярность устной рекламы, в основном агитаций, появляется большое разнообразие лозунгов («Власть Советам!», «Мир во всем мире!»).
Появляется и ярморочная фольклорная рекламы, ее тексты сильно эмоционально окрашены, составлены в рифму или без.
Первая мировая война внесла свои коррективы – появляется социально-политический плакат как форма агитационной рекламы. Плакаты содержат лозунги и призывы («Спасай Родину!»).
В последующие три года было выпущено около тысячи разнообразных плакатов. Центральные газеты («Правда», «Известия», «Экономическая жизнь») публиковали рубричную рекламу. На первых же полосах публиковалась информация об открытии пленумов и съездов.
НЭП (1921-1929гг) принес в советскую рекламу широкое разнообразие, восстанавливаются сфера дореволюционной рекламы. А пропаганда и товарная реклама входят в относительный баланс вследствие того, что легализуется частное предпринимательство.
Центром распространения торгово-промышленной рекламой являлись: агентство «Двигатель» при газете «Экономическая жизнь», агентство «Реклам транс» при наркомате путей сообщения и контора «Связь» при наркомате почт и телеграфов.
Фольклорная реклама в виде устной завлекающей уличной рекламы расцветает как никогда
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Ее называют «криками улиц».
В фольклорных призывах появилась новая лексика, внедренная в сознание людей революцией: «Махорка, вырви глаз! Подходи, рабочий класс!».
Также в эту эпоху появляется радиореклама. 1924 год ознаменовался созданием АО «Радиопередача», которое имело право принимать и передавать и коммерческую рекламу. Такое рекламой стали пользоваться большие магазины, в частности ГУМ и ЦУМ.
Основное внимание создателей агитационных плакатов переключилось на новую экономическую политику, поддержку кооперативного движения, на помощь голодающим Поволжья, борьба с неграмотностью.
Также в 20-е годы появляются первые попытки фото и видеомонтажа, растет производство агитационных фильмов. С 1924 по 1925 годы создается более сотни кинореклам. Становится популярным производство и регистрация товарных знаков. Также 20-е годы являются экспериментальными и авангардистскими для наружной рекламы. Ранее пустые витрины заполняются различными дизайнерскими решениями, привлекающими публику. Стала популярна такая форма рекламной деятельности, как выставки.
С 1918 года в Москве на постоянной основе работает ВСНХ.
Наиболее многочисленными и разнотипными были рекламные объявления опубликованные в газетах «Известия», «Красная нива» и журнале «Огонек».
Конец 20-х годов ознаменовался созданием Ассоциации работников рекламы, таким образом в это время советские специалисты в области рекламы были хорошо осведомлены в области зарубежной рекламы.
Ведущая роль в экспортной рекламе 30-х годов принадлежит Всесоюзно-Западной торговой палате. А одним из основных факторов, влияющим на экспортную рекламу и внешнеторговые отношения стало участие в зарубежных выставках.
В 1934 году были отменены карточки на хлеб
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
