Теоретическая составляющая корпоративной идентичности

Бренд всегда был и будет одним из главных инструментов маркетинга, ведь именно с помощью идентификации и позиционирования, можно представить торговую марку, обозначить ее культурную и социальную значимость, а также добиться максимальной узнаваемости среди общества и потребителей. Корпоративная идентичность это не только визуальная составляющая компании, но и ее ценности, убеждения, философия.
Бренд определяет качество сервиса, дает обещания, создает доверие, транслирует голос, ассоциации и впечатления потребителей. Именно так каждый человек в обществе выбирает компанию, которая близка ему, которая соответствует его взглядам, его представлению о себе и его принципам. Из этого мы можем понять неосязаемость этого инструмента, но его постоянное присутствие и влияние в нашей повседневной жизни.
Главными задачами, которые решает корпоративная идентичность, являются создание образа бренда, его популярность и развитие, а также построение долгосрочных связей с покупателями. Корпоративная идентичность, является одной из основ брендинга, которая включает в себя логотип, шрифт, цвета, элементы дизайна, ценности, философию и все остальное, что унифицирует образ компании перед клиентами

. Все это является основой коммуникационной политики компании и важным инструментом за внимание покупателя и его совершение покупки.
Фирменный стиль помогает объединить воедино множество элементов, которые будут транслировать единый образ и особенное восприятие компании, создавая ценностное единство информационного сообщения, от бренда к покупателю, и его узнаваемость для определенной целевой аудитории. Это именно тот внешний облик, который создает определенно восприятие, грамотно воздействует и помогает идентифицировать компанию среди остальных конкурентов.
Корпоративная идентичность – это четкая и органичная, продуманная система различных элементов, каждый из которых представляет собой значимую и характерную особенность бренда, его оригинальные черты и уникальный ценностный смысл.
Создание фирменного стиля направлено на решение спектра задач:
- Идентификация – указание на связь товаров и услуг с конкретным брендом, что облегчает клиентам процесс «узнавания» компании;
- Формирование имиджа и доверия – повышение престижа и имиджа компании для покупателей – в дальнейшем положительное отношение клиентов переносятся и на продукцию организации.
- Продвижение – помощь в продвижении бренда, присутствие фирменных элементов в рекламных сообщениях, оформлении торговых площадей и т