Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
Курсовая работа на тему: Управление рекламной политикой предприятия
50%
Уникальность
Аа
48924 символов
Категория
Маркетинг
Курсовая работа

Управление рекламной политикой предприятия

Управление рекламной политикой предприятия .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Актуальность курсовой работы заключается в том, что ни одна организация не способна благополучно осуществлять свою деятельность в условиях конкурентной борьбы без рекламы. При помощи рекламы на рынок вводятся новые, современные продукты. Результативная работа каждой компании всегда сопряжена с ее маркетинговой деятельностью, одной из основных элементов которой считается реклама. Современная жизнь трудно представить в отсутствии рекламы. Она повсюду: в магазинах, на улице, в транспорте, на телевидении, на концертах, на радио. Однако, к сожалению, в Российской Федерации чувствуется недостаток требуемых практических и теоретических средств в сфере управления маркетинговой работой для результативного функционирования рекламных и маркетинговых подразделений компаний. Исходя из этого, необходимо использовать перспективные модификации и способы управления маркетинговой деятельностью, которые были апробированы практикой развитых государств и соответствующие специфике российского рынка. Маркетинговая деятельность производственной компании – это процедура, направленная на результат максимального соотношения между нуждами покупателя и характеристиками продукта. В ходе управления предприятием функционирует система коммуникаций - комплекс элементов, напрямую связана с функциями, целями, организационной структуре компании, тенденциями информационных потоков, технологии их передачи, исследованием коммуникационных стратегий в управлении. Такого рода системой считается рекламная система коммуникаций. Одним из более распространенных тенденций рекламных коммуникаций промышленной компании считается маркетинговая деятельность. Указанные условия определяют актуальность темы исследования. Цель исследования - изучить управление рекламной политикой компании ООО «ИнвестРайтройЗаказчик» для формирования производственных тенденций и увеличения финансовых результатов компании. Для достижения установленной цели следует найти решение следующим задачам: 1. дать характеристику коммерческого предприятия и границы потребительского рынка его деятельности 2. провести анализ маркетинговой деятельности в организации ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» 3. предложить пути совершенствования эффективности рекламной политики Объектом изучения является ООО «ИнвестРайтройЗаказчик» (ООО «ИРСЗ»). Предметом изучения – рекламная политика ООО «ИнвестРайтройЗаказчик». В курсовой работе использованы апробированные методы изучения, обработки и анализа использованного материала, в том числе SWOT-исследование, PEST-исследование. Теоретическая значимость курсовой работы заключается в методологическом применении результатов изучения методов увеличения эффективности рекламной политикой в компании ООО «ИнвестРайтройЗаказчик». Практическая важность изучения заключается в исследовании событий по увеличению производительности рекламной политикой в компании ООО «ИнвестРайтройЗаказчик».

Краткая характеристика деятельности организации

Уникальность текста 9.85%
3115 символов

Компания ООО «ИнвестСтройЗаказчик» - специализированный застройщик была основана в 2004 году. С первых дней своего существования ИРСЗ зарекомендовал себя как надёжный застройщик и доказывает это звание уже более 15 лет, введя в эксплуатацию 28 многок...

Эта глава неуникальная. Нужна работа на эту тему?
Уникальность текста 9.85%
3115 символов

Факторы влияния внешней среды

Уникальность текста 42.51%
6437 символов

Воздействие экономики состоит в снижающемся уровне инфляции, увеличении транспортных потерь и стоимости на спецоборудование, они оказывают большое влияние на цену услуг. Существующие факторы влияния внешней среды в ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» презен...

Открыть главу
Уникальность текста 42.51%
6437 символов

Анализ используемых средств и видов рекламы в организации ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик»

Уникальность текста 20.26%
10739 символов

За период формирования ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» был использован ряд методов рекламы и продаж: 1. Личные контакты с окружающими предпринимателями, имеющими необходимость в производстве строительных работ. 2. Реклама в периодических СМИ (объявления...

Эта глава неуникальная. Нужна работа на эту тему?
Уникальность текста 20.26%
10739 символов

Оценка эффективности рекламной деятельности в организации ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик»

Уникальность текста 100%
4221 символов

Необходимо рассчитать эффективность выполненной в 2020 г. маркетинговой кампании ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик», которая содержала в себе: - смс-сообщения для покупателей ООО «ИРСЗ», для информирования их об акциях и скидках; - установка «бегущей строк...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
4221 символов

Пути совершенствования эффективности рекламной политики

Уникальность текста 100%
4902 символов

3.1. Мероприятий по улучшению рекламной деятельности в организации для продвижения товара в организации ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» ООО «ИнвестРайСтройЗаказчик» с целью укрепления собственных позиций в 2021-2022 гг. собирается усовершенствовать лини...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
4902 символов

Заключение

Реклама — это направленное информативное воздействие опосредствованного характера на покупателя для продвижения услуг и товаров на рынке. Исходя из этого, эффективная работа компании может быть обеспечена необходимыми потоками данных, которые вырабатывают систему коммуникаций. Система коммуникаций считается основным компонентом управления, в рамках которой совершается взаимообмен данными как внутри фирмы, так и с ее внешним окружением структуры организации. ООО «ИРСЗ» - строительная организация, исполняющая целый спектр строительных работ. ООО «ИРСЗ» активно развивающаяся организация, которая способна реализовывать проекты любой сложности. ООО «ИРСЗ» с целью поддержания собственных позиций в 2021-2022 гг. собирается усовершенствовать линию по изготовлению полимер-песчаных товаров путем применения не очищенных отходов. Это даст возможность уменьшить себестоимость строительных работ и увеличить конкурентоспособность компании. В качестве метода рекламирования этого продукта предполагается применять выставочную работу, интернет-рекламу, рекламу в СМИ (пресса), видеофильмы. Цена маркетинговых событий для сбыта полимер-песчаных продуктов составит 274500 руб. Расчет эффективности выявил, что значение чистого дисконтированного дохода позитивное, индекс доходности больше 1, простой период окупаемости составляет 110 дней, а дисконтированный 158 дней, значит, проект считается рентабельным и за счёт его осуществления предприятие приобретет дополнительный доход.

Список литературы

Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с. Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / М.Э. Ананикян // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2018. — № 2 (18). — С. 18-23. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. Березин И. С. маркетинговый анализ. Рынок. Твердый. Товары. Пропаганда [Текст] / И. С. Березин. - 3-е изд., Перераб. и доп. - М.: Вершина, 2018. – 22-34 С.: болен., Вкладка. — ИСБН 978-5-9626-0335-3. Бернадская, У. С. Основы рекламы [текст]: учебник для студентов вузов / У. С. Бернадская [и др.]; ред. ЛМ Dmitrievoj. - М.: Юнити-дана, 2018. - 240 с. - (Серия «Азбука рекламы»). — ИСБН 978-5-238-01252-0 Дегтярева А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. - 2014. - №20. - С. 257-261. Калинин Е.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Е.И. Комаров. - М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2018. - 122 c. Кеглер Т., Тейлор Б. Реклама и маркетинг в Интернете // М.: Альпина Паблишер, 2015. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 99 c. Мудров, А. К. основы рекламы [текст]: учебное пособие / А. Н. Мудров. - М.: Экономист, 2017. - 220 с.: ил. - (Гомо Фабер). — ИСБН 5-98118-112-5. Нарижняк М. О. Сущность управленческого решения / М. О. Нарижняк // Молодой ученый. - 2017. - №10. - С. 133-142. Портер М. Конкуренция / М.Портер: пер. с англ.- М.: Издат. «Вильямс», 2011. – 495с. Романцов М.С. Методы продвижения товаров / М.С. Романцов // Социально-экономические явления и процессы. 2017. Т. 12. № 4. С. 43-48. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. - 2016. - №10. - С. 64-66. Старостина Т.Г. Оценка эффективности нововведений: учебно – методическое пособие / сост. В. Н. Лазарев. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 152 с. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2016. - 114 с. Фролов Р.Н. Новая цифровая экономика: проблемы становления и перспективы развития // в сборнике: Современное развитие России в условиях новой цифровой экономики. Краснодар: Диапазон-В, 2018. – С. 27-30. Фролов Р.Н. Повышение эффективности продвижения новых товаров и услуг в сети Internet // Сфера услуг: инновации и качество. – 2017. - № 31. – С. 10. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. - 2016. - №2. - С. 639-644. Яшин, В. Н. Информационные технологии и оценка эффективности рекламы в сети Интернет [Электронный ресурс]: статья / В. Н. Яшин. – Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/25957/ Пятнадцать главных трендов интернет-маркетинга в 2019 году [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://myacademy.ru/baza-znanii/stati/trendi-internet-marketing-2019.html. Leon Festinger, A Theory of Cognitive Dissonance (Stanford: Stanford University Press, 2018 pp. 11. Ray M. (2015), Advertising and Communication, Prentice-Hall lnc, Englewood Cliffs. Scott L.M. (2016), «The Bridge from Text to Mind: Adapting Reader Response Theory to Consumer Research», Journal of Consumer Research, 32. Stidsen, Bent «Some Thoughts on the Advertising Process» Journal of Marketing, 34,1. January 2016, pp. 58-64. Unwin, Stephen, «A Synchromistic Theory of Advertising», Journal of Marketing, vol. 36 No 4 (Oct. 2018) pp. 27-32.

Больше курсовых работ по маркетингу:

Разработка программ стимулирования лояльности клиентов на примере компании

44861 символов
Маркетинг
Курсовая работа
Уникальность

Совершенствование маркетинга банковских услуг

62491 символов
Маркетинг
Курсовая работа
Уникальность
Все Курсовые работы по маркетингу
Получи помощь с рефератом от ИИ-шки
ИИ ответит за 2 минуты