Цели, функции и принципы социального маркетинга
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Социальный маркетинг ставит перед собой разные цели:
изменение основополагающих представлений;
побуждение к единовременному действию;
достижение понимания;
изменение поведенческих привычек.
Выделяют следующие основные принципы социального маркетинга (таблица 1):
Таблица 1
Основные принципы социального маркетинга
Важнейшие функции социального маркетинга:
Регулирующие – являются важнейшей и направлены на создание благоприятных условий жизнедеятельности населения;
социального обеспечения – охватывает изменения в самом содержании жизнедеятельности, образе жизни людей, их социальных качествах (обеспечение роста образовательного и культурного уровня людей; оказание помощи населению в адаптации к меняющимся социально-экономическим условиям; обеспечение безопасности жизнедеятельности населения и др.);
системно-преобразующие – целенаправленное воздействие на формирование, существование и развитие социальных систем (исследование рынка; формирование предпочтений потребителей относительно предоставляемых социальных услуг; сегментирование рынка на определенные группы потребителей и др.).
В структуре социального маркетинга огромное значение имеют отношения между его участниками, которые формируются в процессе обмена результатами специализированной деятельности, направленной на удовлетворение общественных потребностей посредством специфических товаров, услуг или идей
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Такой обмен взаимовыгоден для всех сторон, участвующих в данных отношениях. Среди участников обмена, характерного для социального маркетинга, можно выделить такие субъекты как органы государственной власти и местного самоуправления, представители бизнес-сообщества и население.
Функционирование социального маркетинга в этих связанных группах – это специфический обмен выгодами между властью и населением, бизнесом и властью, бизнесом и населением. В современном обществе власть (независимо от уровня) принципиально меняет как методы регулирования отношений, так и поведение
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
