Маркетинговые коммуникации при продвижении нового продукта
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современном мире активно используются маркетинговые коммуникации. Они играют важную роль в любой сфере человеческой деятельности. Общество активно обменивается информацией, а чем доступнее и легче происходит данный процесс, тем более эффективны результаты рабочей и повседневной деятельности. Актуальность вопроса «Маркетинговые коммуникации при продвижении нового продукта» состоит в том, что все действия, происходящие на предприятии в прямом или косвенном виде, связаны с процессами коммуникаций, на основании чего последние выступают одним из главных способов обеспечить целостность предприятия и его деятельного процесса. Целью данного курсового исследования является анализ маркетинговых коммуникаций при продвижении нового товара. Для достижения ее необходимо рассмотреть ряд вопросов (решить задачи): - изучить теоретические аспекты коммуникационных процессов на предприятии; - произвести анализ деятельности ОАО «Гжельский кирпичный завод»; - разработать комплекс мероприятий по повышению эффективности функционирования ОАО «Гжельский кирпичный завод» в сфере продвижения нового товара. Объектом исследования в данном курсовом проекте выступает компания ОАО «Гжельский кирпичный завод». Предметом исследования являются маркетинговые коммуникации ОАО «Гжельский кирпичный завод». При написании работы буду использованы методы научного познания – анализ, синтез, сравнение, обобщение, умозаключение.
Сущность понятия «маркетинговые коммуникации», их виды
В современном мире понятие «коммуникации» используется в различных сферах человеческой жизни. Например, в инженерии, на транспорте, в процессе передачи информации и т.д. В вопросе об коммуникационных процессах на предприятии данный термин можно трак...
Открыть главуЭлементы и этапы коммуникационного процесса
Коммуникационный процесс представляет собой обмен информацией между двумя или более людьми. Его целью является обеспечение передачи и понимания информационного потока, являющегося предметом обмена. Если понимания не происходит, то коммуникационный пр...
Открыть главуРоль коммуникаций в управлении организацией
На любом предприятии имеются каналы коммуникации и сеть «Линия связи между двумя сотрудниками или предприятиями», которые являются коммуникационным каналом. Эти сети создаются в том случае, когда несколько объектов связываются вместе несколькими кана...
Открыть главуОрганизационно-правовая характеристика ОАО «Гжельский кирпичный завод»
Открытое акционерное общество «Гжельский кирпичный завод» – предприятие частной формы собственности, образованное на базе Гжельского кирпичного завода. Гжельский кирпичный завод был построен в 1928 году как сезонное производство с кольцевой печью Гоф...
Анализ внутренней среды организации
Под контактной аудиторией понимается любая группа, проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации или оказывающая влияние на ее способность достигать поставленных целей. На сегодняшний день контактная аудитория ОАО «Гжельский кирпичный ...
Открыть главуКомплекс мероприятий, способствующих повышению эффективности деятельности предприятия
Проанализировав положение дел, можно уверенно заявлять, что ОАО «Гжельский кирпичный завод» до последнего времени обладал высоким потенциалом для неоднократных скидок и распродаж. Однако в условиях жесткой конкурентной борьбы, нестабильной экономичес...
Открыть главуЗаключение
Проанализировав положение дел, можно уверенно заявлять, что ОАО «Гжельский кирпичный завод» обладает высоким потенциалом для перевода ее продукции из категории «падающего спроса» в разряд «полноценного спроса» при условии расширения ассортиментной линии. И это принесет еще большую прибыль, так как сохранит постоянных потребителей и привлечет большое количество новых. Для повышения эффективности функционирования предприятия, стимулирования сбыта и формирования и увеличения спроса на продукцию компании, необходимо обратить внимание на такие моменты, как: – расчет производственной деятельности; – планирование деятельности; – ценовая политика; – маркетинг; – стимулирование рабочего персонала; – расширение круга партнеров; – расширение ассортимента продукции; – реклама. На взгляд автора применение вышеописанных мероприятий в комплексе с уже существующими действиями будут иметь благоприятный тандем для будущего развития ОАО «Гжельский кирпичный завод». В заключение данной работы хотелось бы отметить, что формирование спроса и стимулирование сбыта – главная задача любого современного предприятия-производителя. От этого зависит успех всей деятельности предприятия в целом.
Список литературы
Научные труды Акулич И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2018. – 524 с. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. – М.: Дело, 2019. – с. 77. Забелин П.В.,Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2017. – с. 52 Карпеко О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебныхзаведений по специальности «Маркетинг» / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2017. – 414 с. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2018. - 479 с. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2017. – 846 с. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2017. – 576 с. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2017. – 335 с Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 381 с. Прокшина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 314 c. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2017. – с. 78. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2018. – 832 с. Периодические издания Рынок кирпича в России /статьи// отчет компании «Академия Конъюнктуры Промышленных Рынков». – 2017 г. Травин В.В. Есть ли место маркетингу в деятельности промышленных предприятий? [текст]/В.В. Травин/ Промышленный маркетинг. - №1, 2017 – с. 14-15 Ресурсы сети Интернет Иванов Л. Промышленный маркетинг. [Электронный ресурс]: http://www.src-master.ru/b2b-marketing/book.html?phrase_id=1929885 (дата обращения: 20.03.2020) Официальный сайт ОАО «Гжельский кирпичный завод» [Электронный ресурс]: http://oao-gkz.ru/about/ (дата обращения: 20.03.2020) Официальный информационно-новостной портал [Электронный ресурс]: http://www.ideibiznesa.org/proizvodstvo-giperpressovannogo-kirpicha.html (дата обращения: 20.03.2020) Официальный информационно-новостной портал [Электронный ресурс]: http://www.disclosure.ru/issuer/5040010068 (дата обращения: 20.03.2020)
