Интернет-реклама: создание и ее развитие

Популярность Интернета, как ведущего канала информационного воздействия на покупателя, обусловлена такими факторами:
развитием количества постоянных Интернет-пользователей и увеличением времени, которое они проводят в сети;
низкой стоимостью и высокой скоростью создания Интернет-публикации по сравнению с традиционными медиа;
разнообразием в выборе инструментов рекламы;
распространением и совершенствованием технологий управления Интернет-рекламой и инструментов для аналитического изучения ее эффективности.
Как утверждает Н.Ю. Глинский, Интернет-рекламу определяют как совокупность различных видов рекламы, которые используют Интернет как маркетинговый канал для трансляции рекламных сообщений целевой аудитории .
Фактически онлайн-реклама является средством для увеличения трафика веб-страниц и доставки маркетинговых сообщений нужным клиентам. Дискурс Интернет-рекламы – это комплекс сообщений, которые по своему содержанию и «природе», предусматривают распространение информации о продукте или услуге, создание положительного имиджа компании (брендинг) и продажи как конечную цель процессов аргументации, манипулятивного воздействия на покупателя.
Классические дефиниции Интернет-рекламы и ее дискурса, обусловлены рядом ключевых аспектов онлайн и рекламной коммуникации:
трансляция информации для широких масс;
наличие прототипных участников речевого акта - продавца и покупателя - и их представленность в сети;
отсутствие непосредственной связи коммуникантов (обратная связь имеет вероятностный характер);
четкая прагматическая цель сообщений – продажа товара или услуги;
субъективизм сообщений (отсутствует претензия на беспристрастность);
ориентированность на потребности потребителя и направленность на удовлетворение его потребностей путем информационно-коммуникативного влияния, реализованного с помощью познавательных и эмоционально-психологических методов;
развлекательность (ориентация на нормы игрового поведения);
мультимодальность (интеграция различных семиотических систем);
интерактивность – привлечение адресатов рекламного дискурса в его реальное осуществление коммуникации;
гипертекстуальность .
Именно три последние характеристики позволяют качественно выделить Интернет-рекламу среди всех остальных видов рекламы

. Этот аспект объясняется тем, что реализацию прагматической цели обеспечивают технические средства, помогающие комбинировать в одном сообщении текст, видео и звуковые эффекты, изображения и максимизировать взаимодействие реципиента на сообщение, что, в свою очередь, дает возможность охватить большую часть целевой группы.
Несмотря на то, что опубликованная информация на электронных ресурсах потенциально доступна каждому, кто имеет доступ к сети, современные технологии позволяют сделать так, чтобы реципиентами рекламных сообщений была именно та категория людей, которая является фокус-группой маркетинговых кампаний. Поэтому мы говорим о целевом направлении современной Интернет-рекламы и таргетинге.
Современное понятие «интернет-рекламы» сформировалось благодаря английскому термину «narrowcasting», который предложил Дж. Ликлайдер в середине 60-х гг. ХХ века .
Американский ученый использовал этот термин для обозначения «множества телевизионных сетей, направленных на удовлетворение потребностей небольшой, специальной аудитории». С развитием информационных технологий семантика этого слова расширилась: теперь «narrowcasting» интерпретируется как распространение информации среди нишевой аудитории на основе демографических, личных предпочтений, сегментирования и категоризации данных.
Выбор конкретной группы людей и трансляции информации исключительно для этой аудитории, призван максимально удовлетворить потребности потребителя: он получает релевантную информацию в том объеме, форме и на той платформе, которая отвечает его интересам. Поэтому на данный момент подавляющее большинство рекламы в Интернете является целевой.
Первой попыткой коммерцализации сети Интернет было введение графических рекламных сообщений-баннеров на страницах американского поискового ресурса под названием «Yahoo!»