Рекламная кампания "Мерседес-Бенц РУС"
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В динамичной и сложной рыночной среде, в которой интегрированные маркетинговые коммуникационные коммуникации играют все возрастающую роль, процесс продвижения стал играть ключевую роль в формировании успеха компании на рынке. При этом все большую актуальность получает рекламная активность компаний в интернет-среде. Применение инструментов интернет-рекламы позволяют охватить широкую целевую аудиторию и сформировать позитивный лояльный образ бренда компании в короткие сроки. Также преимуществом интернет-рекламы является ее максимальная измеримость и легкая управляемость относительно традиционных средств рекламы. Тем не менее несмотря на развитие теорий в области использования инструментов интернет-рекламы, как исследователями, так руководителями и маркетологами компаний признается то, что остается ряд нерешенных проблемных вопросов, связанных как с отсутствием четкого определения и технологии разработки рекламных интернет-кампаний продвижения, так и с отсутствием инструментов их анализа и оценки эффективности. Основы теории разработки рекламных интернет-кампаний развивали такие исследователи, как Акулич М.В., Алгави Л.О., Андреева К., Назипов Р С., Полищук А., Воронюк А., Ромат Е., Сендеров Д., Шпаковкий В. и другие. Также вклад в разработку технологий интегрированных маркетинговых коммуникаций внесли такие ученые как Голубкова Е.Н, Коноваленко В.А., Синяева И.М. и другие. В соответствии с анализом работ по исследуемой проблеме можно сделать вывод о том, что в настоящее время в целом сформированы основные принципы и положения теории интернет-рекламы. Но при всем многообразии имеющегося материала, недостаточно внимания уделяется изучению методик и инструментов разработки рекламных кампаний в интернет-среде. Целью данной работы является разработка рекламной кампании в интернет-среде для брендингового агентства. Задачами являются: 1. определение специфики и перспективы развития рекламы в интернет-среде; 2. определение основных инструментов интернет-рекламы и методов оценки эффективности; 3. проведение анализа рекламной деятельности брендингового агентства Brandson (ООО «МЕДИА ГРУППА»); 4. проведение анализа рекламных кампаний конкурентов в интернет-среде; 5. разработка концепции, медиаплана и бюджета рекламной кампании в интернет-среде; 6. определение системы оценки эффективности рекламной кампании в интернет-среде. Объектом исследования является рекламная деятельность в интернет-среде брендинговой компании. Предметом исследования является инструменты и методики анализа, разработки и оценки эффективности рекламных кампаний. Теоретико-методологической базой для проведения исследования являлись труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам разработки рекламных кампаний в интернет-среде. В качестве информационной базы использованы материалы исследования рекламных кампаний в социальных сетях брендинговых агентств.
Специфика и перспективы развития рекламы в интернет-среде
Использование Интернета в качестве рекламного канала, безусловно, является объективной необходимостью для любой компании, которая намерена оставаться конкурентоспособной. При этом специфика рекламы в интернет-среде задается в первую очередь специфико...
Открыть главуОсновные инструменты рекламной кампании в сети Интернет
Е. Ромат и Д. Сендеров, отмечают, что «основными носителями интернет-рекламы можно назвать баннеры, веб-сайты, веб-страницы, электронную почту, списки рассылки, блоги и микроблоги, видеохостинги, и многое другое» [17]. Таким образом в настоящее врем...
Открыть главуМетоды оценки рекламной деятельности в сети Интернет
Специфика интернет-рекламы состоит в том, что реклама в интернет-среде имеет больше возможностей для постоянного и детального измерения, чем традиционная реклама. В связи с этим эксперты выделяют большое количество инструментов и показателей измерени...
Открыть главуХарактеристика деятельности ООО «МЕДИА ГРУППА»
Brandson (ООО «МЕДИА ГРУППА») является брендинговым агентством, которое входит в международную сеть консалтинговых компаний Total Identity Group [23]. Численность персонала ООО «МЕДИА ГРУППА» составляет 24 чел. На рисунке 2.1 представлена Динамика ос...
Открыть главуАнализ рекламной деятельности брендингового агентства Brandson
Специфика брендинговых, также, как и рекламных агентств состоит в том, что данные агентства зачастую используют ограниченный набор инструментов продвижения компании и услуг. Как правило, продвижение реализуется через прямые продажи. В интернет-среде ...
Открыть главуАнализ рекламных кампаний конкурентов в интернет-среде
В таблице 2.2 представлено количество подписчиков на официальные аккаунты брендинговых агентств в социальных сетях, которые входят в ТОП-20 рейтинга РРАР по направлению брендинг. Таблица 2.2 Количество подписчиков на официальные аккаунты брендинговы...
Открыть главуРазработка концепции рекламной кампании в интернет-среде
Для определения задач рекламной кампании для брендингового агентства Brandson предварительно была проведена сегментация целевой аудитории (табл. 3.1). Ключевым критерием сегментирования являлось тип заказчика услуг по созданию и развитию бренда. В ит...
Открыть главуРазработка медиаплана и бюджета рекламной кампании
Календарный план кампании «Больше «лайков» представлен на рисунке 3.2 (Приложение 1). В соответствии с данным планом, рассчитанным на 1 месяц предполагается публикация в социальных сетях Facebook и Instagram по 17 постов в каждой. Также проведение та...
Открыть главуОценка экономической и коммуникационной эффективности рекламной кампании
В качестве общих экономических и коммуникативных критериев оценки эффективности рекламной интернет-кампании будет использована следующая система KPI, которая включает: – Индекс узнаваемости бренда; – Индекс лояльности к бренду; – Маркетинговые затра...
Открыть главуЗаключение
В рамках данной работы была достигнута цель по разработке рекламной кампании в интернет-среде для брендингового агентства. В частности, были решены следующие задачи: 1. Определение специфика и перспективы развития рекламы в интернет-среде. Интернет-среда формирует новое медиа и коммуникативное пространство, в рамках которого происходит изменение специфики инструментов продвижения и рекламы. Среди наиболее актуальных инструментов, развивающих интернет-среду можно выделить такие инструменты как блоги, виртуальную реальность, социальные медиа, интернет-газеты или журналы и даже компьютерные игры. 2. Определены основные инструменты интернет-рекламы и методы оценки эффективности. Среди инструментов интернет-рекламы выделяют SMM-маркетинг, таргетированную рекламу, контекстную рекламу, медийную рекламу, директ-маркетинг и вирусного маркетинг. Данные инструменты позволяют в короткие сроки и с высоким уровнем отдачи осуществлять продвижение продукции или бренда. 3. Проведен анализ рекламной деятельности брендингового агентства Brandson (ООО «МЕДИА ГРУППА»). В силу специфики брендинговых агентств они могут использовать ограниченное число каналов продвижение. Как правило, для продвижения услуг брендинговых агентств не используются средства массовой рекламы. В соответствии с этим большую актуальность получают инструменты рекламы в интернет-среде. В первую очередь, может быть использован SMM-маркетинг, который предполагает продвижение в социальных сетях. Тем не менее в ходе анализа было выявлено, что брендинговое агентство Brandson неэффективно использует данный инструмент. В частности, уровень привлекательности (LR) в Facebook составляет всего 0,08%, а в Instagram – 3,5%. Также уровень общительности (TR) в Facebook составляет всего 0,02%, а в Instagram – 0,1%. Таким образом, более эффективно компания осуществляет рекламную деятельность в социальной сети Instagram. 4. Проведен анализ рекламных кампаний конкурентов в интернет-среде. Аналогичный анализ был проведен рекламных кампаний в социальных сетях для таких брендинговых агентств как Mildberry и «Остров Свободы». В итоге было выявлено, что наиболее эффективно использует социальные сети компания Mildberry. В частности, уровень привлекательности (LR) в Facebook составляет 3,22%, а в Instagram – 12,52%. Также уровень общительности (TR) в Facebook составляет 0,03%, а в Instagram – 0,2%. Каждый из показателей превышает аналогичные показатели брендингового агентства Brandson. 5. Разработана концепция, медиаплан и бюджет рекламной кампании в интернет-среде. Концепция рекламной кампании в увеличении уровня вовлеченности подписчиков в социальных сетях, что позволит привлекать новых заказчиков и формировать позитивный имидж компании. В рамках разработки медиаплана и бюджета были определены сроки и форматы рекламы в интернет-среде, а также затраты на ее разработку и размещение. 6. Определена система оценки эффективности рекламной кампании в интернет-среде. В рамках оценки эффективности рекламной кампании были рассмотрены различные показатели, в частности, такие как индекс узнаваемости бренда, индекс лояльности к бренду, маркетинговые затраты на 1 новую покупку, индекс востребованности услуг и индекс удовлетворенности услугами.
Список литературы
1. Азоев Г.Л., Алешникова В.И., Токарев Б.Е. Маркетинг: освоение профессии. – СПб.: Питер, 2018. – 544 с. 2. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 c. 3. Алгави Л.О. Продвижение информационных интернет-ресурсов: SEO&SMM. – М.: Российский ун-т дружбы народов, 2016. – 92 с. 4. Андреева К. Лидогенерация. Маркетинг, который продает. – СПб.: Питер, 2015. – 240 с. 5. Байбардина Т., Бурцева О., Процко Т. Торговая реклама непродовольственных товаров. – Минск: «Вышэйшая школа», 2016. – 207 с. 6. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 363 с. 7. Жилавская И.В. Медиаобразование молодежи. – М.: МПГУ, 2018. – 214 с. 8. Катаев А.В., Кринчиян Н.А. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса // Альманах современной науки и образования. – 2018. – №6. – С. 83–85. 9. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 486 с. 10. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики: в 2 т. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 384 с. 11. Качкаева А.Г., Шом С.А. Мультимедийная журналистика. – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. – 413 с. 12. Назипов Р С. Таргетированная реклама в социальных сетях: полное руководство. – М.: Билингва, 2016. – 223 с. 13. Паршукова Г.Б. Реклама в коммуникационном процессе. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2011. – 64 с. 14. Полищук А., Воронюк А. Актуальный интернет-маркетинг. Как привлекать клиентов и увеличивать продажи через интернет. – К.: «Агентство «IPIO», 2018. – 160 с. 15. Поляков В.А. Реклама: разработка и технология производства. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 502 с. 16. Ромат Е., Сендеров Д. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Питер, 2018. – 496 с. 17. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама. – СПб.: Питер, 2016. – 544 с. 18. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 552 с. 19. Шпаковкий В., Розенберг Н., Егорова Е. Интернет-журналистика и интернет-реклама. – М.: Litres, 2018. 20. Динамика поисковых запросов «Brandson», «Остров Свободы», «Mildberry» за 12 мес. на территории России [Электронный ресурс] // Поисковая сеть google.ru. – URL: https://trends.google.ru/trends/ – (дата обращения: 20.05.2019). 21. Исследование: рынок интернет-рекламы в России по итогам 2018 года обогнал телевидение [Электронный ресурс] // Информационный портал tass.ru. – URL: https://tass.ru/ekonomika/ 6205309 – (дата обращения: 20.04.2019). 22. Исследование рынка интернет-рекламы 2017–2020 от IAB Russia и PwC: рост в среднем на 15% в год, mobile и слабые измерения [Электронный ресурс] // Информационный портал sostav.ru. – URL: https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-rynka-internet-reklamy-rossii-2017-2020-ot-iab-russia-i-pwc-rost-na-15-v-god-mobile-i-slabye-izmereniya-34426.html – (дата обращения: 20.04.2019). 23. О компании Brandson [Электронный ресурс] // Брендинговое агентство Brandson. – URL: http://brandson-total.com/ – (дата обращения: 20.05.2019). 24. Официальный аккаунт в Facebook брендингового агентства Brandson [Электронный ресурс] // Социальная сеть facebook.com. – URL: https://www.facebook.com/BrandsonBrandingAgency/ – (дата обращения: 20.05.2019). 25. Официальный сайт брендингового агентства Brandson [Электронный ресурс] // Брендинговое агентство Brandson. – URL: http://brandson-total.com/ – (дата обращения: 20.05.2019). 26. Официальный аккаунт в Instagram брендингового агентства Brandson [Электронный ресурс] // Социальная сеть instagram.com. – URL: https://www.instagram.com/brandson_branding_agency/ – (дата обращения: 20.05.2019). 27. Официальный аккаунт в Instagram брендингового агентства Brandson [Электронный ресурс] / Социальная сеть instagram.com. – URL: https://www.instagram.com/brandson_branding_agency/ – (дата обращения: 20.05.2019). 28. Официальный сайт брендингового агентства Mildberry [Электронный ресурс] / Брендинговое агентство Mildberry. – URL: https://mildberry.ru/ – (дата обращения: 20.05.2019). 29. Официальный сайт брендингового агентства Остров Свободы [Электронный ресурс] / Брендинговое агентство Остров Свободы. – URL: https://www.os-design.ru/ – (дата обращения: 20.05.2019). 30. Официальный аккаунт в Facebook брендингового агентства Mildberry [Электронный ресурс] / Социальная сеть facebook.com. – URL: https://www.facebook.com/mildberry.ru/ – (дата обращения: 20.05.2019). 31. Официальный аккаунт в Facebook брендингового агентства «Остров Свободы» [Электронный ресурс] / Социальная сеть facebook.com. – URL: https://www.facebook.com/BrandExpertRussia – (дата обращения: 20.05.2019). 32. Официальный аккаунт в Instagram брендингового агентства Mildberry [Электронный ресурс] / Социальная сеть instagram.com. – URL: https://www.instagram.com/mildberry/ – (дата обращения: 20.05.2019). 33. Официальный аккаунт в Instagram брендингового агентства «Остров Свободы» [Электронный ресурс] / Социальная сеть instagram.com. – URL: https://www.instagram.com/brandexpert/ – (дата обращения: 20.05.2019). 34. Полевой справочник маркетолога [Электронный ресурс] // Информационный портал marketips.ru. – URL: http://marketips.ru/ – (дата обращения: 20.05.2019). 35. Профиль агентства Brandson [Электронный ресурс] / Информационный портал AllAdvertising.ru. – URL: https://www.alladvertising.ru/info/brandson.html – (дата обращения: 20.05.2019). 36. Поисковая выдача по поисковому запросу «брендинговое агентство» в google.ru [Электронный ресурс] / Поисковая сеть google.ru. – URL: https://www.google.ru/ – (дата обращения: 20.05.2019). 37. Подбор слов в wordstat.yandex.ru [Электронный ресурс] / Поисковая сеть yandex.ru. – URL: https://wordstat.yandex.ru/#!/?regions=1%2C1017 4&words=brandson – (дата обращения: 23.05.2019). 38. Подбор слов в wordstat.yandex.ru [Электронный ресурс] / Поисковая сеть yandex.ru. – URL: https://wordstat.yandex.ru/#!/?regions=1&words=mildberry – (дата обращения: 23.05.2019). 39. Подбор слов в wordstat.yandex.ru [Электронный ресурс] / Поисковая сеть yandex.ru. – URL: https://wordstat.yandex.ru/ (дата обращения: 23.05.2019). 40. Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР [Электронный ресурс] / Информационный портал AllAdvertising.ru. – URL: https://www.alladvertising.ru/ – (дата обращения: 20.05.2019). 41. Финансовая (бухгалтерская) отчетность по данным Росстата ООО «МЕДИА ГРУППА» [Электронный ресурс] // Каталог организаций list-org.com. – URL: http://www.list-org.com/company/4190494/report – (дата обращения: 20.05.2019).
