Методы оценки рекламной деятельности в сети Интернет

Специфика интернет-рекламы состоит в том, что реклама в интернет-среде имеет больше возможностей для постоянного и детального измерения, чем традиционная реклама. В связи с этим эксперты выделяют большое количество инструментов и показателей измерения и оценки рекламной деятельности в сети Интернет. Рассмотрим подробнее показатели оценки интернет-рекламы.
1) Индекс осведомленности (AW) [19]:
AW=ОПЦА (1)
ОП – количество осведомленных пользователей;
ЦА – количество пользователей, составляющих целевую аудиторию.
2) Частота показа рекламы (AF):
AF=IUI (2)
I – число показов рекламного сообщения;
UI – число уникальных показов.
3) Привлечение внимания (CTR):
CTR=NCADI*100% (3)
NC – количество нажатий на рекламу;
ADI – количество показов рекламы.
4) Коэффициент внедрения рекламы (IA):
IA=CRCA (4)
CR – количество интернет-пользователей, запомнивших рекламу;
CA – количество пользователей, ознакомившихся с рекламой.
5) Эффективность интернет-рекламы (CTI):
CTI=VIV (5)
VI – количество посетителей, показывающих интерес;
V – общее количество посетителей.
5) Уровень привлекательности (LR):
LR=Количество лайковКоличество подписчиков*100% (6)
6) Уровень общительности (TR):
TR=Количество комментариевКоличество подписчиков*100% (7)

Среди методов оценки эффективности интернет-рекламы можно также выделить следующие методы:
1

. Оценка медиаохвата (Media advertising value). Оценка медиаохвата может включать подсчет числа показов логотипа в медиа средствах, подсчет упоминаний в медиапространстве, подсчет количества репостов в социальных сетях и т.д.
2. ROI (Return on Investment). Данный инструмент предполагает оценку рентабельности инвестиций от реализации интернет-рекламы. ROI рассчитывается по следующей формуле:
ROI=Доход от инвестиций-Объем инвестицийОбъем инвестиций*100% (8)
При этом под доходом от инвестиций понимается «валовая прибыль (разница между выручкой и себестоимостью реализованной продукции» [4].
3