Рекомендации по созданию контента для корпоративного издания ООО «Фрешкафе Сервис»

Формируя контент газеты FreshCafeTimes, необходимо отметить, что круг тем, освещаемых в издании, также зависит от предпочтений потенциальной аудитории.
Наиболее частым решением является объединение тем: журналы делятся на три и более раздела, при этом темы целесообразно располагать в порядке от наиболее актуальных, относящихся непосредственно к деятельности ООО «Фрешкафе Сервис» (жанры – заметки, репортажи, отчеты, интервью с привязкой к конкретным новостным поводам) к обзорным, освещающим общие тенденции на рынке (аналитические статьи и интервью, журналистские расследования) и далее – к развлекательным, общественно-культурным материалам. Развлекательные рубрики и материалы должны обязательно присутствовать в издании FreshCafeTimes, при этом в последних такие материалы рекомендуется представить в жанре инфотейнмент.
Материалы газеты FreshCafeTimes должны содержать фактическую информацию, призванную создать не просто благоприятный, а тщательно спрограммированный имидж ООО «Фрешкафе Сервис» – некий «образ будущего», желаемую картину. Именно поэтому рубрикатор следует формировать исходя не только из актуальности и новизны тем, но и из стратегических задач организации.
Именно релевантность, оригинальность, достоверность контента обеспечивает внимание и вовлеченность читателей. Другими словами, качество корпоративного контента обеспечивается теми же средствами, что и качество материалов «традиционных» СМИ. К работе с контентом рекомендуется привлечь специалистов из «большой» журналистики: корреспондентов, фотографов, дизайнеров, верстальщиков, корректоров, цветокорректоров. В качестве экспертов, гостевых редакторов, спикеров можно приглашать известных специалистов из бизнес-среды. Остроту материалов можно поддерживать через дискуссионные темы, полемические диалоги, эксклюзивные факты, жанровое многообразие.
В корпоративном издании FreshCafeTimes можно сообщать о достижениях компании, разного рода нововведениях и проектах, а время от времени освещать будни того или иного отдела

. Полезными бывают рассказы о героях месяца и «передовиках производства». При этом должны освещаться не только темы, связанные с бизнесом, но и затрагиваться вопросы хобби, семьи и отдыха сотрудников ООО «Фрешкафе Сервис».
Систему рубрикации логично выстраивать исходя из задач издания FreshCafeTimes. Например, если важно информировать работников о политике компании, необходимо разработать соответствующую рубрику. Это может быть рубрика «От первого лица», посвященная интервью с топ-менеджером о достижениях, планах компании или рубрика «Перспективы» – стратегические программные информационно-аналитические материалы о перспективных направлениях деятельности ООО «Фрешкафе Сервис».
Особое место в системе рубрикации с позиции формирования имиджа организации занимает колонка главного редактора. Она может быть посвященная основному материалу номера или выступать в качестве отдельного комментария по теме выпуска. Чаще всего ее задача – выразить официальную позицию руководства компании по тому или иному вопросу. Реже – подчеркнуть экспертность и вовлеченность первого лица или топ-менеджера (тому, кому она принадлежит) в актуальные профессиональные и социальные вопросы.
Таким образом, можно рекомендовать следующие типы контента для корпоративного издания FreshCafeTimes.
документальные и официальные публикации;
статистические данные;
научные и технические материалы;
литературно-художественные публикации;
справочные материалы;
развлекательные материалы.
Выбор публикации того или иного типа для определенного номера и занимаемое ею место обусловлены поставленными редакцией целью и задачами. У большинства внутрикорпоративных изданий главным атрибутом системы публикаций разных типов являются справочные материалы