Инфраструктура г.Москвы как среда реализации нестандартных средств рекламы

Москва - довольно крупный город, но с развитой инфраструктурой, которая может стать средой для внедрения нестандартных рекламных носителей с целью продвижения товаров и услуг различных компаний.
Согласно экономическому словарю, инфраструктура - это совокупность сооружений, зданий, систем и услуг, необходимых для функционирования отраслей материального производства и обеспечения условий для жизни общества.
Москва - город с развитой инфраструктурой, научный, культурный, экономический и духовный центр. Это крупный транспортный узел России. Инфраструктура Москвы развивается с каждым годом. Появляются новостройки, культурные центры, лофты, кафе, торговые площади, автобусные остановки, магазины, которые могут служить перспективной средой для внедрения нестандартных рекламных носителей.
Рассмотрим возможные варианты размещения нестандартной рекламы для Москвы, используя таблицу (Приложение 1): Площадь улицы - в соответствии с законодательством можно разместить рекламу на достаточном количестве объектов. Например, московские производители рекламы могут: размещать рекламу на мусорных баках; создавать рекламные памятники, граффити; фирменные столы; использовать рекламные кровати; проекты логотипов и рекламных сообщений в небо и жилые дома; отмечать елки и другие предметы для украшения праздничных мероприятий.
Представленные на улицах Москвы заведения могут стать отличным способом продвижения товаров и услуг различных категорий. Рекламные контейнеры могут содержать социальную рекламу.
Москва - один из самых чистых и ухоженных городов, поэтому размещение наклеек или плакатов такого типа вполне возможно.
Создание рекламных граффити - это также современная форма рекламы, которую могут себе позволить магазины молодежной одежды, некоторые кафе, кофейни и лофт-проекты. Граффити может стать отличным средством рекламного общения с молодежью. Брендинг скамейки может использоваться, например, операторами сотовой связи или Интернета, которые подключают функции Wi-Fi к скамьям и украшают их в своих корпоративных цветах.
Такой рекламный прием был использован в Москве в ТРЦ «Мега Гринн» летом 2015 года. Рекламные клумбы также можно оформить в фирменных цветах прямо в торговой точке или в штаб-квартире компании. Сити Москва оснащен световыми проекторами, которые могут отображать различные объявления и рекламу даже в ночном небе. Такой способ продвижения нашего города будет очень необычным, о нем обязательно напишут представители СМИ. Предметы для оформления праздничных мероприятий также могут быть снабжены логотипами компаний. В основном эта технология используется в офисах относительно крупных компаний с целью корпоративного PR, а также часто на мероприятиях городского масштаба: «Ночь пожирателей рекламы». Места развлечений и отдыха: можно разместить на подставках для открыток и визиток; Размещение рекламы на подставках для пивных кружек и легких напитков; Размещение рекламы на стенах, полу или потолке туалета; Фирменный отделочный материал; Реклама на асфальте; Реклама на посуде; Реклама на спичечных коробках и зажигалках.
Развлекательные и развлекательные заведения также могут служить площадкой для рекламных коммуникаций с целью продвижения товаров и услуг. В кофейнях, пабах, барах и ресторанах используются фирменные принадлежности для чашек и кружек, однако этот метод можно предложить барам и кафе, которые могут использовать этот инструмент для предложения сопутствующих товаров, блюд или десертов. Рекламу на стенах, полу или потолке ванных комнат сейчас используют в кинотеатре «Русич», а также в ТРЦ «Мега Гринн».
В кафе и ресторанах используются фирменные столовые приборы, но также можно разместить всевозможную рекламу или сопутствующие товары на тарелках и чашках в любом заведении Москвы

. Реклама на стульях в общественном транспорте, в зонах отдыха или в кинотеатрах. Ледовая арена «Оранжевый лед», а также торгово-развлекательный центр «Мега Гринн» могут служить необычной рекламной площадкой для нашего города. Реклама на зеркалах для женщин и мужчин в торговых центрах, клубах, кафе, раздевалках.
Транспортные услуги: плакаты на грузовиках, автобусах и др.; «Пистолеты» на АЗС; реклама поэтапно; реклама на перегородках парковки; реклама билетов; реклама кресел в самолетах; реклама на мониторах; реклама на поручнях автобусов; реклама в маршрутном такси.
Использование транспортных средств и услуг в рекламных целях давно применяется в нескольких странах мира, однако в Москве этот вид рекламы встречается редко. Транспортные услуги могут быть хорошей и эффективной рекламной площадкой.
Пистолеты на заправочных станциях можно использовать как место для вывешивания объявлений о запрете курения на станциях. Реклама на стенах автомобильной стоянки в торговом центре или на стоянках может рекламировать товары и услуги для водителей.
Реклама на мониторах в автомобилях уже используется в транспорте по московским маршрутам, разместить ее достаточно легко, но эффект распространится на широкую аудиторию. Перила для автобусов также могут быть выполнены довольно необычно, чтобы заинтересовать потребителя.
Сфера обучения может стать площадкой для продвижения специализированных товаров и услуг. Видеоэкраны в школах, колледжах и университетах можно использовать для продвижения различных творческих коллективов, канцелярских товаров и услуг, репетиторских услуг, подготовительных курсов, курсов иностранных языков.
Например, ресторан быстрого питания Subway использует видеоэкраны в университете, чтобы информировать студентов о скидках и рекламных акциях.
Мусорные баки в школах и детских садах могут быть спроектированы как общественные объявления против курения или загрязнения мусором. Реклама на детских площадках сопутствующих товаров для детей и родителей может стать отличным ходом в рекламной работе. Например, в крупных детских магазинах («Детский мир», «Дочери-дети») можно построить небольшие игровые площадки или развлекательные комнаты с товарами собственной марки, указав адрес магазина, цены и акции. Офисы и услуги: реклама одежды; фирменный отделочный материал; канцелярские товары.
Офисы и сфера услуг вполне могут быть выполнены в стиле рекламируемой продукции. Например, надеть магазины-партнеры и сопутствующие товары на одежду продавцов-консультантов. При возведении красивых, качественных построек брендовый стройматериал привлечет внимание потенциальных покупателей, его дизайн может быть очень сдержанным и солидным. Реклама на аппликациях канцелярских товаров в офисах и для отправки образцов подарков партнерам всегда положительно воспринимается компаниями-партнерами.
Как видно из примеров, инфраструктура города Москвы позволяет нам активно использовать нестандартные рекламные мероприятия для привлечения потенциальных покупателей. Город развивается с каждым годом и «требует» развития рекламных услуг. Эмбиент медиа и партизанский маркетинг позволяют исследовать и использовать новые рекламные площадки, создавать необычную, эффективную и привлекательную рекламу и использовать инфраструктуру города. В следующем абзаце мы рассмотрим нестандартные рекламные носители, которые уже используются в Москве.
2.2.Анализ особенностей воздействия средств эмбиент медиа на поведение потребителей
В современном мире нестандартные рекламные носители являются одним из наиболее эффективных способов коммуникации с целевой аудиторией