Корпоративная идентичность (айдентики) брендов и ее информационно-коммуникативная функция
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. C конца XIX в. и до сегодняшнего времени фирменная айдентика эффективно используется компаниями в разных странах и представляет собой отдельный ценный нематериальный ресурс для бизнеса. В литературе отмечается, что фирменный стиль сыграл критическую роль в становлении современных многонациональных, мультирегиональных, широкофункциональных предприятий и корпораций. Вопрос использования корпоративных атрибутов и особенностей их функций имеет важнейшее значение и заслуживает самого пристального внимания как со стороны исследователей, маркетологов, специалистов в области рекламы, так и со стороны руководителей компаний, которые заботятся об успешности продвижения собственного бизнеса. Таким образом, тема исследования корпоративной идентичности конкретного бренда и ее информационно-коммуникативная функция является существенным и актуальным. В данной работе исследование затронет вопросы корпоративной идентичности брендов, истории айдентики, роль корпоративной идентичности в бизнесе. В современном мире фирменный стиль является одной из главных составляющих на рынке дизайна по своей востребованности. Кроме того, она представляет собой своеобразную диалоговую систему, умение передавать сообщения и смыслы через язык образов, с целью установления коммуникации между брендами и потребителями. Для бизнеса самым главным является умение создавать уникальное социальное пространство вокруг бренда, и именно в айдентике содержится ДНК современного дизайна. Здесь подразумевается извлечение знак-символов, трансцендентальное умение переводить сообщение, на язык образов и символов. Умение вызывать эмоции, привязанность и свои собственные идентификационные сети — это главные цели современной рекламы. Все элементы дизайна сегодня являются знаком или визуальным текстом, а язык знака — это культурный язык постиндустриальной эпохи. Цель данной работы – проанализировать корпоративную идентичность бренда Nike и ее информационно-коммуникативный функционал. Соответствующими задачами исследования являются: - исследовать историю становления айдентики и установить ее значение; - рассмотреть составляющие элементы корпоративной идентичности; - выделить функции идентичности брендов и решаемые ей задачи; - установить смысловое значение языка знаков и символов в современной айдентике; - провести анализ бренда Nike; - исследовать современные способы коммуникации бренда Nike и сопутствующую стратегию построения корпоративной идентичности. Объектом исследования являются коммуникации бренда Nike. . Предмет исследования заключается в инструментах коммуникаций, помогающих выражать корпоративную идентичность бренда Nike. Степень изученности темы. Сам вопрос реализации комплексных программ для проведения, контроля и оценки корпоративной идентичности имеет множество важных аспектов. Поэтому при обзоре научных источников и литературы весь объем материалов можно разделить на крупные группы: Первая, наиболее обширная группа научных трудов посвящена вопросам развития бренда, выделению его атрибутов и инструментов формирования. Здесь существует большое количество материалов отечественных и зарубежных авторов. К примеру, труды таких авторов как К. Келлер, А. Аакер, М. Реймонд, В.Н. Доминина, А.Д. Кривоносова, А.М. Годин и др. Вторая группа научных источников включает исследование такого явления как корпоративная идентичность. Здесь также имеется множество трудов отечественных и зарубежных авторов, которые рассматривают как историческое значение данного феномена, акт и его современное влияние. Однако стоит выделить, что при всей важности вопроса, сама тема проявления корпоративной идентичности в коммуникациях брендов освещена слабо. Что дает основания для того, чтобы отметить слабую освещенность темы исследования, а также отсутствие практических работ и исследований в этой области. Что еще раз указывает на актуальность исследования и подтверждает новизну и значимость работы – в рамках исследования предпринята попытка систематизировать методологические данные по вопросу использования корпоративной идентичности брендов в современных коммуникационных кампаниях. Методы исследования. В рамках работы будут использоваться различные методы изысканий. Так, будут использованы такие теоретические традиционные методы как анализ, дедукция и индукция, синтез. Среди эмпирических методов актуальны для данной работы сравнение, наблюдение и моделирование. Структура исследования состоит из 2 глав, в каждой из которых рассматриваются ключевые вопросы теоретического и практического характера.
Становление и развитие корпоративной айдентики
История брендинга уходит в глубь веков. Этот процесс, как дисциплина и форма искусства начал свое развитие несколько сотен лет назад, чтобы сейчас стать неотъемлемой частью построения любого успешного бизнеса. Брендинг фактически начинается в 1500-х ...
Открыть главуТеоретическая составляющая корпоративной идентичности
Бренд всегда был и будет одним из главных инструментов маркетинга, ведь именно с помощью идентификации и позиционирования, можно представить торговую марку, обозначить ее культурную и социальную значимость, а также добиться максимальной узнаваемости ...
Открыть главуКорпоративная идентичность в современном мире и ее функции
Мы живем в золотой век брендинга. Сейчас у компаний больше, чем когда-либо, способов занять свою нишу на рынке и напрямую держать связь со своими клиентами и поклонниками. Фирменный стиль является наиболее важным фактором в создании бренда. Это помог...
Открыть главуЯзык знаков и символов в современной айдентике
Переходя к теме о языке знаков и символов в современной айдентике, исследование следует начинать с дизайна. Ведь именно в айдентике содержится ген профессии дизайнера — это умение извлекать знако-символы, что является навыком перевода вербальных сооб...
Открыть главуОбзор бренда Nike и его коммуникаций
Как уже упоминалось выше, самая распространенная ошибка брендов заключается в том, что брендинг в большинстве случаев останавливается на логотипе. Нет сомнений, что логотип представляет основную часть визуальной идентичности бренда, но он выходит дал...
Открыть главуОтражение корпоративной идентичности бренда Nike в коммуникационных кампаниях
Что отличает Nike от других обувных брендов, так это то, что компания умело использует силу инфлюенс-маркетинга. Идентификационная сеть Nike максимально разносторонняя. Она состоит из рокеров и рэперов, художников и мыслителей, предпринимателей, спор...
Открыть главуСписок литературы
5 известных лого и их создатели// Art-pobeda [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://art-pobeda.com/blog/dizayn/5-izvestnykh-logo-i-ikh-sozdateli Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха/ пер. Е.Р. Тихомировой. - М.: Эксмо, 2017. - 256 с. Аакер Д.А. Создание сильных брендов/ пер.с англ. С.А. Старова и др. -2-е изд. - М.: ИД Гребенникова, 2017. - 440 с. Белоусова Н.В. Фирменный стиль и формирование положительного образа компании / Н.В. Белоусова // В сборнике: Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии Сборник научных статей XVIII Всероссийской научно-практической конференции аспирантов, магистрантов и студентов. - 2019. - С. 6-9. Бочкарева А.С., Хотина Ю.В. К вопросу о корпоративной идентичности организации и способах ее формирования/ А.С. Бочкарева, Ю.В. Хотина // Электронный сетевой политематический журнал "Научные труды КубГТУ". - 2019. - № 2. - С. 451-459. Бренд, брендинг и айдентика. Разбираемся в терминологии // Монохром. [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://monoxrom.ru/publications/brand_branding_identity/ Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие / Годин А.М., - 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. - 184 с. Голова Н.В. Формирование визуального имиджа компании (современные тенденции графического дизайна)/ Н.В. Голова // Державинский форум. - 2020. - Т. 4. № 13. - С. 112-120. Дагаева Е.Л. Корпоративная идентичность: понятие, структура, механизмы формирования / Е.Л. Дагаева// Вестник Таганрогского института управления и экономики. [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/korporativnaya-identichnost-ponyatie-struktura-mehanizmy-formirovaniya Добренко Д. История логотипа / Д. Добренко // Pollskill. [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://pllsll.com/blog/855 Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. - М.: Издательство Юрайт, 2020. - 411 с. Духина Т.Н. Интерпретация корпоративной идентичности в современной западной социологии управления/ Т.Н. Духина// Историческая и социально-образовательная мысль.- 2016. - Т. 8. № 2-2. - С. 98-102. Ильченко А.И. Фирменный стиль в формировании благоприятного образа компании// Медиасреда. - 2019. - № 16. - С. 61-65. История бренда Nike // Inventive Retail Group. . [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://street-beat.ru/history/nike/ Ищук А.А. Фирменный стиль - основа бренда/ А.А. Ищук // В сборнике: Культурные тренды современной России: от национальных истоков к культурным инновациям Сборник материалов VII Всероссийской научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов и молодых учёных. - 2019. - С. 192-196. Капустина Л.М., Лыкова К.В., Журавлева А.Ю. Оценка восприятия бренда потребителями: методические аспекты/ Л.М. Капустина, К.В. Лыкова, А.Ю. Журавлева // В сборнике: Интеллектуальный и ресурсный потенциалы регионов: активизация и повышение эффективности использования Материалы V Всероссийской научно-практической конференции. - 2019. - С. 359-364. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом/ пер. О.Л. Пелявски. - М.: Вильямс, 2017. - 704 с. Кривоносов А.Д. Брендинг в современной научной рефлексии: вместо предисловия// В сборнике: Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы VI Международной научно-практической конференции. 2020. С. 7-9. Кузвесова, Н. Л. История дизайна: от викторианского стиля до ар-деко : учебное пособие для среднего профессионального образования / Н. Л. Кузвесова. – М.: Издательство Юрайт, 2020. - 139 с. Лаврентьева М.А. Корпоративная идентичность в компании: к вопросу о маркетинговых коммуникациях// М.А. Лаврентьева // Электронный сетевой политематический журнал "Научные труды КубГТУ". - 2019. - № 2. - С. 514-521. Науменко А. Цифровая трансформация брендов на примере корпоративных медиа / А. Науменко // В сборнике: Мультимедийная журналистика: медиакоммуникации и медиаиндустрия Материалы II Международной научно-практической конференции. - 2019. - С. 141-145. Паллотта В.И., Сичкарь Т.В. Семиотические дизайн средства организации, выбора и использования изображений в рекламе/ В.И. Паллотта, Т.В. Сичкарь // Костюмология. - 2019. - Т. 4. № 2. - С. 10. Погодина Т.В. Развитие теории поведения потребителей в условиях цифровой трансформации бизнес- процессов/ Т.В. Погодина // Самоуправление. - 2019. - Т. 2. № 3 (116). - С. 240-243. Пядышева Т.Г., Чепурова И.Ф. Принципы разработки фирменного стиля/ Т,Г. Пядышева, И.Ф. Чепурова // В сборнике: Проблемы и перспективы развития потребительского рынка Сборник научных статей Всероссийской научно-практической конференции . - 2018. - С. 78-83. Реймонд М. Исследование трендов. Практическое руководство/ пер. Н. Константиновой. - М.: манн, Иванов и Фербер, 2020. - 240 с. Ромашин А. ЕЩЁ РАЗ ОБ АЙДЕНТИКЕ…/ А. Ромашин // Дизайн-кабак. [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://designpub.ru/ещё-раз-об-айдентике-3aa497c6fd67 Рэнд П. Дизайн. Форма и хаос / П. Рэнд. - М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2017. - 244 с. Тен В.А., Федотова Н.Н. История развития фирменного стиля/ В.А. Тен, Н.Н. Федотова // В сборнике: Образование. Наука. Производство Материалы X Международного молодежного форума с международным участием. - 2018. - С. 251-254. Трофимова Е.Л. Теоретические подходы к изучению корпоративной идентичности / Е.Л.Трофимова // Психология в экономике и управлении. - 2017. - Т. 9. № 2. - С. 7-17. Фокс С. Как найти свою нишу в интернете / пер. М. Пуксант. // Энциклопедия маркетинга. [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/Click_Millionaires.htm Формирование фирменного стиля предприятия/ Н.В. Пьянова, Е.А. Алекса, А.И. Попова, Н.И. Лыгина // Современная экономика: проблемы и решения. - 2020. - № 2 (122). - С. 91-99. Юрочкина К.А. Специфика использования систем корпоративной идентичности в цифровой среде/ К.А. Юрочкина // В сборнике: Рекламный вектор-2018: время инноваций сборник материалов XII научно-практической конференции. - 2018. - С. 241-244. D&AD Awards. [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://pllsll.com/blog/855 https://www.dandad.org/en/d-ad-awards/ Dary D. CATTLE BRANDS / D.Dary // TEXAS STATE HISTORICAL ASSOCIATION. [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://tshaonline.org/handbook/online/articles/auc01 Nike sees 1,400% surge in social buzz after Kaepernick ad.// MobileMarketer [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://www.mobilemarketer.com/news/nike-sees-1400-surge-in-social-buzz-after-kaepernick-ad/531572/ Top Nike Influencers// Influence. [Электронный ресурс]. - Электронн.дан. - Режим доступа: https://influence.co/category/nike
