Особенности библиотечного маркетинга, правовое регулирование рекламной деятельности библиотек на федеральном и региональном уровнях

Введение

В современных условиях информатизации библиотека перестала существовать как единственный источник предоставления информационной услуги. С появлением Интернет-технологий, пользователь имеет возможность выбора, источников и получения информации, поэтому библиотекам сегодня необходимо уделять особое внимание качеству и способам предоставления своих информационных продуктов и услуг. Перед библиотеками стоит задача выхода на новый уровень взаимоотношений с пользователем и расширения партнерских связей. Многогранность маркетинговой деятельности при этом не вызывает сомнения. Развитие теории маркетинга (от производственной концепции до маркетинга взаимодействия) нашло отражение и в библиотечной сфере. В последние годы реклама стала необходимым атрибутом деятельности многих учреждений культуры. Отсюда интерес специалистов к рекламе, как средству раскрытия перед населением возможностей тех или иных фирм (в том числе и библиотечно-информационных учреждений), и привлечения к использованию их ресурсов всё новых и новых пользователей. В настоящее время любая библиотека должна найти своё место в рыночных отношениях. Важнейшее место в этой ситуации отводится рекламе. Современный отечественный и зарубежный опыт свидетельствует, сколь значительны её возможности во всех сферах деятельности общества. Библиотека сегодня также является поставщиком информационных продуктов и услуг, в сложившихся условиях вряд ли кто-то будет оспаривать необходимость создания привлекательного имиджа библиотеки. В сознании современного человека закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от наличия и качества которой зависит успешность любой деятельности. Теоретический фундамент библиотечного маркетинга составляют работы отечественных и зарубежных экономистов и библиотековедов: В. К. Клюева, И. М. Сусловой, Е. М. Ястребовой, С. Н. Андреева, Е. И. Кузьмина, Э. М. Короткова, И. К. Герчиковой, Г. Б. Паршуковой, А. А. Апанасенко, П. Бокхорста, Э. Симон, Т. Ким, Ф. Котлера, Е. Дихтль, Х. Хершген, М. Х. Мескона и др. Проблемы маркетинга в системе управления библиотекой и сегодня широко отражаются в профессиональной печати. Круг авторов, работающих в области библиотечного маркетинга постоянно расширяется, профессиональные библиотечные журналы и издательства уделяют много внимания различным направлениям маркетинга в библиотечной деятельности, несмотря на это сегодня практически нет публикаций, освещающих организационно-правовой аспект в формировании имиджа и продвижении библиотечных продуктов и услуг. Актуальность данной курсовой работы обусловлена тем, что ни государство, ни общество не знают возможности библиотек в решении насущных проблем. В конечном счете, видят мало пользы в их достойном содержании и развитии, существующее восприятие библиотек не позволяет кардинально изменить политику в отношении библиотек. Таким образом, вопрос рекламной деятельности библиотек в обществе выступает на передний план, а вместе с ним и организационно-правовой аспект. Объект: рекламная деятельность библиотек. Предмет: особенности нормативно-правового регулирования рекламной деятельности библиотеки. Цель: выявить основы и особенности библиотечного маркетинга, проанализировать правовое регулирование рекламной деятельности библиотек на федеральном и региональном уровнях. Задачи: – рассмотреть определение, сущность и функции библиотечной рекламы; – определить роль рекламу в формировании её имиджа; – выявить законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность на федеральном уровне; – рассмотреть правовое регулирование рекламной деятельности библиотек в регионах. В ходе исследования были использованы следующие методы: анализ публикаций по теме исследования; 2) анализ отчетной документации библиотек; 3) анализ статистических данных; 4) контент-анализ публикаций; Структура курсовой работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Введение раскрывает актуальность, цель и задачи исследования. В первой главе «Теоретические основы рекламно-информационной деятельности библиотеки» дано определение понятия «библиотечная реклама», рассмотрена ее сущность и функции, определена роль рекламы в формировании имиджа библиотеки. Во второй главе «Анализ правового регулирования рекламной деятельности библиотек» представлены законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность библиотек.