Понятие цены. Виды цен

Цена — это превращенная форма стоимости, ее денежное выражение [30]. Ценообразование является сложным процессом, включающем в себя политические, социальные и экономические направления политики государства. На бытовом уровне цена – это то количество денег, которые покупатель может отдать за приобретение, а продавец желает получить за определённый товар.
Представители классической школы экономической теории А. Смит, Д. Рикардо обращали внимание на двойную природу цены: «цена, как денежное выражение объективных трудовых затрат на производство благ; и цена, как выражение субъективных оценок этих благ потребителями». Такое же мнение высказывал К. Маркс, используя характеристику объективных затрат, как «общественно-необходимых» [29]. Ученик Смита французский учёный экономист Жан-Батист Сэй выражал смысл цены в полезности товара для потребителя: «Чем важнее, нужнее и полезнее товар в глазах потребителя, тем более высокую цену он готов за него уплатить» [15]. В медицине мы можем наблюдать верность теории Сэя в тех случаях, когда больной человек, чаще его родственники, готовы заплатить даже большую цену за лекарство, ожидая от него исцеления от тяжёлой болезни.
Существует обширная классификация видов цен (Табл. 1 в Приложении 1).
1.1.2 Функции цены*
Функции цены – это выполняемые ею роли в системе общественно-экономических отношений, это наиболее общие свойства, которыми она обладает [19].
Выделяют несколько функций цены на товары и услуги:
Стимулирующая*.
Посредством изменения цены можно воздействовать на спрос и предложение. Государство может волевым методом снимать ограничения в ценообразовании на социально значимый товар, что стимулирует производство такого товара. В компаниях, реализующих товары, в т. ч. и аптечных организациях, могут использоваться цены со скидками, действующие на период акций, цены в рассрочку для стимулирования продаж.
Балансирующая.
Цены регулируют взаимоотношения спроса и предложения

. Если цена выше посильной для потребителя, то товары не реализуются. В то же время, комфортная для потребителей цена стимулирует продажи.
Учетная*.
Цены используют для учёта движения товаров: поступления, хранения, реализации. Кроме того, цены на товары в экономике служат средством учета ВВП и множества других макро-, мезо- и микроэкономических показателей.
Перераспределительная.
Посредством цен национальный доход страны (общественный продукт) перераспределяется между различными слоями населения, регионами, отраслями [15]. К примеру, правительство устанавливает высокие цены на алкоголь, табак и легковые автомобили, чтобы полученные доходы использовать для поддержания относительно невысокого уровня цен на продукты первой необходимости.
Сравнительная*.
Цена на близкие по функциональному назначению и комплектности может отражать качество товара. Например, цена на элемент мебели может отражать стоимость исходного сырья, технологию изготовления. Цена на оригинальный и дженериковый лекарственный препарат сильно отличается. В аптеках нередко встречается позиция потребителей, что «хорошее лекарство не может стоить дёшево». То есть цена может выступать в качестве инструмента позиционирования товара на рынке (так называемая «престижная цена») [23].
Сигнальная*.
В последние годы сложились большие аптечные сети «Низкие цены», т.е. цена означает доступность товара для большинства потребителей. Или «Эксклюзивные» цены, которые указывают на то, что цена подобрана под конкретного покупателя – либо со скидкой, либо наоборот, в связи с особыми пожелания заказчика. Таким образом, цена несёт определенную информацию в соответствии с сегментом рынка.
Конкурентная*.
_____________________________
*Функции цены в фармацевтической отрасли
Цена является маркетинговым инструментом в конкуренции. Ориентируясь на закон спроса, продавец регулирует цены на свои товары в соответствии с ситуацией на рынке