Современные подходы к регулированию ценообразования фармацевтической продукции
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования заключается в том, что ценовая доступность лекарственных средств для населения и учреждений здравоохранения продолжает оставаться острой проблемой. Об этом свидетельствуют многократные изменения механизма ценообразования на лекарственные средства. С одной стороны, порядок определения цены на медикаменты – это задача государства, выполняющего функцию гаранта социальной поддержки населения, а российское государство позиционирует себя как социальное. С другой стороны, должны учитываться интересы производителей и реализаторов лекарственных средств, т.к. это коммерческие предприятия и их деятельность в том числе направлена на получение прибыли. Цена является объектом и инструментом энергичной конкуренции, которая побуждает принятие конкретных действий и во многом предопределяют их. Конкуренция также способствует повышению ответственности участников рынка к качеству поставляемых товаров и услуг при оптимальной ценовой составляющей. Цены являются частью фирменного маркетинга, они определяют рентабельность, успешность и финансовую устойчивость аптечной организации как коммерческой структуры. При существующей конкуренции на фармацевтическом рынке правильная ценовая политика аптечной организации является залогом прибыльности и имиджа фирмы. Цены определяют долговременность успешной сбытовой деятельности коммерческой аптеки. Правильная методика формирования розничной цены, продуманная ценовая политика, оперативные маркетинговые решения в её реализации лежат в основе позитивной динамики экономических показателей фармацевтической структуры как участника рыночной экономики в жёстких конкурентных условиях. Ценообразование на фармацевтическую продукцию во всех странах существенно зависит от государственной позиции в реализации социальных программ. Создать правильный подход к определению возмещения стоимости затраченных средств производителями и торговыми звеньями лекарственных средств – это актуальная и важная задача социального государства. Объектом работы является цена на фармацевтическую продукцию. Предмет работы - современные подходы к регулированию ценообразования на фармацевтическую продукцию. Проблема исследования заключается в том, что цена на фармацевтическую продукцию должна обеспечивать прибыльность для её производителя, но в то же время она должна быть приемлемой для потребителя. Гипотеза исследования – регулирование цен на фармацевтическую продукцию обеспечивает доступность лекарственных средств, важных для отдельных категорий больных и социальных групп населения. Целью работы является исследование экономической сущности и значения ценовой политики в аптечной организации в современных условиях государственного регулирования ценообразования на фармацевтическом рынке, анализ ценовой политики предприятия и разработка предложений по ее совершенствованию. А также рассмотрение и изучение проблем и основных методов регулирования цен на фармацевтическую продукцию в Российском государстве. Для достижения поставленной цели для решения выдвинуты следующие задачи: Рассмотреть цену и ценообразование в РФ, для этого необходимо отразить понятие цены как характеристики товара в условиях рынка, виды и функции цен, рассмотреть регулирование цен государством. Описать механизм образования цены на фармацевтическую продукцию. Изучить подходы к ценообразованию на фармацевтическую продукцию в России. Рассмотреть социальную функцию государства как регулятора ценообразования на лекарства. Проанализировать меры государственного контроля за ценами на лекарственные средства, изучить этапы реформирования ценообразования в сфере обращения лекарственных средств, дать оценку ценообразованию в аптечных учреждениях, рассмотреть Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств, рассмотреть оптовые и розничные надбавки. Привести порядок формирования цен на примере аптечного пункта «Фарм» ИП Приображенская Л.В. в сравнении с другими участниками регионального фармацевтического рынка. Практическая значимость работы заключается том, что результаты анализа цен на товары аптечного ассортимента на примере нескольких фармакологических групп лекарственных средств и медицинских приборов в региональных аптечных организациях позволят определить ценовой сегмент товаров нашей аптечной организации на региональном фармацевтическом рынке. Этот результат даёт дополнительную информацию для маркетинговых решений в ходе формирования ассортимента и в ценовой политике организации. Методы исследования: анализ и обобщение имеющейся информации по теме исследования, эксперимент, математические. Структура работы состоит из введения, основной части (двух глав), заключения, списка литературы и приложений. При исследовании использовались 34 источника.
Понятие цены. Виды цен
Цена — это превращенная форма стоимости, ее денежное выражение [30]. Ценообразование является сложным процессом, включающем в себя политические, социальные и экономические направления политики государства. На бытовом уровне цена – это то количество д...
Открыть главуПорядок формирования цены на фармацевтическую продукцию
При формировании розничных цен на лекарственные средства в аптеке выделяют три методических подхода: - ценообразование на готовые лекарственные средства (ГЛС); - ценообразование на лекарственные формы, изготовленные аптекой; - ценообразование на жизн...
Открыть главуОсновные подходы к возмещению стоимости лекарств
В настоящее время во всех развитых странах существует национальная система ценообразования на лекарственные препараты, либо действует порядок ценообразования для целого региона с учетом локальных особенностей. С одной стороны, порядок определения цен...
Характеристика базы исследования
Исследования проводились на базе аптечного пункта, являющегося структурным подразделением ИП Приображенская Л.В. «Фарм». Аптечный пункт расположен на первом этаже кирпичного жилого дома, часы работы: с 9.00 до 20.00, в субботу и воскресенье с 10.00 ...
Открыть главуЗаключение
Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает единую цену, а скорее создает целую систему ценообразования, которая охватывает цены на различные товары их ассортимент. Структура ценообразования изменяется одновременно с тем, как товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности покупателей. В процессе написания дипломной работы были проанализированы все основные моменты ценовой политики аптечных организаций. В первой части дипломной работы очень четко раскрыто понятие цены, ценовой политики, а также рассмотрены виды цены и принципы ценообразования. Особое внимание уделено государственному регулированию ценообразования и порядку формирования цен на ЖНВЛП. Сформулирована проблема ценообразования на лекарственные средства, применяемой государством и ее структурными подразделениями. В результате проведенного анализа сложилось мнение, что в действующей системе государственной регистрации цен на лекарственные средства в субъектах Федерации остаётся много проблем. Это и длительная и сложная процедура согласования, регистрации и перерегистрации цен, и различное понимание и трактовка порядка введения в действие зарегистрированных цен налоговыми органами, органами прокуратуры и субъектами хозяйственной деятельности в сфере производства и торговли лекарственными средствами. Все эти недостатки приводят к необоснованным потерям времени производителей лекарств в ходе государственной регистрации цен и к финансовым убыткам у предприятий-производителей, а самое главное - к повышению цен. То есть формирование логичной, понятной и оперативной государственной политики в области ценообразования в фармации остаётся на повестке дня. Во второй части дипломной работы проведен анализ ценовой политики в аптечной сети «Фарм» ИП Приображенской Л.В. В результате проведенных исследований и сравнения применяемых схем ценообразования на аптечные товары на примере нескольких структурных подразделений фармацевтических организаций г. Магадана можно сделать вывод о том, что действующая на сегодняшний день ценовая политика предприятия приносит фирме доход, почти не требует корректировки относительно метода и тактики ценообразования. Предприятие является лидером по доступности отдельных лекарственных препаратов. В аптечной сети соблюдаются требования государства в области регулирования цен на лекарства. Снижение цен на рецептурные препараты группы НПВС в аптечной сети отражают следование государственным требованиям к формированию цен на ЖНВЛП. Благодаря гибкой ценовой политике в организации наблюдается положительная динамика прибыли и рентабельности компании. Проведенный анализ показал, что наиболее рациональным является дифференцированный подход установления наценки на аптечные товары, принадлежащие к разным категориям в зависимости от формата аптечной организации и наличия конкурентного окружения. Гипотеза исследования подтвердилась, - государственное регулирование цен на ЖНВЛП и отдельные группы аптечных товаров позволяет делать их более доступными для отдельных категорий больных и социальных групп населения страны, а также обеспечивает их стабильность. Научная новизна заключается в отражении развития системы государственного регулирования цен на лекарственные средства. Практическая значимость работы заключается в установлении позиции аптечной сети «Фарм» по доступности отдельных групп лекарственных средств на фармацевтическом рынке г. Магадана, а также в исследовании реального изменения цен на товары аптечного ассортимента за трёхлетний период, сложный в экономическом и политическом отношении для нашего государства.
