Специфика и перспективы развития рекламы в интернет-среде

Использование Интернета в качестве рекламного канала, безусловно, является объективной необходимостью для любой компании, которая намерена оставаться конкурентоспособной. При этом специфика рекламы в интернет-среде задается в первую очередь спецификой самого интернет-пространства.
В настоящее время интернет-среда – это новое медиапространство, которое значительно расширяет границы традиционного медиапространства, с одной стороны усложняя, а с другой стороны упрощая коммуникативное взаимодействие.
В настоящее время развиваются новые медиа, которые распространяются в цифровом формате. В связи с этим растет скорость, с которой доставляются медиа-контент до целевых пользователей.
Изначально электронные средства массовой информации, к которым можно отнести телеграфы, телефон, а также радио, позволили уменьшить территориальные ограничения в распространении между коммуницирующими сторонами информации. Позже телевидение и другие телекоммуникационные средства внесли больший вклад в распространение информации. Но, несмотря, на большие достижения, именно Интернет, а также мобильные СМИ смогли снять все ограничения в процессе приема и передачи информации.
В итоге снятие временных и пространственных ограничений в распространении информации привело к тому, что в настоящее время личное пространство практически каждого человека интегрируется и трансформируется в пространство публичное. Связано это с массовизацией коммуникационного пространства, что в итоге привело к появлению такого термина как масс-медиа.
В частности, И.В. Жилавская приводит такое утверждение, которое сводится к тому что «в цифровую эпоху медиапространство уплотнилось и приобрело сетевой характер. Вокруг человека стали возникать медиасреды, которые становятся все более сложными и многофункциональными» [7]. Приведенные ниже формы новых масс-медиа иллюстрируют эволюцию современного медиапространства.
1. Блоги. Хотя блоги являются ранней формой новых медиа, они по-прежнему актуальны и имеют некоторые характеристики самых последних новых типов медиа. Информация в блогах легко доступна и организована естественным образом

.
2. Виртуальная реальность. Технологии виртуальной реальности имитируют окружающую среду наряду с физическим присутствием пользователя и сенсорным опытом. Обычно пользователь испытывает виртуальную реальность через специальную гарнитуру или на экране компьютера.
3. Социальные медиа. Социальные медиа являются центрами по созданию и обмену информацией, идеями и контентом в социальных сетях и сообществах. Социальные медиа с высокой степенью интерактивности являются одной из форм новых медиа, которые в значительной степени зависят от участия пользователей в обеспечении ценности.
4. Интернет-газеты или журналы. Интернет-газеты считаются новыми СМИ по тем же причинам, что и блоги. Онлайновые газеты сочетают в себе разные типы СМИ, к ним легко получить доступ и осуществить их поиск. Пользователи также могут взаимодействовать с некоторыми онлайн-газетами через функцию комментариев.
5. Компьютерные игры. Компьютерные игры являются частью повседневной медиа-культуры и уникальным типом новых медиа. Компьютерные игры также заслуживают внимания за то, как они обеспечивают взаимодействие и формируют сообщества.
В связи с этим изменение медиапространства диктует и изменение интернет-среды, как пространство для применения инструментов интернет-рекламы. Современная интернет-среда как канал распространения рекламы обладает следующими характеристиками:
1. Интерактивность. Современная интернет-среда характеризуется высоким уровнем интерактивности, а значит вовлеченности потребителей во взаимодействие с продавцом. В соответствии с этим в настоящее время интернет-пользователь не только является пассивным получателем рекламных сообщений, но имеет возможность активно взаимодействовать и реагировать на данное рекламное сообщение.
2. Цифровизация целевой аудитории. В настоящее время происходит большой рост численности интернет-аудитории с возможностями постоянного выхода в Интернет. При этом интернет-аудитория, как правило, характеризуется большей активностью, образованностью и более высокими доходами, чем аудитория традиционных средств массовой информации