Саморепрезентация fashion-блоггеров в российском сегменте Инстаграм
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Ежедневно в такой социальной сети как Instagram публикуется до миллиона фотографий со всего мира. В наше время, это один из самых актуальных инструментов для продвижения личного бренда. Данным инструментом пользуются многочисленные fashion-блогеры России. Данную тему изучали такие авторы, как Подколозина. Н, Смитова. В, Федорова. И, Лагутинова. О.Н., Георг Зиммеля и Торстейна Веблена. Но заметим, что степень разработанности темы исследования довольно мала. Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что fashion-блогеры России могут высказываться на тему моды и параллельно транслировать свои идеи и идеалы женственности: традиционные или феминистические. Исследования показывают, что fashion-блогеры России, ведя аккаунт в Instagram не только рекламируют одежду и аксессуары для рекламной деятельности, но и занимаются саморепрезентацией, для того чтобы подписчики понимали саму личность блогера и имели доверие к нему. Саморепрезентация fashion-блогера определяется с помощью его передачи информации о своей личности в аккаунте Instagram. Информация передается посредством написания постов и видео в сториз. Учитывая индивидуальность данного способа, большое значение имеет замысел, в который вкладывает fashion-блогер. В саморепрезентацию fashion-блогеры вкладывают не только посты, которые пишут для своей аудитории, но и фотографии, имеющие также свой потайной смысл. Особенности саморепрезентации блогера раскрывается в его блоге. Исследования, проводимые в контексте блогосферы в наше время, являются актуальными за счет сложности выражения своих взглядов в массу. Из этого следует, что актуальность выбранной темы исследования является то, что fashion-блогеры России, высказываясь на тему моды, могут транслировать свои идеи и идеалы женственности как традиционные, так и феминистические идеалы. Новизна научного исследования заключается в том, что fashion-блогеры - это относительно новая сфера деятельности, появившаяся всего лишь несколько лет назад. На сегодняшний день, существует мало работ, в которых изучается данный феномен. В основном, в этих работах делается акцент на исследование характеристик блога, как жанра дискурса и интернет-коммуникации. Исследования, посвященные рассмотрению феномена блогосферы с точки зрения источника модных стандартов и выявления его роли в распространении fashion-новации в период постмодерна, практически отсутствуют. Объект исследования: fashion-блогеры в российском сегменте Инстаграм. Предмет: аспекты продвижения fashion-блогеров в социальной сети Инстаграм с помощью самопрезентации. Цель исследования: рассмотреть аспекты продвижения fashion-блогеров в социальной сети Инстаграм.
Психологическая сущность fashion-блогеров в современном мире
Одно из самых быстроразвивающихся на сегодняшний день явление – это растущее количество блогов в Instagram. Количество блогеров в Instagram растет стремительно, данный род занятия для многих – мечта. Блогером в наше время может стать любой: от школьн...
Открыть главуЗначение fashion-блогеров в российском сегменте Инстаграм
Итак, в предыдущем пункте были рассмотрены мысли современных авторов о fashion-блогерах и моде в целом. Хочется согласиться с их мнением, ведь в последние несколько лет появились многочисленные онлайн-магазины, которые создали fashion-блогеры. Раскру...
Открыть главуФеминистические идеалы fashion-блогеров в российском сегменте Инстаграм
Итак, было рассмотрено как fashion-блогеры в России добиваются популярности в социальной сети Инстаграм. Далее необходимо изучить проблему, которая диктует о своевременности своего рассмотрения. Это тема феминизма в Instagram-блогах. Для начала опред...
Открыть главуАнализ политики продвижения fashion-блогеров
Резкий рост популярности fashion-блогеров, увеличение страничек в Instagram, а также добавление влияния на мнения аудитории позволяет рассматривать fashion-блогинг как новый инструмент воздействия на потребителей. Для исследования анализа политики пр...
Открыть главуРазработка рекомендаций по продвижению fashion-блогеров
Таким образом, были рассмотрены две категории fashion-блогеров – с традиционными и с феминистическими идеалами. Было выявлено, что обе категории блогеров, высказываясь на тему моды, они так или иначе транслируют какие-то идеи и идеалы женственности и...
Открыть главуЗаключение
В исследование были рассмотрены fashion - блогеры. Модные блоги доминируют демонстрируют индустрию моды, «наслаждаясь внимание пользователей благодаря индивидуальному и интерактивному подходу платформы по сравнению со стандартизированным лечение через основные средства массовой информации». Далее было определена проблема, которая диктует о своевременности своего рассмотрения. Это тема феминизма в Instagram-блогах. Феминизм – это равенство, которое помогает понять, кому необходимо равенство и как оно должно работать, сделав при этом движение за права и свободы человечества менее обезличенным. В практической главе исследования была изучена организация работы по самопрезентации fashion-блогеров в социальной сети Instagram. В исследование вошли 15 популярных fashion-блогеров от 18 до 35 лет для рассмотрения традиционных и феминистических взглядов к жизни. В качестве критериев для оценки активности блогеров в социальной сети Instagram были выделены следующие: - количество постов на тему моды; - количество затронутых традиционных или феминистических постов. Исследование проходило из двух частей: качественное и количественное. Количественное исследование будет проводится за счет выявления длительности пребывания в социальной сети в качестве блогера, а также деятельность внутри аккаунта. Качественное исследование будет проводится за счет характеристики блога в целом: задана ли цель ведения блога в описании, какова она, общий вид профиля (есть ли единая цветовая гамма, единый стиль). Кроме то, важно, какая информация отражена в описании профиля, наличие и качество подписей к фото, частота показа фотографий тела и одежды (отношение фотографий с телом к общему числу фотографий). Анализ качественных критериев проводится посредством кодирования информации, представленной в профиле и в отобранных публикациях. Целью кодирования является выраженность следующих аспектов: 1.выраженность персонального бренда (наличие собственного хэштега, подписей к фотографиям, вотермарок, цветовой гаммы, оформления записей, фильтров); 2.концепт «я как бренд»: выбор рекламодателей; 3.выраженность концепта успеха (наличие в блоге историй успеха, призыва к самовыражению и профессиональной самореализации аудитории). После проведения анализа были получены следующие результаты: - выбранные fashion-блогеры, являются активными пользователями Instagram. Fashion-блогеры пользуются всеми инструментами социальной сети (посты, сториз). - выявлено, что 7 fashion-блогеров с традиционными взглядами на жизнь. В их постах отмечается семейные темы, большинство из них имеют детей. - было выявлено 8 fashion-блогеров с феминистическими взглядами. Данные блогеры делают акцент на фотографиях, выявляя свои плюсы в фигуре, к примеру, красивые ноги не прячут за длинными юбками, красивую зону декольте подчеркиваю глубоким вырезом, такой вид фотографий притягивает взгляд не только мужчин, но и женщины добавляются к ним на странички чтобы следить за ними. - fashion-блогеры с традиционными взглядами в большей степени уделяют время постам на тему моды, так как это их деятельность, за счет которой они получают деньги за рекламу, которую публикуют на своих страницах. -fashion-блогеры с феминистическими взглядами в большей степени уделяют время постам на свои рассуждения о проблемах, эти блогеры чаще снимают сториз, но также не забывают выкладывать посты на важные проблемы своих подписчиков. -fashion-блогеры с традиционными взглядами выбирают спокойные тона для своего профиля, фотографии у них «некричащие», а душевные, семейные, с искренней улыбкой. - fashion-блогеры с феминистическими взглядами выбирают более холодные или яркие оттенки для своей ленты в Instagram. Позы у этих блогеров также более раскрепощенные. Для выбора места для фотосессий, эти блогеры выбирают людные места. В заключение были разработаны рекомендации по продвижению fashion-блогеров, для этого в качестве примера была взята компания «Остин», которая для сотрудничества выбрала двух кандидатов: Марию Колосову и Елену Ленц. Цель программы продвижения компании «Остин»: познакомить целевую аудиторию fashion-блогеров с коллекциями одежды от «Остин». Задачи программы продвижения компании «Остин»: 1) проведение модного проекта от бренда O’STIN — «Стиль за 90 секунд»; 2) проведение стильного соревнования в одежде от «Остин». Данная программа осуществлялась в сториз Instagram у каждой участницы, где fashion-блогеры скидывали видео с луками на 90 секунд. При этом после просмотра одного блогера, подписчики могли зайти на страницу конкурента и также просмотреть ролик второго участника. После чего выбирали голосованием чей образ лучше. Такая программа длилась 4 дня, за эти дни блогерами были разыграны сертификаты в сеть магазинов «Остин», где они могли купить себе понравившийся образ. А в соревновании выиграла Елена Ленц. После проекта Елены Ленц в Остин, компания предложила взять рекламу у них зимнего образа. Для данной рекламы использовался вид рекламы поста, а также сториз -рассказ о покупке данных вещей. Вначале блогершей были выложены сториз о том, как она идет в свой любимый магазин «Остин» и совместно с подписчиками выбирает вещи. Для этого Еленой был использован опрос, где она спрашивала подписчиков какой образ ей подходит больше (скидывая два варианта). После того как подписчики выбирали вариант, она благодарила за помощь. И показывала, как счастливая идет домой, после чего шла на прогулку в новых вещах. За это время подписчики задавали ей вопросы об одежде, цене, комфорте и.т.д. И тогда Елена Ленц сказала, что опубликует пост со всей информацией. Данная реклама помогает «продавать, не продавая», просто используя метод рекомендации. Этот метод стал эффективным, как и у нас, так и за рубежом. Эта реклама честная, так fashion- блогер берет те вещи, которые на самом деле будет носить Пользу от данной работы получает, как и компания, так и блогер, так и подписчики за полезную информацию, которая им может пригодиться в начале зимнего сезона. Из примера рекламной компании, можно сделать выводы, что fashion- блогеры с феминистическими взглядами зачастую сильнее проявляют себя на фотографиях, они яркие, полны жизнью и успеха. За такими fashion- блогерами хочется брать пример и носить подобную одежду. Поэтому были предложены следующие рекомендации для fashion- блогеров с традиционными взглядами: 1) Чаще демонстрировать на своей аккаунт странички фотографии с детьми и мужем. 2) Чаще выходить в прямой эфир, общаясь со своими подписчиками, для их лояльности и роста подписчиков. 3) Чаще в сториз демонстрировать свой лук, рассказывая от куда купили определенную вещь. В заключение отметим, что выбранная гипотеза исследования, была выбрана правильно, так как было доказано, что специально организованная саморепрезентация fashion-блогеров с феминистическими взглядами способствует развитию аккаунта.
