Исследование факторов, влияющих на выбор витаминно-минеральных препаратов

Проведенный анализ причин разного поведения потребителей и выявленных зависимостей для различных витаминно-минеральных препаратов. При этом следует учитывать значительную часть других рыночных и социальных факторов, общее состояние экономики и общества страны в целом, состояние и перспективы международного фармацевтического рынка с точки зрения ассортимента, цен, производителей и поставщиков, заболеваемость, природные и погодные условия и т.д. [28,29].
Установлено, что главными факторами, влияющими на выбор, приобретение и потребление витаминно-минеральных препаратов в целом по группе, влияние рекламы, назначений врача, рекомендаций провизора. Оказалось, что большинство посетителей аптек выбирают безрецептурные витаминно-минеральные препараты по рекомендациям или фармацевта (36%), или врача (25%). Основными факторами, влияющие на выбор витаминных препаратов группы В, является назначение врача и рекомендации провизора, влияние рекламы на выбор таких препаратов меньше.
Исследованы факторы, влияющие на выбор группы витаминно-минеральных препаратов в зависимости от возрастных групп. Наблюдается увеличение влияния рекомендаций врача с 18% (возраст от 20 лет) до 31% (возраст более 50 лет), одновременно для этих категорий важность рекомендации фармацевта уменьшается с 41% до 28%.
Важность советов родных, знакомых, друзей, особенно значима для молодых покупателей (21%), рекламная информация больше воспринимается потребителями средней возрастной категории (20%), при этом наибольшее влияние на них имеют телевизионные ролики

. Установлено, что чаще всего употребляют витаминно-минеральные препараты для профилактики, и только 13% в составе курса лечения определенной болезни согласно предписанию врача. Основными потребителями витаминно-минеральных препаратов (за исключением узконаправленных препаратов специального назначения) являются женщины в возрасте 20-50 лет (для более дешевых, до 60 лет). Для более дорогих препаратов высокий доход потребителей часто коррелирует с образованием и социальным статусом. Среди типичных потребителей большинство - семейные и те, которые имеют детей. Они часто являются сторонниками здорового образа жизни; ориентированы на стабильную, активную жизнь, по сравнению с другими демонстрируют большую потребительскую активность. Основными покупателями для членов семьи также чаще всего являются женщины[30].
От употребления витаминно-минеральных препаратов покупатели ожидают, прежде всего: укрепление и улучшение здоровья, профилактики заболеваний, повышение тонуса и энергии, улучшение самочувствия, улучшение внешности