Коммуникации при разработке и реализации урбанистических проектов на примере брюссельского района Tivoli GreenCity
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время любая территория находится в состоянии конкурентной борьбы с иными территориями за привлечение инвесторов, трудовых ресурсов, туристов и так далее. В условиях глобализации мировых процессов, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, непрерывного роста конкуренции, геобрендинг обретает непременную значимость и роль в развитии местности. В связи с этим, все большее количество территорий целенаправленно занимаются своим продвижением, созданием их бренда, которые обеспечивают инвестиционную привлекательность. Курсовая работа посвящена исследованию проблемы выстраивания коммуникации при реализации урбанистических проектов. Как происходит коммуникация с целевыми аудиториями? Как принимаются решения о сотрудничестве и кадрах? Как коммуникации влияют на успешность проекта? На эти вопросы будет сделан акцент в исследовании. Актуальность исследования. На сегодняшний день вопрос планирования городской среды стоит как никогда остро. Это связано, с одной стороны, с объёмной накопленной базой знаний в области урбанистики, а с другой – с малой её доступностью основной массе людей, связанных с градостроительством и планированием общественных пространств в целом. И если, в некоторых случаях, базовое понимание того, как работает урбанистика на местах отсутствует, то и городские сообщества, зачастую, не придают значения данной теме. Это и многое другое создаёт необходимость выстраивания эффективной урбанистической коммуникации как в конкретных проектах, так и в формате общественного дискурса. Объект исследования – функционирование урбанистических коммуникаций. Предмет исследования – коммуникации при разработке и создании урбанистических проектов. Цель работы – выяснить, каким образом выстраиваются коммуникации при разработке и реализации урбанистических проектов на примере брюссельского района Tivoli GreenCity В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Изучить понятие урбанистики, а также отличия урбанистики от градостроительства; Исследовать понятие геобрендинга; Выяснить взаимосвязь урбанистики и геобрендинга; Проанализировать феномен урбанистических коммуникаций в разрезе: 4.1. Продвижения урбанистических проектов; 4.2. Целевых аудиторий; 4.3. Принятия решений; 4.4. Привлечения команды разработчиков, инвесторов и партнёров; 5. Рассмотреть урбанистические коммуникации на примере Tivoli GreenCity. Степень разработанности темы работы выражается наличием научных статей, монографий и учебных пособий. В процессе достижения ключевых задач курсовой работы были исследованы труды таких известных авторов, как С. Анхолт, Н. Бреннер, Д.Н. Замятина, С.Г. Кирдиной и других. Эмпирической базой исследования послужило информационное поле проекта (социальные сети, статьи, интернет-ресурсы). Новизна работы. Коммуникации в области урбанистики мало изучены. Определение целевых аудиторий, их информирование, принятие решений, привлечение разработчиков, инвесторов и партнёров – важнейшие элементы длинной цепочки взаимодействия, от которых зависит успешность проекта в целом. Практическая значимость исследования. Исследование может быть использовано для успешного выстраивания коммуникаций при разработке реализации урбанистических проектов.
Урбанистика: понятие и концепция
В англоязычных текстах понятие урбанистика тождественна понятию urbanism – это наука, посвященная развитию различных городских систем (транспорт, пешеходная инфраструктура, экология, здравоохранение и другие), их взаимодействию между собой и с жителя...
Геобрендинг. Взаимосвязь с урбанистикой
В настоящее время брендинг является одним из ключевых процессов, которые способствуют дифференциации определенного продукта или услуги среди конкурентов, а также формированию, привлечению и удержанию определенных целевых аудиторий. Кроме того, это эф...
Открыть главуГородское планирование
Процесс городского планирования сложен тем, что в нём участвуют множество заинтересованных сторон, юридических и политических сил, представители государственного аппарата и, наконец, граждане, которые по значимости должны быть на первом месте. Задумы...
Открыть главуХарактеристика проекта Tivoli GreenCity
В Брюсселе в настоящее время отмечается целенаправленная работа в отношении устойчивого развития территории. Проект микрорайона «Tivoli GreenCity» с его 400 жилищными единицами, парком и экономическим центром, предназначенным для «зеленых» компаний, ...
Открыть главуРеализация урбанистических коммуникаций в проекте «Tivoli GreenCity»
Анализируя реализацию урбанистических коммуникаций в проекте «Tivoli GreenCity», следует отдельно отметить следующее. Проект «Tivoli GreenCity» находится на перекрестке двух тенденций, эффекты которых тесно взаимосвязаны. С одной стороны, Брюссель пр...
Открыть главуЗаключение
В современной урбанистике большое внимание уделяется экологической безопасности городской среды, которая основывается на общей экологической оценке современного города, включающей анализ гигиенических параметров среды, экологическую и интегральную оценку городской среды, а также анализ природных и антропогенных факторов. В фокусе традиционных городских исследований находятся два обусловливающие друг друга элемента урбанистического феномена: город, понимаемый как система материальных элементов, и горожане как созидающие субъекты урбанистической среды, детерминирующей в свою очередь их образ жизни. Геобрендингом принято считать системную деятельность, относящуюся к стратегическому менеджменту и развитию территорий. Главная причина его актуализации состоит в бурном развитии городов и активном приросте населения в них. Формирование геокультурного бренда есть одна из форм противодействия вызовам и кризисным явлениям глобального мира. В долгосрочном периоде сильный территориальный бренд способствует обеспечению и поддержанию конкурентоспособности той или иной территории за счет концентрации необходимой для ее развития ресурсной базы:инвестиций, объектов инфраструктуры, человеческого и интеллектуального капитала, что обуславливает его тесную взаимосвязь с урбанистическими коммуникациями, как ключевой составляющей современной территории. Процесс городского планирования сложен тем, что в нём участвуют множество заинтересованных сторон, юридических и политических сил, представители государственного аппарата и, наконец, граждане, которые по значимости должны быть на первом месте. Тесное сотрудничество между гражданским обществом и другими заинтересованными сторонами – важнейшая предпосылка успешной реализации градостроительных планов и программ. Городских жителей следует рассматривать как ответственных участников процесса, и в этой роли их необходимо наделять правами и возможностями. Проект микрорайона «Tivoli GreenCity» с его 400 жилищными единицами, парком и экономическим центром, предназначенным для «зеленых» компаний, является одним из самых амбициозных проектов, реализуемых на территории Брюсселя за последние годы. Цель «Tivoli GreenCity» – создание гармоничной связи между существующим плотным жилым районом в Лакене и промышленной зоной Брюссельского порта посредством реклассификации городских пустошей, расположенных в центре этих двух объектов. В настоящее время проект «Tivoli GreenCity» является одним из передовых проектов, в котором реализованы ключевые принципы современной теории урбанизма. При этом, эффективное планирование городского пространства обеспечивает привлекательность территории для различных целевых аудиторий, среди которых следует отдельно отметить инвесторов и потенциальных жителей, а также экологически ориентированные предприятия, что говорит о успешном геокультурном брендинге проекта «Tivoli GreenCity».
Список литературы
Arnaud Bilande, Cynthia Dal, Ludivine Damay, Florence Delmotte, Julie Neuwels, Christine Schaut and Anne-Laure Wibrin «The Tivoli sustainable neighbourhood: a new way of building the city in Brussels?» (Translated by Jane Corrigan), 2016 Brenner N. Cities for People, Not for Profit: Critical Urban Theory and the Right to the City. L., 2012. 284 p. https://doi.org/10.4324/9780203802182. Congress for the New Urbanism. Charter of the New Urbanism. New York City: McGraw Hill Professional, 2013. 320 p. Whyte, William H. Social life of small urban places. New York City: Project for Public Spaces, 1980. 125 p. Абагеро Д.Д. Вовлеченность в городское пространство и концепция города для людей в научном творчестве Я. Гейла // Теория и практика общественного развития. 2019. №4 (134). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vovlechennost-v-gorodskoe-prostranstvo-i-kontseptsiya-goroda-dlya-lyudey-v-nauchnom-tvorchestve-ya-geyla (дата обращения: 18.04.2021). Арсентьева, М.Р. Системный геобрендинг в развитии инновационной экономики региона /М.Р. Арсентьева. — Вестник Пермского научного центра УРО РАН. — Пермь: Пермский федеральный исследовательский центр Уральского отделения Российской академии наук, 2016 №2. Атаева Т.А. Создание территориального бренда как основа поддержания имиджа региона в целом // Теория и практика общественного развития. 2015. №16. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sozdanie-territorialnogo-brenda-kak-osnova-podderzhaniya-imidzha-regiona-v-tselom Буртонова В. Н. Стиль жизни горожанина как социальный механизм конструирования городских границ // Власть. 2017. Том. 25. № 12. С. 38-4 Визгалов Д.В. «Брендинг города», 2011 Виноградова Т.Г., Семилетова Я.И. Маркетинг и брендинг территорий // Известия СПбГАУ. 2014. №37. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-i-brending-territoriy. Глазычев В. Л. Урбанистика. М.: Европа, 2008 Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг городов и территорий: от гения места к имиджевым ресурсам // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geokulturnyy-brending-gorodov-i-territoriy-ot-geniya-mesta-k-imidzhevym-resursam (дата обращения: 18.04.2021). Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geokulturnyy-brending-territoriy-kontseptualnye-osnovy Зайцев Д.В. Урбанистика и профессиональные городские сообщества // Материалы VII международного Конгресса социологов «Евразия и глобальные социально-экономические изменения». Казань, 2020. Зайцев Д.В., Зайцева О.В., Ярская-Смирнова В.Н. Инклюзивные тренды городского развития: темпорально-пространственные социальные практики // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2021. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inklyuzivnye-trendy-gorodskogo-razvitiya-temporalno-prostranstvennye-sotsialnye-praktiki (дата обращения: 18.04.2021). Иванькина Н.А., Перькова М.В. Концепция Нового урбанизма: предпосылки развития и основные положения // Вестник БГТУ имени В.Г. Шухова. 2018. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-novogo-urbanizma-predposylki-razvitiya-i-osnovnye-polozheniya (дата обращения: 18.04.2021). Игнатьев Д.Ю. Коммуникативная онтология города: семиотическое конструирование урбанистических феноменов (к постановке вопроса) // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). 2017. №4 (45). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnaya-ontologiya-goroda-semioticheskoe-konstruirovanie-urbanisticheskih-fenomenov-k-postanovke-voprosa (дата обращения: 18.04.2021). Интернет-портал проекта «Tivoli GreenCity» [Электронный источник] – Режим доступа: https://www.tivoligreencity.be/ Кирдина С. Г. (2014). Институциональные матрицы и развитие России: введение в Х-Y-теорию. СПб.: Нестор-История. c. 468. Коноплева Н.А. К вопросу об интерпретации концептов: территориальный имиджмейкинг, брендинг, маркетинг // Территория новых возможностей. 2016. №1 (32). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-interpretatsii-kontseptov-territorialnyy-imidzhmeyking-brending-marketing Кочеткова Т. В., Алейникова Н. В. Комфортность городской среды // Вестник БГТУ имени В.Г. Шухова. 2019. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/komfortnost-gorodskoy-sredy (дата обращения: 18.04.2021). Крашенинников А.В. Рецензия на книгу а.в. крашенинникова «когнитивная урбанистика: архетипы и прототипы городской среды» // AMIT. 2021. №1 (54). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/retsenziya-na-knigu-a-v-krasheninnikova-kognitivnaya-urbanistika-arhetipy-i-prototipy-gorodskoy-sredy (дата обращения: 18.04.2021). Кулибанова В.В., Тэор Т.Р. Инновационные инструменты брендинга территорий: понятие, сущность, особенности применения // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2016. №6 (256). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-instrumenty-brendinga-territoriy-ponyatie-suschnost-osobennosti-primeneniya Ловцова Н.И., Зайцев Д.В., Иванова Е.И. Урбанистика и профессиональные городские сообщества // Материалы VII международного конгресса социологов «Евразия и глобальные социально-экономические изменения». Казань, 2020. Логунцова И.В. Каналы коммуникации и инструменты продвижения в геобрендинге // Коммуникология. 2017. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kanaly-kommunikatsii-i-instrumenty-prodvizheniya-v-geobrendinge (дата обращения: 18.04.2021). Логунцова И.В. Теоретические обоснования создания сильных брендов современных территорий // Государственное управление. Электронный вестник. 2012. №33. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-obosnovaniya-sozdaniya-silnyh-brendov-sovremennyh-territoriy Олейниченко К. 9 примеров впечатляющего городского брендинга // awdee.ru: издание для графических дизайнеров. 2019. URL: https://awdee.ru/9-city-branding-examples/ (дата обращения: 01.04.2021). Петровская О.В. Современные теории развития урбанизма // Научная мысль Кавказа. 2014. № 4 (80). С. 31-36. Пономарев Е.С., Ившин К.С. Проектная стратегия территориального брендинга // Известия КазГАСУ. 2019. №4 (50). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/proektnaya-strategiya-territorialnogo-brendinga (дата обращения: 18.04.2021). Рыбчинский В. «Городской Конструктор» Социальный урбанизм: темпоральный контекст доступности (на примере российских городов) / Под ред. В. Ярской-Смирновой, Н. Божка, Д. Зайцева, Е. Ярской-Смирно-вой. М., 2020. Ткаченко А.А. «Современная урбанистика как инструмент формирования новой модели и алгоритма брендинга территорий», 2019 Ткаченко, А.А. Вектора развития современного города. Вызовы и новые возможности /А.А. Ткаченко. — Экономика и предпринимательство. — 2017. Ткаченко, А.А. Города для человека /А.А. Ткаченко. — Сборник статей XII Международной научно-практической конференции Наука в современном информационном обществе. — spc Academic, 2017. Холлис Л. Города вам на пользу: Гений мегаполиса. - М.: Strelka Press, 2015. - 432 c.
