Становление и развитие корпоративной айдентики

История брендинга уходит в глубь веков. Этот процесс, как дисциплина и форма искусства начал свое развитие несколько сотен лет назад, чтобы сейчас стать неотъемлемой частью построения любого успешного бизнеса. Брендинг фактически начинается в 1500-х годах, но основные сдвиги произошли в 19-м и 20-м веке. Далее будет рассматриваться история брендинга: как он появился, как он развивался с течением времени и куда он будет двигаться в будущем.
Чтобы узнать, какие были этапы развития бренд идентичности, нужно обратиться к истории и к первопроходцам рекламной индустрии. До появления языков у людей не было слов и возможности максимально просто выражать свои мысли и чувства. Человек начал пробовать показывать свои чувства через визуальные эффекты. Первые визуальные изображения были вырезаны на стенах пещер. Выражение эмоций через визуальные эффекты и рисунки говорит нам о том, что бренд существовал с самого начала существования людей.
В древнескандинавском языке, слово «brandr» означает «сжигать». Первоначально «brand» представлял собой горящий кусок дерева, а затем превратился в факел. В дальнейшем привычным действием стало клеймить скот, чтобы продемонстрировать право собственности (см. рис. 1). Со временем идентификационные знаки трансформировались и стали незаменимой частью любого продвижения.
Далее следует рассмотреть Европу в средние века и обратить внимание на геральдику

. Геральдику можно называть современным визуальным языком XV века XIX века. Геральдика это своего рода дизайн система, которая транслирует статус и общественное значение в виде визуальных объектов. Отдельный набор цветов и фигур означает конкретную семью высокого статуса, принадлежащую к знати. Из таких дизайн объектов составлялись фамильные гербы.
Рис. 1. Схема древних брендов крупного рогатого скота через Техасский государственный исторический союз
Но главной функцией гербов было обозначение права обладания и идентификация личности, а также способ различия войск в военное время. Именно в ту эпоху дизайн начал нести в себе конкретное значение и помогать людям в идентификации.
В тот временной отрезок большинство людей, не считая аристократии было безграмотным. Но в дальнейшем, в период Высокого средневековья, численность городов и населения начала расти. Общество постепенно начало переход к торговому строю. Население стало нуждаться в чужих услугах, по причине отсутствия у людей необходимых для жизни навыков. И именно тогда на магазинах появились первые вывески, помогающие людям ориентироваться в специфике предложений и в типах товаров. В этот период парикмахерские впервые обзавелись полосатыми столбиками, а на аптеках появился символ креста. И все эти визуальные коды мы используем до сих пор.
Шло время и настало пора индустриальной революции, а реклама начала развиваться с повышенной скоростью