Особенности разработки и создания рекламного продукта

В современном мире рекламных технологий играют важную роль в продвижении товаров и услуг на рынке, используя различные варианты рекламы, организации и компаний в настоящее время обеспечивают некоторый доступ к информации для потребителей.
Структура рекламы имеет последующие 5 главных моментов:
В первую очередь, это способность заинтересовать внимание. Чрезвычайно важно как привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Повлияет ли реклама непосредственно на те группы вероятных покупателей, на что она рассчитана.
Во-вторых, сила действия на впечатления покупателей рекламы. Какие чувства появляются у них при воздействии на рекламы, как удачен рекламный аргумент и без ошибок ли он подан. Существуют три группы потребителей по мотивам: ориентация на низкую цену, высокое качество, приверженность к определённой марке товара.
В-третьих, какова сила действия. Побежит ли, предположим, посетитель после просмотра рекламы приобретать данный продукт либо остается посиживать в кресле, невзирая на то, что реклама понравился ему и есть потребность в приобретении этого товара.
В четвертых - это информативность. Ясно изложен маркетинговый аргумент? Как емко показана полезность рекламируемого объекта.
И последнее. Захочет ли человек прочесть известие или же поглядеть маркетинговый ролик до конца. Как эффективно приковывается внимание людей.
На основе анализа российской статистики, можно сделать вывод, что современные компании уделять больше внимания к рекламе на телевидении и в Интернете (рис. 1.1). Реклама является неотъемлемой частью маркетинга и в то же время выступает в качестве независимой системы связи, которая определяет производство рекламной продукции. Основу рекламы в литературе используют понятие «технологии» и «технологический подход» - новый подход в разработке и анализе рекламы.
Рисунок 1.1. Оценка способов продвижения товаров и услуг на рынке российских компаний
Рекламная политика подразумевает совокупность мероприятий, привязанный с общей маркетинговой стратегией и ориентированный конкретно на целевую аудиторию, назначенную на основе сегментации рынка. Предприятие рекламной кампании и управление ею считаются значимыми этапами общего процесса планирования деятельности компании и обязаны соотноситься с общим комплексом его стратегий.
Важная значимость рекламных стратегий как части рекламных стратегий компании определена следующими условиями:
– целенаправленностью: маркетинговые стратегии реализуются в системе единого целеполагания в отношении рынков, продуктов, торговых марок, соперников и покупателей;
– систематическим характером, обеспечивающим вероятность гибкого реагирования на изменения рыночной ситуации;
– эволюционностью: рекламные стратегии меняются вместе с развитием фирмы; в рамках общей стратегии компании и менеджмента рекламные стратегии стремительно влияют на производство, стимулируя производство все более совершенных продуктов в рамках марочного семейства, обеспечивая с помощью рекламы значительную популярность торговой марки;
– влиянием рекламы на действия покупателей (перемена уровня осведомленности, взаимоотношения), перспективой с помощью рекламы сформировывать новейшие необходимости;
– тесной взаимосвязью с действиями стратегического планирования, исследованием и продвижением продукта, исследованием спроса на него, ценообразованием, с процессами развития имиджа торговых марок и учреждений.
Если рассматривать рекламную технологию в целом, технология рекламной деятельности может быть истолкована как отношение между набором рекламных инструментов и целевой аудиторией

. Рекламные технологии в самом широком смысле - это процесс сбора и обработки информации всей рекламы, создание всего сообщения и передать аудитории. А в узком смысле - это процесс производства рекламного продукта для аудитории, которая в состоянии обеспечить полное удовлетворение их запросов в течение определенного периода времени.
Множественность задач рекламы порождает и существенное многообразие ее видов, средств распространения, разновидностей ее существа и прочих составляющих, из которых реклама формируется как система. В соответствии с этим встают основания и для относительной классификации рекламы:
-по объекту - реклама для потребителей потребительских продуктов, реклама для специалистов (покупателей продуктов производственно-технического назначения), смешанная реклама;
-по клиенту - реклама поставщиков, реклама оптовых компаний, реклама розничной торговли;
-по предмету - реклама фактически товара, реклама предопределенной торговой марки (товарной этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;
-по временным характеристикам (параметрам жизненного цикла) - подготавливающая реклама, реклама нового продукта, реклама “зрелого” товара;
-по широте товарного охвата - изначальная реклама и селективная реклама (первая анонсирует, к примеру, чай вообще, а 2-ая - определенный его сорт);
-по основным средствам распространения - печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте реализации, иная реклама;
-по источнику финансирования издержек - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая в сочетании изготовителем и продавцом.
Научные рекламные технологии смогли изучить и обобщить опыт создания большого количества рекламных продуктов. Объектом его исследования является взаимодействие между всеми участниками рекламной деятельности на всех этапах ее развития, создания и передачи рекламы третьим лицам.
Технология исследования включает в себя изучение развития концепции рекламных технологий и возможности его использования в полном удовлетворении аудитории, к которой оно направлено (рис