Общий анализ деятельности компании АО «Эрих Краузе Финланд»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
АО «Эрих Краузе» является крупнейшим производителем канцтоваров в России. Товары «Erich Krause» продаются более чем в сорока странах мира: в Алжире, Марокко, Мексике, Эквадоре, Румынии, Болгарии, Испании, Португалии, Франции, Прибалтике, странах СНГ, в России и др.
Компания поставляет на рынок весь ассортимент от канцелярских скрепок и шариковых ручек до пластиковых папок и ячеек для хранения документов.
Существует несколько типов продаваемой продукции: офисные товары (скрепки, папки, ручки), детские и школьные товары (пеналы, наборы для рисования), товары общего пользования (новогодняя атрибутика, рюкзаки). На рисунке 2.1 приведены данные в процентном соотношении к общей доли продаваемой продукции.
Рис.2.1. Соотношение видов продукции к общему числу продаж
Сегодня компания закупает, продает и производит более 20 000 наименований продукции.
Филиалы «Erich Krause» расположены в Испании, Португалии, Гонконге. Но полное формирование марки происходит в Московском офисе: здесь занимаются всем, начиная с работы над дизайном и заканчивая стратегией бренда и конечным воплощением.
История создания компании начинается с 1994 г. под руководством Дмитрия Белоглазова. Организация позиционировала себя под немецким брендом, изобретенным маркетинговым агентством «Мегапро». Изначально продажа продукции была только на территории России. Однако в 2002 году было принято решение осваивать новую нишу — переходить на европейские рынки. В этом же году были открыты офисы в Португалии и Лиссабоне. Но на этом компания решила не останавливаться, а динамично продолжает завоевывать рынки новых стран, в том числе Алжир, Марокко, Эквадор, Мексика, Румыния, Болгария, Франция и другие. По результатам опроса Ассоциации производителей и поставщиков канцелярских и офисных товаров России (далее АПКОР) среди ведущих компаний этого рынка самым популярным брендом был признан «Erich Krause».
В 2006 году АО «Эрих Краузе» первым из российских операторов запустил производство линейки дыроколов и степлеров, продажи которых достигли 5-7 миллионов долларов США (далее USD). В марте 2007 года АПКОР провела опрос среди 55 компаний, работающих в канцелярской отрасли. Более половины опрошенных компаний назвали бренд «Erich Krause» лидером по узнаваемости среди потребителей.
На данный момент компания успешно сотрудничает с такими известными на весь мир корпорациями, как Walt Disney, Warner Brothers, Fox Kids,Dream Works, Universal, что позволяет развивать один из основных сегментов рынка- канцтовары для школьников. Таким образом, Erich Krause выпускает лицензионную продукцию с изображениями героев популярных детских фильмов: Mickey Mause, Winnie The Pooh, Power Rangers, Faries и др.
Ниже приведен график динамики закупок с 2010 года (рис.2.2)
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Рис. 2.2. Динамика закупок продукции
Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что заказы на покупку в 2013 году уменьшились по сравнению с 2010 годом на 3 %, но увеличились на 1% по сравнению с 2011 годом. Эти данные связаны непосредственно с объемом продаж, который планируется заранее.
Отдел продаж составляет график закупок необходимой продукции на основании имеющихся заказов и планируемого спроса. Например, до наступления лета и осени завозят новогоднюю продукцию, а зимой и летом – товары для школьников. Отделу логистики предприятия от отдела продаж нужна информация о сроках поставки заказов, о планируемой стоимости закупки, о качественных характеристиках продукции для своевременного выполнения заказа.
Отдел закупок занимается поиском и проработкой поставщиков. На первой стадии ведутся переговоры с заводом или фабрикой, обсуждаются качественные характеристики продукции, условия поставки и оплаты товара. Следующий этап – сравнительный анализ и оценка каждого потенциального поставщика. На каждом этапе отдел закупок взаимодействует с другими отделами: финансовый департаментом, отделом продаж, отделом логистики, юридический департаментом. После оценки всех критериев и согласованием с руководством компании поставщика отдел закупок выбирает оптимального партнера и подписывает с ним договор.
Отдел логистики получает от отдела закупок информацию о дате готовности продукции, условиях поставки, весовых и количественных характеристики груза. На основании этих данных отдел логистики формирует маршрут движения груза, подбирает поставщиков логистических услуг, готовит и согласовывает необходимые товаросопроводительные документы, контролирует движение груза.
За 2013 г. объем перевозок компании АО «Эрих Краузе» в Россию составил 475 20-футовых контейнеров (далее TEU). В таблице 1.1 приведены данные о количестве контейнеров, отправленных из Азии за 2013 год по каждому из портов.
На основе таблицы 1.1 можно сделать вывод, что фокусная компания преимущественно использует контейнеры типа HQ – 46.75 %, 20-футовые и 40-футовые практически в одинаковом соотношении – 25.78% и 20.96%, Меньше всего используется транспортировка в качестве сборного груза – 6.51 %. Также из таблицы видно, что основной объем морских перевозок приходится на КНДР и составляет 86.36%, на второй позиции находится Индия – 18.18%. Более наглядно данная ситуация отображена на рисунке 2.3.
Таблица 2.1
Соотношение использования порта отправления и типа контейнера за 2013 год
Порт отправления Тип контейнера
20' 40' HQ LCL Общий итог, шт.
Bangkok, Thailand 5 5
Busan, Korea 4 4 1 9
Chennai, India 2 9 11
Dalian, China 2 1 3
Hong Kong, China 8 5 5 18
Huangpu, China 1 1
Keelung,Kaohsiung,Taiwan 5 1 4 1 11
Klang, Malaysia 7 7
Mumbai, India 1 1 2
Mundra, India 16 1 17
Nhava Sheva, India 3 1 4 8
Ningbo, China 33 10 37 7 87
Penang, China 11 3 14
Qingdao, China 16 1 17
Shanghai, China 7 11 16 1 35
Shenzhen, China 1 2 3
Taichung,Taiwan 1 1
Taipei, China 1 1
Tanjung Pelepas, Malaysia 3 4 9 16
Xiamen,Taiwan 5 6 14 2 27
Xingang, China 2 8 10
Yantian, China 10 11 83 8 112
Итого 107 87 194 27 415
Процентное соотношение от общего итога, % 25,78 20,96 46,75 6,51 100,00
Рисунок 2.3
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
