Теоретические основы эмбиент в современных условиях
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Как известно, в наше время существует большое количество организаций и предприятий. Основная задача - получить максимальную прибыль. Как вы знаете, реклама движет бизнесом. Сегодня на рынке товаров и услуг огромная конкуренция, и для продвижения своей продукции компаниям недостаточно использовать стандартные рекламные носители, чтобы стать действительно узнаваемым брендом. В последние годы во всем мире наблюдается тенденция к поиску новых рекламных носителей. Крупные и маленькие компании пытаются продать свой товар, но при этом думают о своем имидже, качестве продукта и правильных вариантах продвижения, поэтому для этого обращаются к профессионалам, то есть к рекламным агентствам, которые пытаются придумать новые, уникальные и оригинальные способы рекламы. Это связано с тем, что эффективность рекламы в традиционных СМИ снижается. Потенциальные потребители привыкли, что рекламу можно найти везде, поэтому они вообще не замечают прилегающую рекламную конструкцию. Так набирает популярность партизанский маркетинг.
Эмбиент- это прогрессивный способ продвижения товаров и услуг и привлечения потребителей с ограниченным бюджетом. Учитывая, что партизанский маркетинг выходит за рамки общепринятых рекламных методов и средств массовой информации, мы можем назвать этот рекламный метод одним из самых эффективных в наше время. До 1984 года принципы партизанского маркетинга не были известны широкой аудитории. И только тогда, когда гений маркетинга Джей Конрад Левинсон выпустил книгу под названием «Партизанский маркетинг. 100 идей эффективной торговли », они заговорили о партизанском маркетинге и использовали его для продвижения товаров и услуг нестандартными способами. «Левинсон получил свое название от военной сферы - партизанские отряды, это небольшая группа, которая наносит значительный урон противнику именно из-за своей малочисленности и незаметности. Левинсон считает, что основное различие между партизанским маркетингом и обычным маркетингом заключается в том, что «используется творческое мышление в сочетании с некоторыми очень простыми методами продвижения продукта или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу». К сожалению, в России партизанский маркетинг мало изучен и информации по этой сфере практически нет, но часто компании интересуются этой сферой, используют ее и, даже не зная об этом, рекламируют таким образом свои товары и услуги. С каждым годом реклама выходит на новый уровень в своем создании и размещении, клиенты рекламных агентств требуют эффективности рекламы. в нужное время и в нужном месте.
Рассмотрим подходы к определению «партизанского маркетинга», используемые сегодня в теории и практике рекламы. «Партизанский маркетинг» - это малобюджетный метод маркетинга и рекламы, который позволяет вам эффективно продвигать свой продукт или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать вашу прибыль без вложений или с вложениями денег. Поэтому партизанский маркетинг также называют «малобюджетным маркетингом» или «недорогим маркетингом». Такое определение дает Александр Левитас, известный маркетолог, бизнес-тренер и консультант, в одной из своих работ «Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии ». Автор отмечает, что для партизанского маркетинга характерен ограниченный бюджет, поэтому он становится эффективным и нестандартным. Хотя это определение считается «классическим» и наиболее распространенным в современном маркетинге, существует множество других подходов к определению этого понятия.
В настоящее время существует два основных подхода к пониманию партизанского маркетинга:
1) как малобюджетный, так и нестандартный маркетинг,
2) как скрытый маркетинг.
Первый подход используют сторонники Джея Левинсона, которые описывают его как способ рекламы товаров и услуг с ограниченным бюджетом и творческий подход к созданию рекламы
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Идея секретного (партизанского) маркетинга заключается в том, что потребители не знают, что они видят рекламу и покупают продукт.
1.2.Виды и применения Эмбиент
Из двух подходов, которые были определены с точки зрения партизанского маркетинга, мы можем выделить основные типы этого явления, описать средства, используемые рекламодателями для создания нестандартной рекламы, и основные функции. Партизанский маркетинг имеет следующие характеристики:
1. Самым ценным в этом типе маркетинга является идея, творчество, воображение. Именно она должна нести значительную часть затрат.
2. Компания стремится построить прочные отношения с клиентами и заинтересовать их в дальнейшем сотрудничестве.
3. Партизанская реклама должна производить впечатление на подсознательном уровне. Реакция, о которой клиент не думает заранее.
Рассматривая специфику технологий партизанского маркетинга на современном этапе развития, необходимо остановиться на его особенностях, а именно:
1) отказ от традиционной рекламы в СМИ и ориентация на нетривиальные решения;
2) размещение рекламы с помощью компаний, продающих бесплатные товары;
3) повышенное влияние на покупателя;
4) методы невидимы для участника и поэтому не могут быть им скопированы.
5) низкий бюджет и эффективность из-за нестандартных рекламных приемов
6) оценка эффективности каждой рекламной кампании (предпочтение отдается тем способам продвижения, по которым можно рассчитать отдачу на вложенный рубль).
Существует одно условное разделение партизанского маркетинга на три основные группы:
1. Инструменты массового поражения;
2. инструменты с местным влиянием;
3. Инструменты точечного удара.
В каждой из групп используются определенные средства и инструменты для достижения поставленных целей рекламной коммуникации.
В первую группу входят инструменты массового влияния, помогающие решать глобальные проблемы. Например, повышение узнаваемости бренда или продукта и увеличение количества упоминаний компании в СМИ. Эти инструменты используются без отбора и анализа целевой аудитории, поскольку выявить ее в момент воздействия обращения на потенциального потребителя достаточно сложно.
1. Флешмоб. Его цель - шокировать публику иррациональным поведением большой группы обычных людей. Флешмоб включает в себя два аспекта: «большое количество (не менее нескольких десятков) участников в определенном месте и иррациональность их действий». Рекламный флешмоб сочетает в себе элементы игр, шоу и шоу. В свете скучных рекламных кампаний флешмоб вызывает у зрителя бурю радости и обоснованный интерес. Например, осенью 2014 года британцы провели очередную довольно необычную рекламную кампанию в лондонском метро. Пассажиров принимали в вагонах и эскалаторах от «300 спартанцев» - мускулистых парней в кожаных шортах, с копьями и щитами в руках. «Спартанцы» ездили в метро, развлекая пассажиров и заигрывая с девушками. Так, был объявлен выпуск нового DVD с фильмом «300 спартанцев: Расцвет империи».
2. Самостоятельная акция с использованием автомобилей, которые движутся по улицам города в определенной рекламной концепции.
3
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
