Рейтинг продаж витаминов на Российском фармацевтическом рынке

Витамины являются активными низкомолекулярными веществами органической природы, участвующие в различных обменных процессах организма. Отсутствие или дефицит витаминов вызывают нарушения в различных биохимических процессах, а значит приводят к дисбалансу во всем организме, а именно к нехватке ферментов. Интересным фактом является то, что все витамины либо незначительно синтезируются в организме человека, либо вовсе не синтезируются. Соответственно, главным источником витаминов для человека является разнообразная и богатая витаминами пища. У голодающих людей, вегетарианцев и лиц, злоупотребляющих алкоголем, дефицит витаминов может привести в авитаминозу с явными клиническими проявлениями. Так нехватка витамина Тиамин (В1) вызывает у человека: снижение аппетита, нарушения в работе пищеварительной системы, снижение работоспособности, раздражительность, слабость, боли в ногах, ступнях (полиневрит).
Современные условия жизни таковы, что мы чаще употребляем рафинированную еду, продукты длительного хранения, алкоголь, а также подвергаемся ежедневным стрессам, психологическим и физическим нагрузкам, и не способны контролировать ежедневную норму потребления витаминов в нашем рационе питания. В таких условиях дефицит витаминов широко распространен, особенно, учитывая тот факт, что витамины не накапливаются и не синтезируются в организме человека. Для устранения сформировавшегося дефицита витаминов, проявляющегося различными клиническими симптомами, стали применять витамины (лекарственные средства). Стоит отметить, что применение биологически активных добавок к пище, содержащих витамины, не устраняет их дефицит в организме, а значит применение БАД при гиповитаминозе или авитаминозе непродуктивно.
Рынок витаминов (лекарственные препараты) в положительном тренде продаж за счет прироста объема продаж на 7% в сравнении с продажами за 9 месяцев 2017 года. Емкость рынка стала равна около 18 млн долларов США. Однако, в натуральном выражении потребление витаминов сократилось на 13%. Индекс оптовых цен при сравнении цен на витамины в этом году (до сентября включительно) с ценами аналогичного периода прошлого года был равен 105%, что указывает на подорожание витаминов на 5% в долларах США.
Структура рынка витаминов неоднородна: есть однокомпонентные жирорастворимые (Вит. А, D, E, K) и водорастворимые витамины (Вит. В1, В2, В6, В12, В5, В8, С, РР, Фолиевая кислота), а так же поликомпонентные витамины. Водорастворимые витамины заняли в группе однокомпонентных витаминов доминирующее положение в денежном выражении (68%). Однако, по темпу роста продаж в долларах США выше результат у жирорастворимых витаминов – 24% (14% у водорастворимых витаминов), что привело к сокращению доли водорастворимых однокомпонентных витаминов с 70% до 68%. В целом группа монокомпонентных витаминов показала динамичный рост в стоимостном выражении (17%), а вот в натуральном выражении продажи однокомпонентных витаминов сократились на 10%. Убыль продаж в натуральном выражении зафиксирована и у водорастворимых и у жирорастворимых витаминов, но у водорастворимых витаминов сокращение продаж значительнее. Так сократились продажи в упаковках витамина С (убыль на 9%) в группе водорастворимых витаминов и витамина Е (убыль на 38%) в группе жирорастворимых витаминов

. Возрос спрос на витамин В1 (22%), увеличив свою долю продаж в упаковках в группе водорастворимых витаминов с 1,6% до 2,2%. В группе однокомпонентных жирорастворимых витаминов вырос спрос на витамин D (16%), в основном на форму выпуска в виде капель (80%). Индекс оптовых цен по жирорастворимым витаминам равен 124%, что указывает на их подорожание. Индекс оптовых цен в долларах США по водорастворимым витаминам был равен 115%, а значит на розничном рынке и жирорастворимые и водорастворимые витамины дорожали.
По объему продаж поликомпонентные витаминные комплексы (79%) преобладают над монокомпонентными препаратами (21%) в денежном выражении. Более трети продаж поликомпонентных витаминов сформировали продажи комплексов водо- и жирорастворимых витаминов с минералами (37%), далее по размеру объема продаж следуют комплексы водорастворимых витаминов (33%), комбинации витаминов с метаболическими веществами (13%), комплексы водо- и жирорастворимых витаминов (12,6%). Так же к поликомпонентным витаминам относятся комбинации жирорастворимых витаминов (4,3%). По темпу освоения рынка в стоимостном выражении, а именно значительный прирост продаж продемонстрировали комплексы водорастворимых витаминов (21%), увеличив свою долю в группе поликомпонентных витаминных препаратов с 29,4% до 34%. Вырос объем продаж в долларах США у комплексов витаминов с минералами на 4%. А вот комбинация водорастворимых и жирорастворимых витаминов, комбинация жирорастворимых витаминов и сочетание водорастворимых витаминов с метаболическими веществами демонстрируют убыль продаж в стоимостном выражении.
В натуральном выражении потребление поликомпонентных витаминов, так же как и однокомпонентных витаминных препаратов, сократилось на 19%. В структуре убыли продаж поликомпонентных препаратов в натуральном выражении главную роль сыграла отрицательная динамика продаж комплексов жирорастворимых витаминов (убыль на 35%) и комплексов водо- и жирорастворимых витаминов (убыль на 23%). Так же снизилось потребление комплексов водорастворимых витаминов с метаболическими веществами на 4%. Только комплексы водорастворимых витаминов и витаминные комплексы с минералами показали прирост продаж на 21% и 1% соответственно. Согласно индексу оптовых цен комплексы водорастворимых витаминов на 2% подешевели в долларах США. А комплексы водорастворимых и жирорастворимых витаминов, наоборот, подорожали на 13% в долларах США. Значительно подорожали комплексы жирорастворимых витаминов (на 34%). Таким образом, наблюдается взаимосвязь роста цены за препарат и сокращение объема продаж в натуральном выражении. График с помесячным темпом развития продаж в натуральном выражении комбинаций жирорастворимых витаминов при росте цены в долларах США с января по сентябрь (включительно) по отношению к прошлому году, подтверждает зависимость динамики продаж в упаковках от роста цен (рис.5).
Рис.5 Графическое отображение зависимости продаж от ценообразования на примере продаж комбинаций жирорастворимых витаминов
Главные производители на рынке витаминов (лекарственные средства) по размеру доли рынка представлены в таблице 4. Лидером по объему продаж в долларах США стала американская компания Unipharm (17%)