Анализ внешней среды

Факторы внешней среды оказывают большее влияние на деятельность компании в целом. Проведем оценку влияния данных факторов с помощью PEST-анализа и сведем данные в таблицу 3.
Таблица 3 – Pest- анализ компании ООО Пятерочка»
Факторы Вес Оценка Взвешенная оценка
Политические (0,36)
Ухудшение внешней политической ситуации 0,01 2 0,02
Политическая нестабильность в регионах 0,03 3 0,09
Недостаточная развитость политических, правовых и экономических институтов 0,03 3 0,09
Несовершенство правовой базы, неопределенность 0,04 4 0,16
Экономические (1,89)
Снижение темпов экономического развития 0,08 3 0,24
Замедление роста и снижение рентабельности розничной торговли и отрасли в целом 0,1 5 0,5
Усиление конкуренции на рынке розничной торговли со стороны федеральных ритейлеров 0,08 5 0,4
Ухудшение макроэкономических факторов: повышение инфляции, безработицы, увеличение цен и т.п. 0,1 3 0,3
Неоднозначность и частые изменения налогового, валютного законодательства 0,09 5 0,45
Социальные (1,04)
Снижение платежеспособного потребительского спроса 0,09 4 0,36
Ухудшение демографического потенциала в целом и регионах присутствия компании 0,06 3 0,18
Изменение структуры потребительского спроса и предпочтений покупателей 0,09 4 0,36
Низкая мобильность рабочей силы 0,07 2 0,14
Технологические (0,44) 
Новые технологии в сфере розничной торговли с использованием сети интернет 0,05 4 0,2
Логистика товародвижения 0,03 3 0,09
Внедрение новых стандартов в розничной торговле 0,05 3 0,15
Итого 1 - 3,73
В данном случае оценка 3,73 показывает, что реакция компании на стратегические факторы внешней среды находится на уровне выше среднего

. Наибольшее негативное влияние на деятельность компании оказывают экономические факторы 1,89, а также социальные 1,04.
Таким образом в таблице 4 приведем упрощенную схему PEST – анализа.
Таблица 4 - Упрощенную схема PEST – анализа ООО «Пятерочка»
Политические Экономические
Нестабильность правовой базы, связанная с изменением законодательства и налоговой базы в последние периоды (повышение НДС, смена губернаторов) может оказать сильное воздействие на итоговый финансовый результат, а также на возможность географического расширения. Обороты розничной торговли растут. Внутренний рынок характеризуется монополистической конкуренцией, высокой концентрацией. Рынок представлен большим числом торговых сетей, которые предлагают дифференцированные продукты. Замедление темпов роста суммарной выручки по сегменту FMCG-сетей. Продуктовый ритейл работает в условиях сложной макроэкономической конъюнктуры, сталкиваясь со всеми проблемами стагнирующего рынка.
Социальные Технологические
Ухудшение демографического потенциала по региону, снижение реальных доходов населения как следствие неравномерный потребительский спрос. Потребители чаще обращают внимание на цену товара, а не на его марку.
Легкость переключение покупателя на товары-субституты других магазинов. Существенное влияние на структуру спроса оказывает склонность покупателей отдавать предпочтение товарам локальных производителей