Разработка рекламной кампании для онлайн образовательных проектов на примере онлайн-школы английского языка Sk
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что на настоящем этапе развития экономики в нашей стране, проблеме продвижения произведенных товаров и предлагаемых услуг стало уделяться повышенное внимание. Для каждой современной компании колоссальное значение приобретает профессиональный подход в формировании маркетинговой и рекламной стратегии развития. Проблема осуществления всей цепочки доведения продукции от организации-производителя до конечного потребителя – населения, воспитание у людей адекватных и рациональных потребностей, создание сбалансированного спроса на продукцию с учетом демографических и социальных особенностей страны в современных реалиях требуют использования комплекса различных способов по ее продвижению. Значение рекламной деятельности особенно растет в условиях постоянного усложнения конструкции и устройства технически сложных товаров, товаров хозяйственного, культурного и бытового назначения; непрерывного обновления ассортимента предлагаемой продукции и конкурентной рыночной экономики. Сегодня реклама стала полноценной частью системы экономических отношений во всем мире. Ввиду этого возникает необходимость изучения организации рекламных кампаний. Рассмотрение и изучение организации рекламных кампаний в текущем исследовании будет направлено на сегмент онлайн-образования, который в последние несколько месяцев значительно скакнул вперед благодаря вынужденным условиям. Онлайн-образование стало важной необходимостью и новой реальностью современного мира и России. Таким образом, были предопределены следующие составные элементы курсового исследования. Цель исследования – изучить рекламную деятельность онлайн-школы английского языка «Skyeng». Объект исследования – рекламная деятельность коммерческой компании «Skyeng». Предмет исследования – рекламные кампании. Следующие задачи необходимо выполнить для достижения поставленной цели: рассмотреть понятие, сущность и функции рекламных кампаний классифицировать виды современных рекламных кампаний; охарактеризовать тапы создания рекламной кампании; обобщить особенности разработки и реализации рекламных кампаний для сегмента онлайн-образования; охараткеризовать деятельность онлайн-школы английского языка «Skyeng»; провести анализ рекламной кампании онлайн-школы английского языка «Skyeng». В процессе исследования были изучены работы исследователей по вопросам проектирования хостелов. Рассмотрены труды и методические разработки в области проектирования и управления маркетинговыми стратегиями: А. Г. Гасанова, Р. Э. Поклонского, Т. И. Урсьяевой, Д. А. Худяковой, М. Б. Щепакина, Ф. Котлера и др. В ходе данного исследования методической основой являлись научные работы российских и зарубежных ученых и практиков, посвященные проектированию рекламной деятельности и рекламных кампаний за рубежом и в России. Методы исследования, служащие достижению цели исследования, составили различные методы, в том числе: анализ специализированной литературы, наблюдение, обобщение, системный анализ, методы сравнения, методы обработки информации, анализ эмпирической базы. Структура работы: работа состоит из введения, основного текста, разбитого на параграфы, заключения и списка литературы. Работа состоит из 25 страниц. Исследование автор разделил на две ключевые главы, а также введение, заключение и библиографический список. В ведении указаны основные задачи исследовательской работы, необходимые для достижения общей цели. Обозначены объект, предмет, информационная и теоретическая базы исследования. Дополнительно охарактеризована практическая ценность курсового исследования. В первой главе рассматриваются теоретико-понятийный аппарат разработки рекламных кампаний. Выявлены и охарактеризованы основные виды рекламных кампаний, а также проанализированы и изучены особенности их этапы. Во второй главе изучается и характеризуется текущее состояние коммерческой онлайн-школы английского языка « Skyeng» в качестве объекта исследования, проводится SWOT-анализ по предприятию, а также выявляется анализируются рекламные кампании.
Этапы создания рекламной кампании
Процесс формирования рекламной кампании делится на несколько этапов. Существует несколько способы классифицировать этапы, поскольку каждый исследователь в области маркетинга предлагает свои стандартные или универсальные способы разделения этапов. 1) ...
Открыть главуОсобенности разработки и реализации рекламных кампаний для сегмента онлайн-образования
На сегодняшний день, сегмент онлайн-образования является совершенно новым для России явлением. Так, новейшие технологии в области образования, в виде онлайн возможностей, приходят к нам постепенно и все больше обретают популярность во всех регионах с...
Открыть главуХарактеристика деятельности онлайн-школы английского языка «skyeng»
Перейдем к характеристики деятельности онлайн-школы английского языка «Skyeng». Онлайн школа «Skyeng» — это российский онлайн-ресурс, предназначенный для изучения английского языка, начавший свою деятельность в 2012 году. Рисунок – Логотип онлайн-шк...
Открыть главуАнализ рекламной кампании онлайн-школы английского языка «skyeng»
На сегодняшний день, онлайн-школа «Skyeng» постоянно совершенствует свою рекламную деятельность и использует почти каждую возможность для рекламы своих услуг. Так, например, компания часто заказывает рекламу у крупных блогеров, взаимодействуя на разл...
Открыть главуЗаключение
В заключении хотелось бы сделать отметить следующие выводы, которые были сделаны в ходе проведенного исследования: Во-первых, онлайн-образование с каждым годом набирает все новые обороты как на международной, так и на российской арене. Поэтому встает вопрос о грамотном выстраивании рекламной деятельности такого вида образования. Рекламная деятельность представляет собой творческую деятельность, главная задача которой заключается в развитии рынков услуг и товаров при помощи анализа потребностей непосредственных потребителей, а также реализации на практике мер по их удовлетворению. В современных условиях, когда в мире преобладают рыночные экономические отношения и жесточайший уровень конкуренции, она становится важнейшим аспектом для стабильной работы любой компании. Во-вторых, в работе подробно рассмотрено и охарактеризовано понятие термина «рекламная кампания», изучены основные научные подходы к его интерпретации. Таким образом, можно сделать вывод, что цель исследования была достигнута благодаря решению поставленных задач работы.
Список литературы
Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 27.12.2018) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2006, № 31 (1 ч.). Ст. 3434; Закон Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. от 17.01.2019) «О средствах массовой информации» (ред. от 06.06.2019) // Ведомости Совета народных депутатов и Верховного Совета Российской Федерации. 1992. № 7. Ст. 300; Алиев, Р. А. Менеджмент. Ученик для высших учебных заведений / Р. А. Алиев. – Владивосток: Менеджмент и управление, 2016. – 769 с. Бабенко, В. С., Побирченко В. В. Менеджмент как один из ключевых факторов развития конкурентоспособности предприятия //Теория и практика экономики и предпринимательства. – 2019. – С. 74-75. Блоховцова, Г. Г., Волохатых А. С. Перспективы развития дистанционного образования. Преимущества и недостатки //Символ науки. – 2016. – №. 10-2. Владимиров, П. Д. Актуальные проблемы Менеджмента / П. Д. Владимиров. – М.: МИФ, 2018. – 181 с. Волгин, А. П. Управление маркетингом в условиях рыночной экономики / А.П Волгин. – М.: Дело, 2015. - 296 с. Виногородский, Б. Б. Менеджмент в китайской традиции / Б. Б. Виногородский, В. С. Сизов. – Москва: Экономистъ, 2017. – 256 с. Вестников, С. Я. Менеджмент предприятия / С. Я. Вестников. – Кемерово: КемГАУ, 2016. – 66 с. Гасанов, А. Г. Менеджмент и коммуникации / А. Г. Гасанов. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 452 с. Готлиб, А. С. Онлайн-образование в оптике преподавателей российской высшей школы //Карельский научный журнал. – 2016. – Т. 5. – №. 4 (17). Гуриев, И. С. Менеджмент: Прошлое и современность / И. С. Гуриев. – Кемерово: КемГАУ, 2018. – 128 с. Ежевкина, И. О. Менеджмент и маркетинг. Учебник для высших учебных заведений / И. О. Ежевкина. – Владивосток, 2015. – 829 с. Житников, Г. О. Обзор российского менеджмента / Г. О. Житников. – М.: МосУправление, 2019 – С. 175-211. Житенко, П. В. Технологии управления предприятием / П. В. Житенко, А. Н. Суриков. – М.: МоИЗДАТ, 2018. – 541 с. Загитовский, А. Л. Справочник по управленческой деятельности организации / А. Л. Загитовский. – Киев: ГУУ, 2016. – 76 с. Закутин, М. В. Менеджмент: актуальные вопросы / М. В. Закутин. – Киев: ГУУ, 2017. – 35 с. Ивашович, В. О. Менеджмент и реклама. В двух частях / В. О. Ивашович, С. И. Синицын, Д. Д. Лукашов, З. А. Баландин. – М: Колос-техника, 2012. – 512 с. Каюрг, Г. Управленческие стратегии и менеджмент / под ред. и перевод Г. В. Соловьева, А. А. Коринковой. – СПб.: Проф-издат, 2016. – 268 с. Комолов, В. И. Менеджмент в России / В. И. Комолов, С. И. Кармашев, Т. А. Лелекова. – Краснодар: КубГУ, 2018. – 630 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПБ, 2015. – 639 с. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф. Котлер. – М.: МИФ, 2019. – 874 с. Котлер, Ф. Триас де Без, Ф. Новые маркетинговые технологии / Ф. Котлер. – М.: МИФ, 2018. – 443 с. Короткий, С. В. Развитие концепции управления. Серия «Искусство управления» / С. В. Короткий — «Издательские решения». – 2015. – 455 с. Костенюк, А. Ф. Менеджмент: теория и практика. Учебник для высших учебных заведений (ВО) // А. Ф. Костенюк, И. И. Лепиков, С. А. Синичкин, А. Н. Гуменный. – Спб.: Библио-издат, 2015. – 933 с. Кузнецова, А. В. Роль менеджмента в управлении организацией / А. В. Кузнецова. – Кубань: издат-центр, 2015. – 194 с. Поклонский, Р. Э., Гончарова Е. В., Медведева Л. Н. Концепция стратегического маркетинга //Научно-практическая конференция студентов ВПИ (филиал) ВолгГТУ" Наука молодых: идеи, результаты, перспективы". – 2016. – С. 128-130. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей конкурентов. – Альпина Паблишер, 2016. Лемшова, М. В. Менеджмент в коммерческой организации: применение инструментов управления / М. В. Лемшова, С. О. Рыков, А. Н. Зверев. – Новосибирск: НГУ, 2012. – 670 с. Лукичева, Л. И. Управленческие решения: Учебник по специальности «Менеджмент организации». – М.: Омега – Л, 2015. – 364 с. Меньшиковский, О. З. Влияние методов управления в организации / О. З. Меньшиковский. – Москва: ИздатМос, 2019. – 497 с. Урясьева, Т. И., Николаева Т. И. Маркетинговые стратегии российских предприятий при спаде покупательской активности //Практический маркетинг. – 2016. – №. 11 (237). Мартинишин, Я. М., Коваленко Є. Я. Менеджмент доіндустріального суспільства. Біла Церква: Вид. Пшонківський О. В., 2017. - 230 с. Худякова, Д. А., Куликова Е. С. Маркетинговая стратегия и ее формы //Аллея науки. – 2017. – Т. 1. – №. 14. – С. 337-342. Сорокина, С. Б. Эволюция практики менеджмента / С. Б. Сорокина. – Казань: КазИздатЦентр, 2015. – 300 с. Семенова, Т. В., Вилкова К. А., Щеглова И. А. Рынок массовых открытых онлайн-курсов: перспективы для России //Вопросы образования. – 2018. – №. 2. Тагаров Б. Ж. Основные направления развития рынка онлайн-образования в России //Креативная экономика. – 2018. – Т. 12. – №. 8. Шафутдинов, О. С. Место менеджмента в политике компании / О. С. Шафутдинов. – Казань.: КазИздатЦентр, 2016 – 88 с. Шевчук, Д. О. История менеджмента: учебное пособие. – Litres, 2017. – 554 с. Щепакин М. Б., Хандамова Э. Ф., Ивах А. В. К разработке маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего в условиях нестабильной экономики //Экономика и предпринимательство. – 2017. – №. 2-1. – С. 668-676.
