Сущность и понятие рекламного продукта

Само название «реклама» происходит от французского слова «reklamo», что означает «выкрикивать, освещать». В переводе с английского же, реклама (advertising) – значит извещение и истолковывается как привлечение внимания покупателя к продукту (товару, предложению) и распространение лозунгов, предложений, рекомендаций приобрести данный продукт/услугу. История развития рекламы достаточно многоступенчатый процесс, который идет и по сей день, а сами истоки рекламы уходят в глубокое прошлое – с момента появления в человеческом обществе товарно-денежных отношений, когда и зародилась реклама.
С этимологией слова разобрались, перейдем к понятиям.
Реклама – убеждающее средство информации о товаре или компании, направленное на потенциального покупателя (клиента). Также – это коммерческая пропаганда (проще говоря – распространение) потребительских свойств продукта и достоинств деятельности фирмы.
Реклама – наиболее эффективный механизм в попытках компании изменить поведение потребителей, заинтересовать их внимание к товарам, сформировать благоприятный образ самой компании, продемонстрировать её социальную важность, и продуктивность.
По словам одного из авторитетов в области маркетинга Филипа Котлера, реклама представляет собой неличную форму коммуникации, передаваемой путём платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования.
Развёрнутое определение, относительно определения Котлера, дали доктор Джон Бернет, имеющий ученую степень доктора гуманитарных наук в области маркетинга, и доктор Сандра Мариарти, имеющая степень магистра гуманитарных наук в области журналистики. Они определили рекламу как всякий платный образ неличного представления и реализации товаров, идей и услуг некоторого рекламодателя среди целевой группы, реализуемый в основном через СМИ

.
Исходя из приведенных определений понятия рекламы (хоть в мире и существует достаточное множество разных определений), можно вывести общее, которое представлено в Федеральном законе «О рекламе», принятом 13 марта 2006 года Государственной Думой Российской Федерации, который трактует определение рекламы следующим образом – это информация, передаваемая любым способом, в разнообразной форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Анализ ситуации в отрасли дает возможность рекламодателю установить роль компании на конкурентном рынке, создать систему целей для достижения конкурентного преимущества с помощью рекламной кампании, предсказывать состояние, которое сформируется на рынке уже после проведения рекламной кампании и предусматривать изменение операций конкурентов. Исследование и анализ рекламной ситуации, установление целей рекламной кампании неотделимы друг от друга – и то, и другое должно предшествовать всем другим стадиям планирования.
Установление целей рекламной кампании считается другим этапом планирования рекламной кампании. При наличии сведений, полученных в следствии рассмотрения отрасли, покупателей и конкурентов, руководители и эксперты по рекламе смогут перейти к формулировке целей. Наиболее часто встречающимся недостатком планирования рекламных кампаний является неспособность конкретно и понятно установить цели